ADPASS

Microsoft заработала на OpenAI больше, чем на поиске и рекламе

$10 млрд за квартал — столько Microsoft получила от коммерческих соглашений с разработчиком чат-бота ChatGPT. Это 11% всей выручки корпорации за три месяца и больше, чем принесли ей по отдельности направления интернет-поиска и рекламы, собственные игровые сервисы Xbox ($5,4 млрд), а также лицензии Windows  и устройства с сенсорными экранами Surface ($3,6 млрд).

Но $10 млрд — не только плата за вычислительные мощности. В сумму входят и выплаты по соглашению о распределении выручки. Microsoft не раскрыла точную структуру доходов. На конец сентября дебиторская задолженность OpenAI перед корпорацией достигла $7,2 млрд.

Партнерство работает в обе стороны: Microsoft предоставляет OpenAI облачную инфраструктуру, использует ее модели в Copilot и продает доступ к ним корпоративным клиентам. В октябре 2025 года OpenAI обязалась дополнительно приобрести облачные услуги Azure на $250 млрд, хотя позднее получила больше свободы в выборе поставщиков вычислительных мощностей.

Общая выручка Microsoft в первом квартале 2027 финансового года (закончился в сентябре 2026-го) выросла на 19%, до $92,3 млрд. Еще одним крупным источником роста наряду с партнерством с OpenAI стала облачная платформа Azure: ее выручка увеличилась на 48%, до $33,2 млрд.

Подробности — в материале.

🟦 Подписаться

Рынок интернет-рекламы не вытягивает темпы «Яндекса»

Рекламные доходы «Яндекса» растут быстрее, чем российский рынок интернет-рекламы. Оборот корпорации от услуг по рекламе и продвижению увеличился на 10%, до 379 млрд рублей, сказано в ее отчетности за январь-сентябрь 2026 года. Темпы роста за отдельно взятый третий квартал оказались немного ниже — 9% и 136 млрд.

В октябрьском консенсус-прогнозе, составленном ADPASS на основе усредненных оценок пяти российских рекламных групп из первой десятки, фигурирует меньшая цифра. Компании Okkam, Group4Media, «Родная речь», Media Direction Group и NMi Group прогнозировали, что в 2026 году рынок интернет-рекламы вырастет на 6% и достигнет объема 609,5 млрд рублей. При этом они уточняли, что объем всего рынка без учета электронной коммерции (e-com) увеличится на 6,75%, до 1,104 трлн рублей, а с учетом продвижения ритейл-медиа рынок вырастет на 15%, до 1,828 трлн рублей.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) пока не публиковала свою оценку рекламного рынка в первом полугодии и за девять месяцев 2026 года. Но в первом квартале комиссия экспертов АКАР зафиксировала рост рекламы в сегменте интернет-сервисов на 8%, до 117-118 млрд рублей.

🟦 Подписаться

Главное из рейтинга Interbrand Best Global Brands`2026

Стоимость бренда Apple впервые превысила $500 млрд. Он в очередной раз возглавил рейтинг самых дорогих брендов мира Best Global Brands`2026 от консалтинговой компании Interbrand.

Но главный рекордсмен по увеличению стоимости бренда – Nvidia, мировой лидер в разработке высокопроизводительных процессоров, используемых в системах искусственного интеллекта (ИИ), подорожала за год на 71,5%. 

Первое место у корпорации Apple. За год стоимость бренда увеличилась на 9,3%, с $470,9 млрд до $514,6 млрд. Второе сохранил разработчик программного обеспечения Microsoft ($443,7 млрд, +14,2%). На третье поднялся интернет-гигант Google ($389,3 млрд, +22,8%), поменявшись местами с лидером рынка электронной коммерции Amazon ($351,8 млрд, +10%), который, соответственно, переместился на четвертое. Замыкает первую пятерку корейский Samsung, стоимость бренда которого выросла на 16,2%, до $105,2 млрд.

По сравнению с прошлым годом из топ-10 выбыли рестораны McDonald's, переместившиеся с 9-го на 12-е место, и автомобили Mercedes-Benz, опустившиеся с 10-го на 20-е. Их места заняли Nvidia и видеохостинг YouTube.

Сколько стоят ведущие мировые бренды, кто выбыл, а кто, наоборот, вошел в список лидеров за 2026 год —  в материале.

🟦 Подписаться

Дьявол смотрит мультик: модный дом Prada выпустил рождественский ролик

Итальянцы из Prada уже готовятся к рождественским распродажам. В новом рекламном ролике Drawing Prada («Рисуя Prada») модный дом поставил на привычную атмосферу праздничного волшебства. «Рисуя» — потому что в ролике наряду с актерами присутствует анимация. Не помоечный ИИ-слоп, а трушная диснеевская, винтажно-компьютерная.

