ADPASS

Трейд-маркетологи РАМУ отреклись от демпинга

«Главный вывод встречи простой — конкуренция за счет демпинга уходит в прошлое», — заявил директор по маркетингу Open Group Евгений Коздоба на круглом столе Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) «Новая экономика трейд-маркетинга».

Дело в том, что новый закон о платформенной экономике и эксперимент Федеральной налоговой службы (ФНС), переводящий ритейлеров и электронную коммерцию (e-com) на новую модель налоговых взаимоотношений с подрядчиками, могут изменить правила игры на рынке трейд-маркетинга.

«Сентябрь … подарил нам несколько новых законов, на которые мы должны реагировать: новый закон о платформенной экономике, и новый эксперимент ФНС в области обеления персонала», — сказала вице-президент РАМУ и гендиректор Progression Group Елена Леонова.

Закон о платформенной экономике вступил в силу с 1 октября. Он ввел ряд требований, фактически демонтирующих вольницу на рынке маркетплейсов: документ содержит запрет на ретроактивное изменение коммерческих условий, требование информационной полноты карточек товаров и обязательного электронного документооборота (ЭДО). Государство создаст реестр посреднических цифровых платформ, в него попадут крупнейшие маркетплейсы, агрегаторы услуг, включая такси и доставку.

Эксперимент ФНС стартовал 1 сентября. Ключевое нововведение в том, что крупные заказчики теперь возьмут на себя часть налоговых обязательств своих подрядчиков, которые до сих пор самостоятельно рассчитывали и платили налоги за привлеченных исполнителей. ФНС утвердила порядок проведения эксперимента в рамках «Концепции обеления отрасли предоставления персонала». На первом этапе 34 крупнейших игрока из розничной торговли и электронной коммерции будут год тестировать новую модель работы с кадровыми агентствами в налоговой сфере.

Чтобы соответствовать новым требованиям, участникам рынка трейд-маркетинга придется пересматривать модели работы, которые годами считались привычной деловой практикой, а сегодня могут создавать существенные налоговые риски для всей цепочки участников, сказал управляющий партнер юридической консалтинговой группы «Ком-Юнити» Павел Самсонов.

Ценовая конкуренция и бесконечный демпинг за счет сомнительных схем налоговой оптимизации больше не работают на рынке трейд-маркетинговых услуг, подтвердил создатель международной ИИ-рекрутинговой платформы Hirz.ai Роман Костин.

🟦 Подписаться

Google потерял $524 млрд капитализации на фоне замедления роста рекламы

После публикации квартальной отчетности инвесторы устроили распродажу акций Alphabet, головной компании Google — котировки упали на 12,6%. Рыночная капитализация обвалилась на $524 млрд. Инвесторов разочаровало замедление роста рекламного бизнеса, хоть поисковые запросы в Google и росли самыми быстрыми темпами за последние пять лет.

В III квартале 2026 года рекламная выручка поискового направления прибавила 12% против 15% годом ранее и достигла $63,35 млрд. Реклама на YouTube принесла $11,2 млрд, но темпы ее роста также замедлились — с 15% до 9,2%. В целом рекламный бизнес Google заработал $82 млрд (+10,6%), а общая выручка Alphabet выросла до $127,6 млрд (+25%).

В Google, между тем, увлеченно рассуждают о работах по объединению традиционного интернет-поиска с поиском на основе искусственного интеллекта (ИИ). Глава Google Сундар Пичаи связал увеличение поисковой активности с инвестициями в ИИ: мол, пользователи чаще обращаются к ИИ-функциям, задают вопросы подлиннее и дополнительно взаимодействуют с сервисом.

Суетливым инвесторам, живущим сегодняшним днем, объясняют, что нужно подождать. Топ-менеджмент Google, вот, не переживает, что увеличение числа обращений к поиску не приводит к пропорциональному росту рекламы: просто новый формат пока зарабатывает хуже традиционного интернет-поиска, но компания уже расширяет возможности заработка в ИИ-поиске, и масштабирование его монетизации — это следующий этап. Подробности — в материале.

🟦 Подписаться

Первый полнометражный ИИ-фильм провалился в китайском прокате

Китайский полнометражный фильм «Саньсиндуй: прошлое будущего», полностью созданный с помощью технологий искусственного интеллекта (ИИ), провалился в национальном кинопрокате. За неделю картина собрала менее 15% производственного бюджета: всего 1,4 млн юаней ($210 тыс.) при производственном бюджете свыше 10 млн юаней ($1,5 млн), сообщает France Presse.

Фильм продолжительностью около 100 минут выпустила крупная кинокомпания Bona Film Group. Сюжет объединяет фантастику и историю древней китайской цивилизации Шу, существовавшей более трех тысяч лет назад. Археолог ищет способ спасти человечество будущего, прозябающее под властью искусственного интеллекта. Ключом к спасению становятся тайны археологического памятника Саньсиндуй в провинции Сычуань. 

Полнометражный ИИ-фильм китайский зритель не оценил, но с удовольствием смотрит микродрамы – сериалы из коротких, зачастую минутных эпизодов, рассчитанных на просмотр со смартфона. По данным китайских СМИ, за январь-август 2026 года в стране вышло около 430 тыс. микродрам, причем более 90% из них производились с применением ИИ-технологий. Аудитория формата превышает 800 млн человек, объем рынка в 2025 году достиг 100 млрд юаней ($15 млрд).

