Kantar: маркетологи все хуже понимают, как распределять рекламные бюджеты

Только 57% маркетологов уверены, что их компании выбрали правильное соотношение рекламных каналов. Годом ранее таких было 64%. Еще сильнее упала уверенность в балансе между построением бренда и перформанс-маркетингом: с 60% до 50%. Такие данные привела компания Kantar в исследовании Media Reactions 2026, основанном на опросе 806 специалистов по маркетингу.

Одна из причин — каналы все сильнее влияют друг на друга. В 2020–2025 годах на их совместную работу приходилось 43% эффекта рекламных кампаний. До 2014 года этот показатель составлял 18%. Оценивать эффективность отдельных размещений становится сложнее: контакт с рекламой на одной платформе может повлиять на решение о покупке после взаимодействия с другой.

Еще одна зона неопределенности — искусственный интеллект (ИИ). 75% маркетологов планируют увеличить в 2027 году инвестиции в присутствие брендов в ИИ-ассистентах, в том числе через платную рекламу. При этом 62% ожидают, что генеративный ИИ будет играть ключевую роль в рекомендациях брендов и продуктов.

Аудитория пока относится к ИИ осторожнее, чем рекламодатели. Хотя 73% потребителей уже используют ИИ-ассистентов в личной жизни или на работе, лишь треть обращается к ним за информацией о товарах и брендах. Рекомендациям брендов от ИИ доверяют только 24%. Подробности — в материале.

Facebook и Instagram — продукты компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России

🟦 Подписаться