Асланов PR

Город, который едят палочками

The Tokyoiter, 2017 год, художник Матьё де Мюизон.

Сначала про само издание. Журнала The Tokyoiter в киосках не найти. Это арт-проект: иллюстраторы рисуют обложки про Токио в манере The New Yorker. Шрифт логотипа узнаётся с полувзгляда, только вместо Нью-Йорка тут Токио, а над «О» стоят японские чёрточки долготы. Вежливый поклон оригиналу.

Теперь сама картинка. Миска. В миске вместо супа город Токио: высотки, эстакада с поездом, вывески караоке и компьютерного клуба, слон на рекламном щите. Палочки тянут из миски лапшу. Присмотритесь к лапше. Это провода.

Токио – город футуристический, поезда ходят по секундам, а над улицами висят спутанные электрические кабели, как в райцентре девяностых. Художник заметил это и превратил в лапшу. Самая некрасивая деталь города стала самой аппетитной.

Дальше красный круг. Он висит над миской, и считывается сразу тремя способами: язык человека, который ест, солнце над городом и флаг Японии. Один цветной элемент на всей обложке. Всё остальное чёрное по белому. Глаз попадает в красное пятно первым, а оттуда скатывается в миску, к деталям.

А деталей там на полчаса разглядывания. Иероглифы на вывесках, вагончики, кондиционеры на стенах. Глаза едока, вписанные в логотип... Это вторая ловушка обложки: первый взгляд дарит простую шутку «город в миске», второй и третий – подарки для тех, кто остановился. Хорошая обложка работает как матрёшка: снаружи понятно всем, внутри сюрпризы для внимательных.

Почему это сильнее традиционной открытки с сакурой? Сакуру рисовали миллион раз, она про туристический Токио. Рамен и провода про Токио, в котором живут: едят на бегу, толпятся, ездят, и всё это в одной тесной посудине.

#обложкадня

Проценты растут. Слушатели начинают дремать.

Спикер принёс на выступление убедительные цифры, накидал их на слайды, но забыл объяснить, что они значат для людей в зале. И вот аудитория уже считает минуты до кофе-брейка.

«Выросло вдвое»? Это с двух до четырёх или с миллиона до двух? Что скрывается за средним по больнице? Какой вывод следует из таблицы?

В карточке бинго для вас 16 заданий, чтобы проверить, что ваши цифры на слайдах не оттолкнут аудиторию, а зацепят.

Возьмите свой последний или ближайший доклад и попробуйте закрыть хотя бы одну строку БИНГО.

Молодость на исходе? Переверните песочные часы.

#обложкадня от испанского National Geographic за ноябрь 2026 года.

«В поисках вечной молодости» – главный материал номера о многомиллионной и рискованной гонке за технологиями, способными обратить старение вспять.

Представьте задачу арт-директора. Тема номера — технологии против старения. Миллионы долларов, клиники, рискованные эксперименты, обещания отмотать возраст назад. Что ставить на обложку?

Первое, что приходит в голову: учёный, пробирка, спираль ДНК. Таких обложек море и забываются они моментально.

Испанцы сняли глаз. Огромный, на пол-обложки. А перед ним, зажатые двумя пальцами, песочные часы с розовым песком. Часы размером с ампулу. И также примерено их и держат.

Посмотрим, что тут происходит. Глаз, часы и розовый песок – всё это моментальбно приковывает взгляд, а слово JUVENTUD (молодость) сразу дает понять, про что разговор. Часы-ампула с розовым порошком – волшебеный эликсир молодости.

Что забрать себе. Если тема абстрактная (время, доверие, риск, будущее), не рисуйте процесс. Найдите предмет и покажите его так, как его ещё не видели. Лаборатории на обложках все одинаковые. Песочные часы-ампула у глаза – уникальное решение.

Что написать на бейдже эксперта, чтобы с ним чаще знакомились на конференции

Я всегда говорю, что мы ходим на конференции не только за знаниями, но и за ценными новыми знакомствами. И кто-то умеет сам подходить к нужным людям и знакомиться, а кто-то тихонечко стоит с чашкой кофе в углу и ждет, пока к нему начнут подходить потенциальные клиенты и партнеры, журналисты и подрядчики. А они почему-то не торопятся.

Что же можно исправить и подкрутить, чтобы изменить эту ситуацию?

Давайте начнем с вашего бейджа. Вам его выдали организаторы и на нем написано:
Станислав Семёнов. Генеральный директор. ООО «Промышленные решения».

Очень информативно. Теперь все знают, что перед ними Станислав Семёнов, а не какой-нибудь Семен Станиславов. Осталось придумать, с какой стати к нему подходить, и чем он вообще может быть интересен.

Обычный бейдж решает задачу идентификации. Но на деловой конференции у него может быть вторая функция – помочь незнакомым людям начать разговор. И здесь несколько слов способны сделать больше, чем дорогая бумага, красивый шнурок и золотое тиснение.

Проблема делового знакомства часто не в отсутствии интереса. Человек видит потенциально полезного собеседника, но не знает, с чего начать. Подойти со словами «Расскажите о вашей компании»? Звучит как приглашение послушать корпоративную презентацию прямо возле кофемашины.

Поэтому на бейдже полезно разместить не очередную регалию, а повод для первого вопроса.

Например:
✅ Станислав Семёнов. Генеральный директор.
Спросите меня, почему мы отказались от CRM-системы.

Вот это уже интересно. Что случилось? Почему отказались? Не пожалели? Может и нам отказаться? Разговор практически начался.

Для конференции маркетологов можно использовать:
✅ «Потратили миллион на рекламу в ВК, которая не сработала. Спросите меня почему».

Для HR-конференции:
✅ «Нанимаем сотрудников без резюме. Расскажу, как проверяем кандидатов».

