Если вы сами не можете объяснить, зачем нужны аудитории, она за вас эту работу делать не станет.

У сильного личного бренда должно быть 3–5 ключевых сообщений. Это мысли, которые вы хотите закрепить в головах людей, чтобы они понимали, в чём ваша ценность и когда к вам обращаться.

Как их сформулировать?

Шаг 1. Определите, как кого вас должны знать. Закончите фразу: «Я хочу, чтобы при упоминании моего имени люди сразу вспоминали…»

Шаг 2. Сформулируйте вашу пользу. Не пишите «я эксперт с двадцатилетним опытом». Лучше: «Я помогаю руководителям выступать так, чтобы их слушали и понимали».

Шаг 3. Покажите своё отличие. Почему стоит обратиться именно к вам? Методика, особый подход, сочетание компетенций, опыт решения конкретных задач.

Шаг 4. Добавьте доказательства. К каждому сообщению подберите кейс, результат или историю, которые подтверждают ваши слова.

Шаг 5. Проверьте формулировки. Уберите профессиональный жаргон и общие слова вроде «эффективность» и «высокое качество». Вашу мысль должен понять человек за пределами вашей профессии.

Теперь самое интересное. Откройте последние десять публикаций и посмотрите, какие из ваших ключевых сообщений они закрепляют.

Если ни одного, значит, ваш контент живёт своей жизнью, а личный бренд своей.

И помните: ключевое сообщение должно быть настолько понятным, чтобы другой человек мог пересказать его своими словами и порекомендовать вас нужным людям.