Рынок интернет-рекламы не вытягивает темпы «Яндекса»

Рекламные доходы «Яндекса» растут быстрее, чем российский рынок интернет-рекламы. Оборот корпорации от услуг по рекламе и продвижению увеличился на 10%, до 379 млрд рублей, сказано в ее отчетности за январь-сентябрь 2026 года. Темпы роста за отдельно взятый третий квартал оказались немного ниже — 9% и 136 млрд.

В октябрьском консенсус-прогнозе, составленном ADPASS на основе усредненных оценок пяти российских рекламных групп из первой десятки, фигурирует меньшая цифра. Компании Okkam, Group4Media, «Родная речь», Media Direction Group и NMi Group прогнозировали, что в 2026 году рынок интернет-рекламы вырастет на 6% и достигнет объема 609,5 млрд рублей. При этом они уточняли, что объем всего рынка без учета электронной коммерции (e-com) увеличится на 6,75%, до 1,104 трлн рублей, а с учетом продвижения ритейл-медиа рынок вырастет на 15%, до 1,828 трлн рублей.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) пока не публиковала свою оценку рекламного рынка в первом полугодии и за девять месяцев 2026 года. Но в первом квартале комиссия экспертов АКАР зафиксировала рост рекламы в сегменте интернет-сервисов на 8%, до 117-118 млрд рублей.

🟦 Подписаться