ADPASS

❗️За наружную рекламу в Москве на торгах предложили 33,3 млрд рублей

Стали известны промежуточные результаты торгов за десятилетний контракт на право эксплуатации сети рекламных конструкций из 1865 объектов, принадлежащих правительству Москвы.

Торги стартовали 20 октября на платформе Roseltorg.ru и завершились сегодня. Стартовая стоимость лота составляла 9,64 млрд рублей. Согласно опубликованному протоколу, в них приняли участие две компании. Лучшее предложение — 33,31 млрд рублей. Второй участник отстал на 50 тысяч, он был готов заплатить 32,26 млрд рублей.

Эта сумма составляет чуть меньше трети годового объема рынка российской рекламы вне дома в 2025 году.

Претенденты на лот в протоколе не указаны. По информации ADPASS, к торгам допустили крупнейшего российского оператора наружный рекламы Russ и «Яндекс».

59% разыгранных конструкций приходится на щиты 6х3 метра, а 39% — на афишные стенды формата 1,8х1,75 метра. Победитель торгов не сможет полностью распоряжаться коммерческой загрузкой сети. По условиям аукциона, под коммерческое размещение компании разрешено использовать только 20% рекламного ресурса, а остальные 80% он должен будет отдавать под социальную рекламу.

🟦 Подписаться

Рекламная сеть ChatGPT раскинулась уже на 89 стран

OpenAI объявила о том, что ее ChatGPT используют каждую неделю 1,2 миллиарда человек, за восемь месяцев 100 000 рекламодателей провели в чатботе кампании, и это повод расшириться на новые рынки.

К сервису «ChatGPT Реклама» подключили еще 14 стран Латинской Америки, включая Аргентину, Чили, Колумбию и Перу. И 12 стран Европы, Африки и Азии, включая Нигерию, ЮАР, Сербию, Украину, Камбоджу, Бангладеш и Пакистан. Всего рекламная сеть объединяет 89 стран.

Реклама будет появляться только на тарифах Free и Go. В подписках Plus, Pro и Enterprise рекламы по-прежнему не будет.

🟦 Подписаться

НРФ-2024: перегрев рынка, дефицит инвентаря и кадровый голод

ADPASS продолжает анализировать записи выступлений на Национальных рекламных форумах. К концу 2024 года рекламный рынок оказался в точке перегрева. По оценке АКАР, объем рекламы в медиа по итогам года составил 903,6 млрд рублей — на 24% больше, чем в 2023-м. Но двузначные темпы роста бюджетов нивелировались взлетом ключевой ставки ЦБ до 21%, нарастающей медиаинфляцией и кадровым голодом. Ситуацию дополнил острый дефицит инвентаря.

Ключевым сдвигом стала стремительная экспансия ритейл-медиа, а главными факторами трансформации бизнес-процессов — борьба за удержание выгорающих команд и автоматизацию на основе ИИ.

2024-й — год наступления регуляторов и ослабления позиций глобальных платформ. В Евросоюзе заработал Digital Markets Act, обязавший шесть крупнейших технологических компаний изменить практики под угрозой штрафов в процентах от мирового оборота.

В США приняли закон о принудительной продаже соцсети TikTok, суд признал Google монополистом в поиске, Австралия первой запретила соцсети детям младше 16 лет, а Telegram после ареста основателя Павла Дурова во Франции расширил сотрудничество с властями.

В России замедлили YouTube, ввели реестр блогеров-десятитысячников и трехпроцентный сбор с интернет-рекламы. В США объединялись крупнейшие рекламно-коммуникационные холдинги, а в России — крупнейший маркетплейс с ведущим игроком рынка наружной рекламы.

О чем говорили на восьмом НРФ — в спецпроекте ADPASS.

🟦 Подписаться

Netflix доигрался с играми и подкастами

Акции Netflix упали на 6% после публикации отчета, показавшего самый медленный рост квартальной выручки за три года. Рекламный бизнес Netflix не доберет $300 млн к собственному плану, и именно этим компания объясняет слабый общий прогноз за год.

За неделю до отчета Netflix сократил 1000 человек — 6% штата. И уволил директора, ответственного за производство кино, заменив его бывшим топом Disney. Лидер стриминга признал, что намеченную стратегию исполняет хуже, чем мог бы, и прекращает эксперименты с играми и подкастами, возвращаясь к главному продукту — сериалам и фильмам.

Netflix остается отлаженной и очень прибыльной машиной, но отвлекается на слишком много ненужного, — говорят аналитики.