Действие происходит в зимнем лесу, в котором живут люди (актеры Сэди Синк, Чэнь Хаоюй, Лютер Форд, Келвин Харрисон-младший и Майя Хоук) и мультипликационные зверушки. Люди с ног до головы одеты в продукцию Prada. Зверушки шалят, пытаясь приобщиться к прекрасному. Мышки, например, утаскивают в норку туфельку Сэди Синк. Кролики укладываются спать в туфлях-брогах. Зимний ветер не спрашивает, тепло ли тебе, девица Майя, в красном платье, а просто переодевает ее в более подходящий сезону наряд.

Над персонажами, которые не носят Prada, работал мультипликатор Джон Померой. В его диснеевском портфолио — «Земля до начала времен», «Все псы попадают в рай», «Дюймовочка», «Покахонтас». Рука Помероя узнается безошибочно.

🟦 Подписаться

В Париже выпустили липовый каталог Ikea и Lego

Парижская дизайн-студия The Missing Drop придумала коллекцию предметов для дома, которую легко принять за настоящую коллаборацию Ikea и Lego. В «Коллекции мастеров конструирования» решения из конструктора Lego превратили в дизайн-код повседневных вещей.

Среди вымышленных товаров — светильник с головой мини-фигурки вместо абажура, будильник с кнопками в форме деталей Lego, держатель для туалетной бумаги из рук фигурки, дозатор мыла, выдающий пену в форме кирпичика, и даже коврик для ванной с мягкими силиконовыми выступами. Стаканы и графин повторяют цвета прозрачных деталей конструктора. Чтобы всех еще сильнее запутать, The Missing Drop выпустила каталог с этими товарами. Цены — от €9 до €49.

The Missing Drop основана дизайнером Жюльеном Бюиссоном-Физелье и регулярно придумывает неофициальные коллаборации известных брендов с поп-культурными франшизами.

По мнению дизайнера, такие проекты демонстрируют творческий подход студии и работают как портфолио, которое в соцсетях обретает статус вирусного. Предыдущая концепция The Missing Drop — по мотивам мультсериала «Скуби-Ду» — набрала более 6,5 млн просмотров за 48 часов.

Обычно студия не скрывает, что делает самостоятельные дизайн-проекты, и не выдает свои концепты за официальные коллаборации. На момент публикации редакции не удалось обнаружить подтвержденной реакции брендов, которых парижане заставили коллаборировать: Ikea и Lego никак не отреагировали на фейковую коллекцию.

🟦 Подписаться

Wildberries отказался от собственного онлайн-кинотеатра в пользу Wink

Wildberries встроил онлайн-кинотеатр Wink в подписку «WB Клуба» — платной подписки маркетплейса со скидками и дополнительными сервисами. Пользователям доступны основной каталог фильмов и сериалов сервиса «Ростелекома», а также 130 телеканалов. Позже обещают добавить расширенную подписку с премьерами Wink Originals и хитами СТС, сообщил «Коммерсант».

В 2025 году Wildberries рассматривал запуск собственного видеосервиса: зарегистрировал домены для будущего проекта и обсуждал покупку онлайн-кинотеатра «Иви». Но от идеи, по словам источника издания в крупной киностудии, отказались — инвестиции были слишком высокими, а рост аудитории экосистемы не окупил бы их в ближайшие два-три года.

Партнерство с Wink позволяет Wildberries добавить видеоконтент в экосистему без затрат на создание собственного сервиса. Для Wink это способ получить новую аудиторию через подписку маркетплейса.

«WB Клуб» стоит 199 рублей в месяц или 159 рублей при оплате за год. В конце прошлого года число подписчиков превышало 5 млн. По прогнозу J’son & Partners Consulting, к концу 2026 года их может стать 7–8 млн.

По оценке TelecomDaily, объем российского рынка онлайн-кинотеатров в 2025 году достиг 200,4 млрд рублей.

🟦 Подписаться

ООО «Гугл» собрало с российских рекламных агентств 18,8 млрд рублей и расплатилось по долгам американской компании

Российское ООО «Гугл» направило 16,8 млрд рублей на погашение штрафов американской Google LLC. Приставы списали со счетов компании 14,7 млрд рублей, еще более 2,1 млрд рублей взыскали с ее должников, сообщило РИА Новости со ссылкой на заявление в суде конкурсного управляющего ООО «Гугл» Валерия Таляровского.

ООО «Гугл» оказалось в центре судебных разбирательств из-за блокировки YouTube-каналов и неудаления запрещенного контента. В 2021–2022 годах на Google наложили многомиллиардные штрафы, а Федеральная антимонопольная служба (ФАС) отдельно оштрафовала компанию на 2 млрд рублей. В июне 2022-го российская «дочка» заявила о банкротстве: ее долги превышали 19 млрд рублей при активах около 3,5 млрд рублей. В октябре 2023 года суд признал компанию банкротом.

После банкротства конкурсный управляющий начал возвращать деньги, которые рекламные агентства не заплатили за размещение рекламы Google до марта 2022 года. В июле 2025 года ADPASS проанализировал семь десятков исков управляющего к рекламным агентствам, в том числе девяти крупнейшим рекламным группам, и оценил общие требования в 20,2 млрд рублей: 18,56 млрд рублей за рекламу и 1,64 млрд рублей премий, выплаченных агентствам и оспариваемых управляющим.

