НРФ-2024: перегрев рынка, дефицит инвентаря и кадровый голод

ADPASS продолжает анализировать записи выступлений на Национальных рекламных форумах. К концу 2024 года рекламный рынок оказался в точке перегрева. По оценке АКАР, объем рекламы в медиа по итогам года составил 903,6 млрд рублей — на 24% больше, чем в 2023-м. Но двузначные темпы роста бюджетов нивелировались взлетом ключевой ставки ЦБ до 21%, нарастающей медиаинфляцией и кадровым голодом. Ситуацию дополнил острый дефицит инвентаря.

Ключевым сдвигом стала стремительная экспансия ритейл-медиа, а главными факторами трансформации бизнес-процессов — борьба за удержание выгорающих команд и автоматизацию на основе ИИ.

2024-й — год наступления регуляторов и ослабления позиций глобальных платформ. В Евросоюзе заработал Digital Markets Act, обязавший шесть крупнейших технологических компаний изменить практики под угрозой штрафов в процентах от мирового оборота.

В США приняли закон о принудительной продаже соцсети TikTok, суд признал Google монополистом в поиске, Австралия первой запретила соцсети детям младше 16 лет, а Telegram после ареста основателя Павла Дурова во Франции расширил сотрудничество с властями.

В России замедлили YouTube, ввели реестр блогеров-десятитысячников и трехпроцентный сбор с интернет-рекламы. В США объединялись крупнейшие рекламно-коммуникационные холдинги, а в России — крупнейший маркетплейс с ведущим игроком рынка наружной рекламы.

О чем говорили на восьмом НРФ — в спецпроекте ADPASS.

🟦 Подписаться