Главное преимущество технологии – дешевизна и скорость производства. По данным Reuters, в начале 2026 года стоимость создания минуты ИИ-микродрамы в Китае снизилась с 5 тыс. ($750) до нескольких сотен юаней (нескольких десятков долларов). Впрочем, массовое производство успех не гарантирует: из 221,9 тыс. ИИ-сериалов, появившихся на платформе Douyin за первое полугодие 2026-го, лишь 1055 преодолели отметку в 100 млн просмотров.

На что рассчитывали создатели ИИ-блокбастера, как они оценивают свою работу и кто кроме них пытался заставить ИИ делать кино — в материале.

🟦 Подписаться

Белорусский букмекер пересадил гуся-лудомана в соцсети

Скандальная реклама с гусем белорусского букмейкера Maxline получила продолжение. В соцсетях появились несколько креативов: на одном рекламодатель призывает публику бить по золотым яйцам, на которых сидит удивленный гусь. В ролике народный артист Беларуси певец Александр Солодуха радуется, схватив золотое яйцо, а гуся с большими золотыми яйцами между лап преследуют монстры. Слоган новой кампании — «Бей яйца гуся».

Запуск рекламы Maxline «Крути гуся!» в начале сентября отметился громким конфликтом. Креатив раскритиковал президент Республики Беларусь Александр Лукашенко.

«Как они называются у вас: `крути гуся` — везде вы поразвешивали эти рекламы. Уже дошло до того, оказывается, это моя семья этим занимается… Что творится в стране: у нас все гуся этого крутят», — заявил он и попросил главу президентской администрации «серьезно этим заняться».

В президентской речи упоминалась и российская компания Fonbet. На слова главы своей администрации Дмитрия Крутого «Все зарегулировано, товарищ президент» Александр Лукашенко ответил: «Ну оно зарегулировано, но у нас страна превратилась в казино. Какие-то “Фонбеты” и прочие».

В итоге Министерство антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) Беларуси подготовило проект изменений в законодательство. Представители ведомства сообщили, что согласовывают проект ограничений в рекламе азартных игр: полный запрет на размещение в наружной рекламе игорных заведений, в том числе виртуальных, а также азартного бизнеса; обязательная предупреждающая надпись о том, что выигрыш не гарантирован, а участие связано с риском финансовых потерь. Кроме того, ограничения планируют распространить на рекламу на транспортных средствах и в салонах транспортных средств, на остановках общественного транспорта, авто и железнодорожных вокзалах, в многоквартирных домах, магазинах, заведениях общепита и торговых центрах. Исключение предусмотрено только для вывесок.

🟦 Подписаться

Kantar: маркетологи все хуже понимают, как распределять рекламные бюджеты

Только 57% маркетологов уверены, что их компании выбрали правильное соотношение рекламных каналов. Годом ранее таких было 64%. Еще сильнее упала уверенность в балансе между построением бренда и перформанс-маркетингом: с 60% до 50%. Такие данные привела компания Kantar в исследовании Media Reactions 2026, основанном на опросе 806 специалистов по маркетингу.

Одна из причин — каналы все сильнее влияют друг на друга. В 2020–2025 годах на их совместную работу приходилось 43% эффекта рекламных кампаний. До 2014 года этот показатель составлял 18%. Оценивать эффективность отдельных размещений становится сложнее: контакт с рекламой на одной платформе может повлиять на решение о покупке после взаимодействия с другой.

Еще одна зона неопределенности — искусственный интеллект (ИИ). 75% маркетологов планируют увеличить в 2027 году инвестиции в присутствие брендов в ИИ-ассистентах, в том числе через платную рекламу. При этом 62% ожидают, что генеративный ИИ будет играть ключевую роль в рекомендациях брендов и продуктов.

Аудитория пока относится к ИИ осторожнее, чем рекламодатели. Хотя 73% потребителей уже используют ИИ-ассистентов в личной жизни или на работе, лишь треть обращается к ним за информацией о товарах и брендах. Рекомендациям брендов от ИИ доверяют только 24%. Подробности — в материале.

Facebook и Instagram — продукты компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России

🟦 Подписаться

Columbia разыграет бункер на случай апокалипсиса

Американский производитель одежды и экипировки для активного отдыха Columbia Sportswear предлагает выиграть собственное убежище на случай конца света. По заявлению представителей Columbia, акция обыгрывает моду среди техномиллиардеров на строительство персональных бункеров для защиты от глобальных катастроф.

Чтобы побороться за приз, участникам нужно записать видео, демонстрирующее навыки выживания: например, умение добывать огонь, ориентироваться на местности или находить еду в дикой природе.

Приз победителю — переоборудованный морской контейнер длиной 12 метров и шириной 2,4 метра. Внутри есть спальные места, кухня, столовая, санузел, запасы продуктов и снаряжения, одежда и обувь Columbia. Для того, чтобы выживший не сошел с ума от одиночества, в комплект входит роботизированная собака по кличке Рокки.

Кроме того, победитель получит еще и $35 тыс. — на тот случай, если конец света потребует дополнительных расходов. Заявки на конкурс принимают до 24 ноября.

🟦 Подписаться