SMM Школа | Republic

Что лучше? Или хуже?

Выбираем!

Лишние килограммы KFC: зачем бренд откормил свой логотип?

KFC обновили логотип, и теперь он прибавил в весе. Буквы стали массивнее, формы округлее, а в букве C дизайнеры даже спрятали курочку. Скорее всего, кто-то получил неплохую премию за эту находку.

Вообще, я люблю подобные дизайнерские пасхалки, но практической пользы от этого немного. Разве что появится повод для пары интересных рекламных креативов.

Само по себе стремление сделать логотип более массивным, но при этом не перегружать его деталями, далеко не новость. Полноценным трендом я бы это не назвал, однако подобные решения встречаются довольно часто.

Вспомните хотя бы Яндекс. Когда-то его логотип был стройным и молодым, а потом заматерел, округлился и заметно прибавил в жирности. И я сильно сомневаюсь, что большинство пользователей вообще обратило внимание на эти изменения.

Впрочем, именно так хороший ребрендинг и должен работать. Особенно если речь идет о бренде, который узнают буквально по нескольким буквам.

Не знаю, какой именно стратегии придерживались в KFC, но результат получился достаточно аккуратным. Представьте условного владельца франшизы где-нибудь в отдалённом регионе, которому все эти дизайнерские изыскания совершенно не нужны. Для него принципиально важно, чтобы после обновления вывески люди по-прежнему узнавали знакомый ресторан.

И здесь с этим никаких проблем. Старый и новый логотипы сохраняют преемственность, бренд остается узнаваемым, а изменения не выглядят революцией ради революции.

Но мне хотелось бы увидеть нечто большее, чем просто обновлённые буквы. Как новый фирменный стиль будет реализован в рекламе, упаковке, оформлении ресторанов? Какие задачи ставили перед дизайнерами и как собираются оценивать результат?

Пока мы видим преимущественно рассказы о том, что в букве C спрятали курочку, между K и F обнаружился какой-то особенный треугольник, а в остальных элементах наверняка тоже найдётся пара глубоких смыслов. Все это занимательно, но хотелось бы понять, что в итоге изменится для самого бренда.

Пока остается только оценивать новый логотип и радоваться за дизайнеров, которым удалось так красиво обосновать несколько дополнительных миллиметров толщины букв.

Давайте признаем: осознание проблемы лишнего веса уже половина ее решения😀😀😀

Производитель бытовой химии решил пойти от противного 😃😃😃

Нас всех заменит ИИ 😃

Telegram держится далеко не только на авторском контенте. Есть новостные каналы, городские сообщества, всевозможные «ЧП Самара» и аналогичные проекты, где никто особенно не задумывается об уникальной тональности коммуникации. Зато там есть оперативность, возможность быстро узнать о происшествии, обсудить его в комментариях и высказать собственное мнение. Это совершенно другая ценность, но она тоже прекрасно работает.

Поэтому перспектива появления алгоритмической ленты в Telegram меня совершенно не радует😕😕😕

Потому что прекрасно понятно, что за этим может последовать. Сначала рекомендации, затем какие-нибудь инструменты продвижения внутри ленты, потом таргетированная реклама, накрутки и, разумеется, целая армия специалистов, которые начнут продавать секретные методики попадания в рекомендации Telegram.

В результате площадка рискует постепенно превратиться в ещё одну привычную социальную сеть, где авторы вынуждены подстраиваться под алгоритмы, а не выстраивать отношения с собственной аудиторией.

Решение, кстати, запоздалое. Пользователи уже привыкли к мессенджерным площадкам без алгоритмической ленты.

Тем более что сами социальные сети сегодня не очень понимают, что делать с постоянно увеличивающимся количеством информации. Контента становится все больше, инструменты его производства становятся доступнее, нейросети позволяют генерировать публикации практически в промышленных масштабах, а вот человеческого внимания от этого больше не появляется.

Количество часов в сутках не увеличивается, и аудитория не может бесконечно потреблять все новые публикации. Впрочем, пока речь идёт о тестировании, и совершенно не факт, что алгоритмическая лента в итоге появится у всех пользователей.
Мне нравится, что в Телеге приходится уважать аудиторию, искать собственную интонацию, создавать контент, ради которого люди готовы самостоятельно подписываться на канал и возвращаться к нему. Мне нравится, что органический рост возможен благодаря интересу к автору, а не исключительно благодаря удачному попаданию в алгоритмические рекомендации.

И я совершенно не уверен, что стоит отказываться от этих особенностей ради очередной ленты.