По последнему заявлению управляющего, всего за время банкротства в конкурсную массу поступило свыше 18,8 млрд рублей; более 400 млн рублей направили на зарплаты бывшим сотрудникам.

По состоянию на январь 2025 года требования кредиторов к российскому ООО «Гугл» составляли 22,71 млрд рублей, включая 21,57 млрд рублей требований государства.

Есть и встречное взыскание: в феврале 2026 года суд обязал Google Ireland вернуть российскому ООО «Гугл» 160,3 млрд рублей за оспоренные платежи 2018–2022 годов и проценты. В августе кассация подтвердила решение, но до фактического получения денег еще далеко.

🟦 Подписаться

«Энциклопедия обмана» приглашает спуститься в подполье

Целый год ADPASS и «Постмаркетинг» занимались неблагодарным, но важным делом — говорили правду. Называли вещи своими именами и рассказывали о том, что на рынке и без нас все знают, но о чем предпочитают не говорить вслух: сомнительные практики, профессиональные хитрости и другие добрые традиции индустрии.

Два десятка публикаций, свыше 50 говорящих экспертов из десятков крупнейших компаний, холдингов и групп и сотни неудобных вопросов сложились в «Энциклопедию обмана».

Пришло время поставить жирную точку и ответить на вопрос недоумевающего рынка: «Зачем это все?». По всем канонам индустрии — с торжественной церемонией, наградами, благодарственными речами и непременным самолюбованием. Подведем итоги года, наградим самые громкие, нервные и старательно замалчиваемые темы, а заодно экспертов. Тех, кто помогал или деятельно не мешал.

А в финале — громкий анонс. «Энциклопедия обмана» переросла формат журналистского проекта. Некоторые особенности рекламной индустрии заслуживают не просто разоблачения, а запечатления в монолите.

Энциклопедисты обмана проведут церемонию в самом настоящем подполье — на -1 этаже кинотеатра «Октябрь» на Новом Арбате, в зале IMAX.
Ждем вас в 17:00 на НРФ`2026 11 ноября.

P.S. А для тех, кто еще не купил себе проходки на нашу сессию — предлагаем воспользоваться эксклюзивным оригинальным промокодом РЕКЛАМИСТ на официальном сайте НРФ.

🟦 Подписаться

Александр Жаров: Rutube рассчитывает заработать 7 млрд рублей

Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров рассказал о финансовых и аудиторных результатах деятельности принадлежащего компании видеопортала Rutube.

По его словам, рекламный доход Rutube в 2025 году составил 2 млрд рублей. В 2026 году поступления вырастут более чем втрое — «холдинг целится в 7 млрд», сказал Александр Жаров. В 2027-м в компании рассчитывают на «двукратный рост» показателей. Такие цифры топ-менеджер привел во время пленарной дискуссии в рамках Дней креативной экономики в Санкт-Петербурге.

Аудиторные показатели Rutube в последние годы тоже растут. В 2024 году пользователи посмотрели на видеопортале почти 19 млрд видео, в 2025-м — свыше 52 млрд. В первом полугодии 2026 года просмотров было уже 29 млрд, и в «Газпром-Медиа» ждут, что по итогам года цифра превысит 60 млрд. При этом месячная аудитория Rutube превышает 82 млн человек, а дневная — свыше 20 млн. 

🟦 Подписаться

Lush увеличила выручку на 9,4%, отказавшись от рекламы в соцсетях

Британский производитель косметики Lush пять лет не покупает рекламу в Facebook*, Instagram*, TikTok и Snapchat. В 2023 году компания перестала размещаться еще и в соцсети X. Но за 2025 финансовый год ее выручка выросла на 9,4%, с £672,7 млн до £736,2 млн.

Вместо платного продвижения в соцсетях Lush развивает собственные каналы и вкладывается в коллаборации. Мобильным приложением Lush пользуются 2,8 млн человек, email-рассылка охватывает более 6 млн подписчиков по всему миру. Для сравнения: у североамериканского аккаунта бренда в Instagram 3,6 млн подписчиков. Коллаборации с франшизами Hello Kitty, Minions, Minecraft принесли Lush £34 млн продаж.

Работает производитель и с авторами контента. В собственном канале на YouTube Lush публикует видео минимум раз в месяц, а в Pinterest размещает контент без платного продвижения. В 2026 году бренд завел аккаунты в соцсети Bluesky и на платформе рассылок Substack.

Подход Lush к продвижению идет вразрез с рыночными тенденциями. По данным Всемирного центра рекламных исследований (WARC), мировые расходы на рекламу в социальных сетях в 2025 году достигли $286,2 млрд — на 12,3% больше, чем годом ранее. В 2026 году по прогнозам показатель превысит $394,6 млрд (+21%). Доля социальных сетей во всех мировых рекламных расходах составит 29,4%.

* продукт компании Meta (признана экстремистской и запрещена в России)

🟦 Подписаться