Асланов PR

Грустная осенняя #обложкадня от журнала  New Yorker за октябрь 2014 года.

Пустые книжные шкафы и девушка с читает книги с Киндла.

А вы храните бумажные книги или уже начали от них избавляться? 😜

Мы открыли прием работ на наш конкурс для пиарщиков «Пресс-служба года – 2026»!

Подавать заявки можно от коммерческих компаний, государственных, муниципальных структур, бюджетных учреждений, некоммерческих организаций и отдельно персонально от пиар-специалистов или пресс-секретарей.

УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ БЕСПЛАТНОЕ!

В этом году работы принимаются в 23 номинации, в каждой из которых три призовых места:
• Пресс-служба года
• Пресс-секретарь года
• Пиар с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2026 году)
• Пиар в социальных медиа
• Продвижение территорий
• Лучший проект по внутрикорпоративному пиар
• Лучший пресс-релиз
• Лучший пиар-проект в государственной сфере
• Лучший пиар-проект в муниципальной сфере
• Лучший пиар-проект в некоммерческом секторе
• Лучший социальный проект в бизнесе
• Лучший пиар-проект в медицине
• Лучший пиар-проект в образовании
• Лучший пиар-проект в бизнесе
• Лучший пиар-проект в промышленности
• Лучший пиар-проект в В2В
• Лучший пиар-проект в энергетике
• Лучший пиар-проект в IT
• Лучший пиар-проект в спорте
• Лучший пиар-проект в строительстве и девелопменте
• Лучший пиар-проект в сфере финансов
• Лучший пиар-проект в продвижении бренда работодателя
• Лучший пиар-проект в сфере транспорта


Для участия необходимо:
1. Зарегистрироваться на сайте https://psgoda.ru/contest/requests/add_zayavka.html
2. В личном кабинете заполнить форму заявки в электронном виде
3. Приготовить презентацию на 15 слайдов и описание заявки

Подать заявку можно в одну или несколько номинаций. Да хоть во все, если заявка соответствует номинации.

Заявки принимаются до 1 марта 2027 года, но это не значит, что вам надо отложить подачу до следующего года, а потом в огне писать мне: пожалуйста, дайте еще недельку!

Календарь инфоповодов для пиарщика на ноябрь 2026 года

Ноябрь – это месяц-работяга. Мы такое любим. Один выходной на День народного единства, зато двадцать рабочих дней, когда аудитория сидит в тепле, активно листает ленту, читает посты, а не торчит на грядках и ждёт чего-нибудь живого на фоне серого неба и первого (а в каких-то регионах уже десятого-двадцатого) снега. Это последний рывок перед предновогодней лихорадкой: в декабре внимание размоется в мишуре и корпоративах, а сейчас людей ещё можно поймать на крючок, чтобы нагрузить своими смыслами.

И поводов в избытке. Ноябрь набит профессиональными праздниками, многие прямо про деньги и коммуникации: День бухгалтера, День экономиста, День качества, День психолога. Плюс тёплые человеческие даты — День матери, День сыновей, День мужчин. Плюс лёгкие вирусные поводы — Всемирный день доброты, День приветствий, Чёрная пятница, день рождения Деда Мороза. Плюс острые социальные — День борьбы с курением.

Ловите традиционную ежемесячную большую подборку идей для работы с этими инфоповодами. Берите под свою нишу и задачу.

Готовь сани летом, а пиар-стратегию заранее.

Хотите вместе со мной за два дня построить вашу пиар-стратегию на 2027 год?

Приезжайте на мой тренинг "Современная PR-стратегия. Инструменты и пошаговая инструкция", который я проведу в Москве 14-15 декабря.

Что это будет?
Это тренинг-стратсессия. Все два дня будем практиковаться и реально писать стратегию. И тестировать ее, проверяя при помощи других участников тренинга. И находить что усилить, а от чего отказаться.

Каждый разберется как устроена эффективная пиар-стратегия, чем ее наполнять, как ее защищать у руководства, как трансформировать в тактику, конкретные планы действий и контент-планы.

Каждый уедет с тренинга со своей стратегией.

Заходим на страничку тренинга, смотрим программу, бронируем билет и идем оформлять командировку заранее.

Море, яхта, Турция, октябрь. Отличное сочетание для поднятия настроения в осеннюю погоду в России. Если нет возможности немедленно туда отправиться, можно хотя бы полюбоваться.