Жесткие меры Bloomberg объясняет отсутствием хитов: число наград «Эмми» у Netflix в 2026 году упало до десятилетнего минимума. В 2026 году Netflix получил 16 «Эмми» при 111 номинациях. Годом ранее было 30 побед, в 2024-м — 24, в 2023-м — 22. Слабее Netflix выступал только в 2016 году с девятью наградами.

Кроме того, по данным Nielsen, доля сервиса в телесмотрении в США составляет 7,8%. У лидера, YouTube, — 14%. При этом чистого прироста подписчиков, согласно данным исследовательской компании Antenna, в США не зарегистрировано ни в одном из месяцев 2026 года.
После проигрыша Skydance в борьбе за Warner Bros. Discovery аналитики допускают, что Netflix попробует купить NBCUniversal.

🟦 Подписаться

Buldak поперчил губы

Американский бренд уходовой косметики Glow Recipe, который все считают корейским, продолжает мистификацию. Он заколлабился с настоящей корейской лапшой Buldak, популярной во всем мире благодаря TikTok и моде на всё корейское. Результатом сотрудничества стала лимитированная коллекция бальзамов для губ за $38.

Один имеет вкус классического соуса Buldak, он сладкий, но не такой жгучий, как первоисточник. У второго вкус адаптированной в Корее карбонары с острым сливочно-сырным соусом.

Производители дропа утверждают, что от перца губы раздувает блеск «вызывает легкое покалывание, придающее губам более объемный вид».

И никаких уколов гиалуронки.

🟦 Подписаться

Чего больше всего боятся американцы и русские

Чепменский университет провел традиционный опрос о главных страхах американцев. В этом году в топ-10 ответов уверенно вошла угроза искусственного интеллекта, причем сразу в двух областях: американцы боятся, что он принесет политические потрясения (третий страх) и экономический коллапс (шестой страх).

Но больше ИИ американцы боятся коррупции в собственном правительстве (первый страх) и вовлечения страны в третью мировую (второй страх).

Наш народ, судя по местным опросам, нависшей угрозе нейросетей пока не придает такого значения. Его больше страшит возможность нападения других стран, повышение цен и межнациональные конфликты. Из более личных страхов — болезни близких (как и у американцев), боязнь, что с детьми что-то случится, и за свое здоровье.

🟦 Подписаться

Опубликован Национальный рейтинг трейд-маркетинговых услуг NTMSR 2026

Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) представила итоги Национального рейтинга трейд-маркетинговых услуг 2026 года.

NTMSR — это первый в России отраслевой рейтинг трейд-маркетинговых услуг. Он создан, внедрен и ежегодно проводится РАМУ при поддержке АКАР. Составители предлагают использовать рейтинг в качестве единого инструмента оценки компаний, работающих в этой сфере.

В 2026 году на участие в NTMSR было подано более 20 заявок, после процедуры верификации в финальный список вошли 14 компаний.

Первое место в NTMSR 2026 по резутатам 2025 года заняло агентство OPEN Group с результатом 7 968 баллов. На втором месте TR-project (7 485), на третьем — «Градус» (5 118).

На четвертой строчке — Diversity Group с результатом 4 845 баллов, пятое место у агентства Seven (4 196).

В десятку также вошли Active8 (4 016), APM (4 007), R!evolution (3 750), ARS Magna (3,744) и Beetl (3 688).

Подробнее — в материале.

🟦 Подписаться

Иностранные бренды обходят российский рынок стороной, а новые российские практически не появляются

С начала года в России появилось всего пять-шесть новых инобрендов — вдвое меньше, чем за первые девять месяцев прошлого, узнал «Коммерсант», опросив ведущих консалтеров по недвижимости CORE.XP, NF Group, CMWP и IBC Real Estate. В начале года ожидания были пооптимистичнее: Nikoliers прогнозировал на 2026 год приход в страну около 20 зарубежных брендов.

Снижение активности иномарок объясняется экономической неопределенностью, сдержанной потребительской активностью, увеличением затрат на запуск и ведение бизнеса, ростом налоговой нагрузки и давлением на российских партнеров, через которых иностранцы выходят на рынок, а также санкционными рисками.

Российских марок запустилось и того меньше — к октябрю на рынок вышел только один локальный бренд (в прошлом году в то же время было семь).

Число ушедших брендов превысило число пришедших: за девять месяцев 2026 года рынок покинуло семь брендов — как за весь 2025 год.

🟦 Подписаться