Когда-то я очень хотел, чтобы Телеграм стал больше похож на привычную социальную сеть. Теперь же мне хочется, чтобы он как можно дольше оставался самим собой.

В Telegram появится лента?

В начале 2022 года мне очень не хватало алгоритмической ленты в Telegram. Казалось, насколько же удобнее было бы пользоваться площадкой, если бы она сама предлагала интересные каналы и публикации, помогала находить новых авторов и подбирала контент под мои интересы.

А потом я начал активно вести Telegram и постепенно пришёл к совершенно противоположному выводу.

Отсутствие алгоритмической ленты оказалось одним из главных преимуществ площадки.

Telegram сформировал довольно необычную модель социальной сети, выросшей из мессенджера. Здесь работают собственные механики продвижения, а огромное значение имеет авторская тональность коммуникации.

Люди запоминают, как вы пишете, узнают вашу манеру, привыкают к определённому стилю и в конечном счёте самостоятельно решают, хотят ли продолжать вас читать. Алгоритм не подсовывает им очередную публикацию просто потому, что считает её подходящей.

Такая модель во многом вытесняла из Telegram бренды, которые привыкли публиковать скучный корпоративный контент, рассчитывая, что алгоритмы обеспечат ему хоть какие-то показы. Здесь подобная стратегия практически не работала. Чтобы привлечь и удержать аудиторию, компаниям приходилось придумывать что-то действительно интересное, искать собственный голос, экспериментировать с юмором и форматом подачи.

Причём недостаточно один раз заинтересовать человека. Нужно постоянно оправдывать его ожидания, потому что подписчик прекрасно помнит, зачем пришёл в канал, и замечает, когда вместо интересных публикаций ему начинают предлагать откровенную скуку.

Я уже не раз говорил, что Telegram является социальной сетью про отписчиков, а не про подписчиков. Здесь важно не только привлечь человека, но и не дать ему повода уйти. И отсутствие алгоритмической ленты делает эту задачу особенно значимой.

В тредсах пользователи изгаляются над собственными именами.

Задача: придумать забавную инверсию, отзеркалить фото и подписать. Бренды тоже участвуют, но как-то вяло. Исправляем 🙂

Ну очень бюджетная реклама!

Щедрость теперь главный навык маркетолога?

Всем привет, на связи Антон Стеньков. Меня очень повеселила история с тестовым заданием, где работодатель заявил, что ищет «щедрого человека с нотками авантюризма».

Я нормально отношусь к тестовым заданиям, но считаю, что они должны занимать максимум 45-50 минут. Особенно сейчас, когда нейросети позволяют значительно ускорить работу. Хотя с креативом все сложнее: иногда хорошая идея появляется за пять минут, а иногда над ней приходится думать несколько часов.

И требовать от кандидата готовую стратегию или полноценный видеоролик довольно странно😒😒😒. Тем более что даже генерация видео с помощью ИИ стоит денег, не говоря уже о съемке и монтаже.

Но больше всего меня смущает сама идея щедрости. Работодатель уже на этапе собеседования ищет человека, который готов бесплатно вкладывать в компанию своё время и ресурсы.

А в маркетинге люди и так постоянно перерабатывают. Если переработки закладываются еще при найме, можно вообще переехать жить в офис. Квартиру сдавать, дополнительный доход получать. Значит, и зарплату можно поменьше сделать!
И ещё одна проблема: от маркетологов и креативщиков почему-то постоянно ждут чуда.

Сейчас наймем специалиста, он придумает что-нибудь гениальное, нас бесплатно покажут по Первому каналу, Илон Маск напишет про нас твит, а продажи взлетят до небес.

Только креатив так не работает. Нужны стратегия, эксперименты, понимание аудитории и время.

Особенно меня настораживают вакансии, где ищут просто «маркетолога».

Чаще всего компания сама не понимает, кто ей нужен, поэтому ищет универсального волшебника. Чтобы и рекламу настроил, и стратегию разработал, и контент придумал, и продажи увеличил, желательно за небольшую зарплату.

А ещё был щедрым и немного авантюрным 😄

Бренд-маркетолог получила от потенциального работодателя настолько объtмное тестовое задание, что решила не выполнять его, а подробно объяснить, почему такие задания не подходят для оценки кандидатов.

Ответ работодателя оказался ещё интереснее. Выяснилось, что компания ищет «щедрого человека с ноткой авантюризма».

Кажется, теперь у нас появилось новое название для бесплатной работы. 😂