#обложкадня от турецкого журнала YACHT

Если вы сами не можете объяснить, зачем нужны аудитории, она за вас эту работу делать не станет.

У сильного личного бренда должно быть 3–5 ключевых сообщений. Это мысли, которые вы хотите закрепить в головах людей, чтобы они понимали, в чём ваша ценность и когда к вам обращаться.

Как их сформулировать?

Шаг 1. Определите, как кого вас должны знать. Закончите фразу: «Я хочу, чтобы при упоминании моего имени люди сразу вспоминали…»

Шаг 2. Сформулируйте вашу пользу. Не пишите «я эксперт с двадцатилетним опытом». Лучше: «Я помогаю руководителям выступать так, чтобы их слушали и понимали».

Шаг 3. Покажите своё отличие. Почему стоит обратиться именно к вам? Методика, особый подход, сочетание компетенций, опыт решения конкретных задач.

Шаг 4. Добавьте доказательства. К каждому сообщению подберите кейс, результат или историю, которые подтверждают ваши слова.

Шаг 5. Проверьте формулировки. Уберите профессиональный жаргон и общие слова вроде «эффективность» и «высокое качество». Вашу мысль должен понять человек за пределами вашей профессии.

Теперь самое интересное. Откройте последние десять публикаций и посмотрите, какие из ваших ключевых сообщений они закрепляют.

Если ни одного, значит, ваш контент живёт своей жизнью, а личный бренд своей.

И помните: ключевое сообщение должно быть настолько понятным, чтобы другой человек мог пересказать его своими словами и порекомендовать вас нужным людям.

Над чем вы смеетесь?

Саша Барон Коэн на обложке свежего выпуска журнала Time

#обложкадня

6 причин уволить в 2027 году вашего маркетолога

В День маркетолога принято желать коллегам больших бюджетов. Я пожелаю ещё и убедительных объяснений, на что они собираются эти бюджеты тратить. Потому что фраза «мы всю неделю писали пять объявлений» постепенно становится признанием, которое лучше делать у психолога, а не в кабинете руководителя.

К концу 2026 года уже сем понятно, что без искусственного интеллекта в маркетинге делать нечего. Поэтому если найдете у своего маркетолога хотя бы один из перечисленных ниже пунктов, отправляйте его на биржу труда. Ну или к нам на тренинги.

1. Он слишком долго пишет черновики простых текстов.
Часами смотрит в пустоту, ожидая вдохновения, музу и первую фразу. С нейросетью можно было бы уже получить 5 вариантов готового текста и заняться редактурой. Зачем компании оплачивать его творческие муки? Он не Пушкин и не Маяковский, не отливает золото в каждом слове. Он ремесленник, задача которого просто делать быстро.

2. После двухнедельных ночных бдений с кофе и энергетиками приносит одну идею и требует её утвердить.
На другие варианты ушло бы еще два месяца. Поэтому обсуждать приходится единственный замысел, к которому автор успел прикипеть. При этом плана Б у него нет, а идея скорее еще в стадии стратегии, потому что на проработку тактики надо еще пару килограммов кофе. Нейросеть за час набросала бы 5 вариантов с полной проработкой деталей, текстов и ТЗ дизайнерам. Но он считает, что она отвечает слишком поверхностно.

3. Просит помощника для работы, которую давно пора делегировать роботу.
Расшифровать запись, разложить ответы покупателей по темам, подготовить черновики писем, сократить длинный текст. Задач действительно много. Особенно если каждую выполнять так, будто главным достижением является усталость.

4. Делает из адаптации текста отдельный проект.
Сократить статью для поста и подготовить письмо по тому же материалу у него означает снова сесть за работу с нуля. Каждый формат проходит полный жизненный цикл, включая творческий кризис. Нейросети могли бы взять на себя всю эту работу под ключ, но в отделе берегут традиции.

5. Любую ошибку нейросети считает личной победой.
Нашёл нелепость в ответе и радостно показывает коллегам: ИИ пользоваться нельзя! К собственным ошибкам относится гораздо терпимее. Там всегда находится объяснение, обычно связанное с нагрузкой.

