матёрый маркетёр

🎙️ ВЫПУСК 45: Необъяснимые загадки продвижения

Ливень. Не работает микрофон. Ведущий стоит на балконе под потоками воды, 142 прибора и 3,2 километра проводов должны вот-вот зажечься перед толпой, пришедших к дому с детьми и зонтами. За 5 минут до старта команда считает, сколько будет стоить перенос. А потом нажимают кнопку — и видео об этом набирает 2 миллиона просмотров, после чего федеральный девелопер из топ-10 выходит на связь, приглашая на встречу.

В этом выпуске ведущий подкаста Артём Казаков побеседовал с Эльдаром Мухомедзяновым — старшим продюсером агентства креативных решений «Польза», идеологом проекта «Реконструкция», креативным директором фестиваля современного искусства «Поздеев Фест», диджеем и промоутером под псевдонимом FITMESS. Эльдар честно признался, что в успешном продвижении нет формулы — есть только интуиция, многолетний опыт и готовность нарушать правила именно тогда, когда это неожиданно для рынка.

"Тут нет магии. При всей романтичности этого подхода, это до сих пор меня и держит в маркетинге. Потому что сейчас, в текущий момент мы занимаемся событийным маркетингом. Есть видение, что мы сделаем из вашего продукта событие и это на самом деле так! То есть мы берем какой-то продукт и формулируем его в событие."

🎧 Ключевые темы выпуска

- Нарушить правила = повлиять на восприятие: почему это сегодня уже не работает

- Феномен «мыльного пузыря» соцсетей: честный разбор

- Кейс светового шоу для застройщика: ещё одна необъяснимая загадка продвижения

- Философия «мы не продаём, а создаём событие»: почему честное видео иногда взлетает сильнее любой рекламной кампании

- Источники вдохновения творческого продюсера: рекомендации из личного опыта

- Эксклюзивный анонс события 21-го ноября: музыка в темноте

💡 Почему вам интересно послушать этот выпуск — откровенный разговор о том, что нынешний цепляющий маркетинг возникает не из формул и чек-листов, а из возможности импровизировать, доверять интуиции и превращать продукт в живое событие. ✨

Играем в будущее

Сегодня с форум-группой предпринимателей из бизнес-акселератора А+club мы с Марией провели двухчасовую игровую сессию Playing the future. В этом нам помог тренд-конструктор лаборатории Wonderfull & Центра дизайн-мышления.

Эта игра полезна предпринимателям и командам в процессе генерации идей по улучшению или созданию продукта/ сервиса на основе главных мировых трендов. Тренд-конструктор позволяет придумать нестандартные, инновационные и эффективные решения в сжатые сроки.

В этой игровой сессии нам удалось провести эксперимент, когда каждый участник форум-группы представил свою бизнес-задачу в отношении своего целевого клиента или своего продуктового предложения. При каждом ходе на игровом поле все были одной командой, генерирующей идеи по задаче участника + выпадающим картам трендов. Когда ход переходил к другому, все включались на генерацию по другой задаче следующего участника. В итоге за два полных круга игрового поля каждому из пяти участников смогли сгенерировать и зафиксировать до 10~15 идей. А в финале разобрали подход к отбору и приоритезации этих идей.

Благодарим лидера форум-группы Ксению Засимову за приглашение и организацию встречи. 🤝

Форум PR-среда 2026

В этом году в ноябре участвую в этом Форуме. Важно быть в профессиональной среде, обмениваться опытом, обучаться у коллег по маркетинговому цеху, участвовать в дискуссиях. Приглашаю и вас присоединиться к участию.

Когда: 12–13 ноября 2026 года.

Где: Красноярск, Конгресс-холл СФУ.

Формат: только офлайн/ вживую на IV профессиональном форуме PR-среда — событие для специалистов в области PR, маркетинга, коммуникаций, медиа, креативных индустрий и бизнеса.

Тема этого года — «Быть в рынке». Как оставаться востребованным специалистом, адаптироваться к изменениям, развивать нужные компетенции и не выгорать в бесконечной гонке за трендами.

О чём будут говорить: о современных инструментах продвижения, нейросетях, контенте, маркетинговых исследованиях, брендинге, коммуникациях, психологии и навыках, которые сегодня нужны специалистам и бизнесу.

Что будет: выступления экспертов из разных городов России, практические мастер-классы, разборы реальных бизнес-кейсов, профессиональный нетворкинг и возможность записать подкаст прямо на площадке форума.

Для кого: маркетологов, пиарщиков, SMM-специалистов, предпринимателей, руководителей, представителей медиа и креативных индустрий, а также всех, кто занимается развитием и продвижением брендов.

Сайт с подробностями и билетами здесь