Лишние килограммы KFC: зачем бренд откормил свой логотип?

KFC обновили логотип, и теперь он прибавил в весе. Буквы стали массивнее, формы округлее, а в букве C дизайнеры даже спрятали курочку. Скорее всего, кто-то получил неплохую премию за эту находку.

Вообще, я люблю подобные дизайнерские пасхалки, но практической пользы от этого немного. Разве что появится повод для пары интересных рекламных креативов.

Само по себе стремление сделать логотип более массивным, но при этом не перегружать его деталями, далеко не новость. Полноценным трендом я бы это не назвал, однако подобные решения встречаются довольно часто.

Вспомните хотя бы Яндекс. Когда-то его логотип был стройным и молодым, а потом заматерел, округлился и заметно прибавил в жирности. И я сильно сомневаюсь, что большинство пользователей вообще обратило внимание на эти изменения.

Впрочем, именно так хороший ребрендинг и должен работать. Особенно если речь идет о бренде, который узнают буквально по нескольким буквам.

Не знаю, какой именно стратегии придерживались в KFC, но результат получился достаточно аккуратным. Представьте условного владельца франшизы где-нибудь в отдалённом регионе, которому все эти дизайнерские изыскания совершенно не нужны. Для него принципиально важно, чтобы после обновления вывески люди по-прежнему узнавали знакомый ресторан.

И здесь с этим никаких проблем. Старый и новый логотипы сохраняют преемственность, бренд остается узнаваемым, а изменения не выглядят революцией ради революции.

Но мне хотелось бы увидеть нечто большее, чем просто обновлённые буквы. Как новый фирменный стиль будет реализован в рекламе, упаковке, оформлении ресторанов? Какие задачи ставили перед дизайнерами и как собираются оценивать результат?

Пока мы видим преимущественно рассказы о том, что в букве C спрятали курочку, между K и F обнаружился какой-то особенный треугольник, а в остальных элементах наверняка тоже найдётся пара глубоких смыслов. Все это занимательно, но хотелось бы понять, что в итоге изменится для самого бренда.

Пока остается только оценивать новый логотип и радоваться за дизайнеров, которым удалось так красиво обосновать несколько дополнительных миллиметров толщины букв.

Давайте признаем: осознание проблемы лишнего веса уже половина ее решения😀😀😀