Для промышленного форума:
✅ «Внедрили ИИ и сократили рабочих. Могу объяснить как».

Разумеется, за каждой такой фразой должна стоять реальная история. Выдуманная интрига быстро превращает спикера в человека, с которым второй раз встречаться не захочется.

Но не стоит превращать бейдж в рекламный щит. Фраза «Помогу увеличить вашу прибыль на 300%» скорее заставит окружающих обходить вас стороной.

Хорошая надпись должна быть короткой, конкретной и достаточно необычной, чтобы человек захотел задать вопрос.

Есть и чисто технический нюанс. На конференции бейдж обычно читают с расстояния одного-двух метров. Поэтому дополнительная фраза должна занимать одну-две строки крупным шрифтом. Если ради нее приходится доставать очки и наклоняться к чужой груди, идея провалилась.

Организаторы выдали вам свой шаблонный бейдж? Используйте его, чтобы войти, а потом надевайте свой, заготовленный заранее.

Конечно, одна надпись не превратит застенчивого человека в звезду нетворкинга. Но она может избавить потенциального собеседника от необходимости мучительно придумывать первую фразу.

Обычный бейдж отвечает на вопрос «Кто вы?». Хороший бейдж дает ответ на гораздо более полезный вопрос: «О чем нам с вами поговорить?»

И, возможно, именно этот разговор окажется самым ценным результатом всей конференции.

Грустная осенняя #обложкадня от журнала  New Yorker за октябрь 2014 года.

Пустые книжные шкафы и девушка с читает книги с Киндла.

А вы храните бумажные книги или уже начали от них избавляться? 😜

Мы открыли прием работ на наш конкурс для пиарщиков «Пресс-служба года – 2026»!

Подавать заявки можно от коммерческих компаний, государственных, муниципальных структур, бюджетных учреждений, некоммерческих организаций и отдельно персонально от пиар-специалистов или пресс-секретарей.

УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ БЕСПЛАТНОЕ!

В этом году работы принимаются в 23 номинации, в каждой из которых три призовых места:
• Пресс-служба года
• Пресс-секретарь года
• Пиар с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2026 году)
• Пиар в социальных медиа
• Продвижение территорий
• Лучший проект по внутрикорпоративному пиар
• Лучший пресс-релиз
• Лучший пиар-проект в государственной сфере
• Лучший пиар-проект в муниципальной сфере
• Лучший пиар-проект в некоммерческом секторе
• Лучший социальный проект в бизнесе
• Лучший пиар-проект в медицине
• Лучший пиар-проект в образовании
• Лучший пиар-проект в бизнесе
• Лучший пиар-проект в промышленности
• Лучший пиар-проект в В2В
• Лучший пиар-проект в энергетике
• Лучший пиар-проект в IT
• Лучший пиар-проект в спорте
• Лучший пиар-проект в строительстве и девелопменте
• Лучший пиар-проект в сфере финансов
• Лучший пиар-проект в продвижении бренда работодателя
• Лучший пиар-проект в сфере транспорта


Для участия необходимо:
1. Зарегистрироваться на сайте https://psgoda.ru/contest/requests/add_zayavka.html
2. В личном кабинете заполнить форму заявки в электронном виде
3. Приготовить презентацию на 15 слайдов и описание заявки

Подать заявку можно в одну или несколько номинаций. Да хоть во все, если заявка соответствует номинации.

Заявки принимаются до 1 марта 2027 года, но это не значит, что вам надо отложить подачу до следующего года, а потом в огне писать мне: пожалуйста, дайте еще недельку!

Календарь инфоповодов для пиарщика на ноябрь 2026 года

Ноябрь – это месяц-работяга. Мы такое любим. Один выходной на День народного единства, зато двадцать рабочих дней, когда аудитория сидит в тепле, активно листает ленту, читает посты, а не торчит на грядках и ждёт чего-нибудь живого на фоне серого неба и первого (а в каких-то регионах уже десятого-двадцатого) снега. Это последний рывок перед предновогодней лихорадкой: в декабре внимание размоется в мишуре и корпоративах, а сейчас людей ещё можно поймать на крючок, чтобы нагрузить своими смыслами.

И поводов в избытке. Ноябрь набит профессиональными праздниками, многие прямо про деньги и коммуникации: День бухгалтера, День экономиста, День качества, День психолога. Плюс тёплые человеческие даты — День матери, День сыновей, День мужчин. Плюс лёгкие вирусные поводы — Всемирный день доброты, День приветствий, Чёрная пятница, день рождения Деда Мороза. Плюс острые социальные — День борьбы с курением.

Ловите традиционную ежемесячную большую подборку идей для работы с этими инфоповодами. Берите под свою нишу и задачу.

Готовь сани летом, а пиар-стратегию заранее.

Хотите вместе со мной за два дня построить вашу пиар-стратегию на 2027 год?

Приезжайте на мой тренинг "Современная PR-стратегия. Инструменты и пошаговая инструкция", который я проведу в Москве 14-15 декабря.

Что это будет?
Это тренинг-стратсессия. Все два дня будем практиковаться и реально писать стратегию. И тестировать ее, проверяя при помощи других участников тренинга. И находить что усилить, а от чего отказаться.

Каждый разберется как устроена эффективная пиар-стратегия, чем ее наполнять, как ее защищать у руководства, как трансформировать в тактику, конкретные планы действий и контент-планы.

Каждый уедет с тренинга со своей стратегией.

Заходим на страничку тренинга, смотрим программу, бронируем билет и идем оформлять командировку заранее.

Море, яхта, Турция, октябрь. Отличное сочетание для поднятия настроения в осеннюю погоду в России. Если нет возможности немедленно туда отправиться, можно хотя бы полюбоваться.

#обложкадня от турецкого журнала YACHT