6. Говорит, что строить маркетинговую стратегию это долго и дорого.
Предлагает выделить на это крупный бюджет и дать ему три месяца, освободив от рутины. При этом, если пойти ему навстречу, принесет полный бред, оторванный от жизни или копированную в интернете чью-то стратегию из другой отрасли. Нейросеть при грамотных промптах сделает эту работу с высоким качеством за пару часов.

Коллеги, с праздником! 😜

Что написать рядом с именем эксперта на сайте, чтобы журналист захотел взять у него комментарий. Микротексты в пиаре

Корпоративные сайты иногда напоминают музеи заслуженных работников. Открываешь раздел «Наши эксперты», а там целая галерея серьёзных мужчин и женщин с солидными должностями. Каждый окончил престижный вуз, прошёл славный трудовой путь и награждён чем-нибудь почётным.

Всё замечательно. Осталось выяснить, зачем эти люди нужны журналисту.

Допустим, я редактор отраслевого медиа и готовлю статью о том, почему предприятия не спешат покупать отечественные станки, не взирая на всеобщую страсть к импортозамещению. Ищу специалиста, который сможет объяснить ситуацию внятно, чтобы поняли и мои читатели, и я - гуманитарий. Захожу на сайт производителя оборудования и читаю:
❌ Станислав Семенов. Заместитель генерального директора по техническому развитию. Кандидат технических наук. Стаж работы 22 года.

Что я узнал ценного? Что Стас не любит перемен и 22 года ходит на работу на один и тот же завод? Может, он знает всё про станки. А может, двадцать два года занимается исключительно согласованием технических заданий. Может классно и понятно объясняет, а может говорит как подвыпивший грузчик, через слово глотая мат. Придётся звонить и выяснять. Оно мне надо?

У журналиста обычно хватает других дел. Закрываю страницу и ищу следующего кандидата.

Попробуем изменить подпись.
✅ Станислав Семенов. Технический директор.
Может объяснить, почему предприятия откладывают замену импортного оборудования, какие проблемы возникают при переходе на российские станки и во сколько обходится модернизация производства.
И кнопка: «Запросить комментарий»

Вот теперь у журналиста появился повод обратиться к Иванову. Возможно, даже сразу несколько поводов.

Особенно бесполезна любимая корпоративная формулировка «эксперт с многолетним опытом». Она одинаково подходит директору завода, бухгалтеру и человеку, который двадцать лет руководит закупками офисной бумаги. Опыт наверняка есть. Польза для конкретного материала остаётся загадкой.

Гораздо лучше работают подписи, привязанные к вопросам, которые журналисты действительно задают.

Например, к записи «Директор по персоналу, эксперт в области HR» можно дописать:
✅ Объясняет, почему молодые инженеры уходят с заводов, как предприятия конкурируют за специалистов и какие ошибки работодатели допускают при найме.

А к «Финансовый директор с опытом работы более 15 лет» добавить:
✅ Комментирует влияние высокой ключевой ставки на промышленность, стоимость кредитов для бизнеса и причины заморозки инвестиционных проектов.

И не забудьте про возможность связаться с экспертом. Кнопка «Отправить запрос» без пояснений заставляет гадать, когда кто-нибудь прочитает письмо.

Напишите рядом:
✅ Укажите тему и срок публикации. Пресс-служба ответит в течение двух часов в рабочее время.

Разумеется, обещание должно соответствовать реальной работе пресс-службы.

Можно добавить ссылку «Посмотреть комментарии в СМИ». Пусть журналист заранее оценит, насколько понятно эксперт объясняет сложные вещи.

Короткие описания компетенций полезны и для поисковой видимости. Страница, где указаны конкретные отраслевые вопросы, даёт поисковым системам больше информации о специалисте. Гарантии попадания в ответы нейросетей это не создаёт, зато помогает точнее представить его профессиональную область.

Корпоративная биография рассказывает, почему компания гордится своим руководителем. Хорошая подпись к эксперту объясняет, почему журналисту стоит ему позвонить.

И если ваша пресс-служба хочет получать больше запросов от медиа, вам стоит уже сегодня пересмотреть свой раздел для СМИ на сайте и добавить парочку карточек экспертов в новом формате.

Агония либеральной Европы

С таким заголовком вчера вышел британский журнал The Economist. И это тот редкий случай, когда я с ними согласен. Кажется, европейские левые начинают что-то понимать относительно того, что они сделали и к чему приводит их либеральная политика по отношению к мигрантам из арабских и африканских стран.

#обложкадня