матёрый маркетёр

🎙️ ВЫПУСК 45: Необъяснимые загадки продвижения

Ливень. Не работает микрофон. Ведущий стоит на балконе под потоками воды, 142 прибора и 3,2 километра проводов должны вот-вот зажечься перед толпой, пришедших к дому с детьми и зонтами. За 5 минут до старта команда считает, сколько будет стоить перенос. А потом нажимают кнопку — и видео об этом набирает 2 миллиона просмотров, после чего федеральный девелопер из топ-10 выходит на связь, приглашая на встречу.

В этом выпуске ведущий подкаста Артём Казаков побеседовал с Эльдаром Мухомедзяновым — старшим продюсером агентства креативных решений «Польза», идеологом проекта «Реконструкция», креативным директором фестиваля современного искусства «Поздеев Фест», диджеем и промоутером под псевдонимом FITMESS. Эльдар честно признался, что в успешном продвижении нет формулы — есть только интуиция, многолетний опыт и готовность нарушать правила именно тогда, когда это неожиданно для рынка.

"Тут нет магии. При всей романтичности этого подхода, это до сих пор меня и держит в маркетинге. Потому что сейчас, в текущий момент мы занимаемся событийным маркетингом. Есть видение, что мы сделаем из вашего продукта событие и это на самом деле так! То есть мы берем какой-то продукт и формулируем его в событие."

🎧 Ключевые темы выпуска

- Нарушить правила = повлиять на восприятие: почему это сегодня уже не работает

- Феномен «мыльного пузыря» соцсетей: честный разбор

- Кейс светового шоу для застройщика: ещё одна необъяснимая загадка продвижения

- Философия «мы не продаём, а создаём событие»: почему честное видео иногда взлетает сильнее любой рекламной кампании

- Источники вдохновения творческого продюсера: рекомендации из личного опыта

- Эксклюзивный анонс события 21-го ноября: музыка в темноте

💡 Почему вам интересно послушать этот выпуск — откровенный разговор о том, что нынешний цепляющий маркетинг возникает не из формул и чек-листов, а из возможности импровизировать, доверять интуиции и превращать продукт в живое событие. ✨

Играем в будущее

Сегодня с форум-группой предпринимателей из бизнес-акселератора А+club мы с Марией провели двухчасовую игровую сессию Playing the future. В этом нам помог тренд-конструктор лаборатории Wonderfull & Центра дизайн-мышления.

Эта игра полезна предпринимателям и командам в процессе генерации идей по улучшению или созданию продукта/ сервиса на основе главных мировых трендов. Тренд-конструктор позволяет придумать нестандартные, инновационные и эффективные решения в сжатые сроки.

В этой игровой сессии нам удалось провести эксперимент, когда каждый участник форум-группы представил свою бизнес-задачу в отношении своего целевого клиента или своего продуктового предложения. При каждом ходе на игровом поле все были одной командой, генерирующей идеи по задаче участника + выпадающим картам трендов. Когда ход переходил к другому, все включались на генерацию по другой задаче следующего участника. В итоге за два полных круга игрового поля каждому из пяти участников смогли сгенерировать и зафиксировать до 10~15 идей. А в финале разобрали подход к отбору и приоритезации этих идей.

Благодарим лидера форум-группы Ксению Засимову за приглашение и организацию встречи. 🤝

Форум PR-среда 2026

В этом году в ноябре участвую в этом Форуме. Важно быть в профессиональной среде, обмениваться опытом, обучаться у коллег по маркетинговому цеху, участвовать в дискуссиях. Приглашаю и вас присоединиться к участию.

Когда: 12–13 ноября 2026 года.

Где: Красноярск, Конгресс-холл СФУ.

Формат: только офлайн/ вживую на IV профессиональном форуме PR-среда — событие для специалистов в области PR, маркетинга, коммуникаций, медиа, креативных индустрий и бизнеса.

Тема этого года — «Быть в рынке». Как оставаться востребованным специалистом, адаптироваться к изменениям, развивать нужные компетенции и не выгорать в бесконечной гонке за трендами.

О чём будут говорить: о современных инструментах продвижения, нейросетях, контенте, маркетинговых исследованиях, брендинге, коммуникациях, психологии и навыках, которые сегодня нужны специалистам и бизнесу.

Что будет: выступления экспертов из разных городов России, практические мастер-классы, разборы реальных бизнес-кейсов, профессиональный нетворкинг и возможность записать подкаст прямо на площадке форума.

Для кого: маркетологов, пиарщиков, SMM-специалистов, предпринимателей, руководителей, представителей медиа и креативных индустрий, а также всех, кто занимается развитием и продвижением брендов.

Сайт с подробностями и билетами здесь

🎙️ ВЫПУСК 44: Исследуем код сообщества "Delta club"
как сообщество создало инструмент, который решает за день то, на что ушли бы месяцы

В этом выпуске я беседую с Дарьей Шадриной — сооснователем бизнес-сообщества «Дельта клуб», инфлюенсером и интервьюером. Дарья откровенно рассказала, почему предприниматели платят за вход в клуб не ради нетворкинга, а ради честной обратной связи, которая чаще экономит деньги, и как энергия двух сооснователей — дисциплина и тепло — стала главной сильной стороной их сообщества.

"Мы хотим, чтобы наши люди тоже были вдохновлены, и уходя со встреч клуба, знали, что их любят, что здесь безопасно, что здесь действительно хотят помочь... А не просто вот как бы пришли, поштурмили и разбежались."

🎧 Ключевых темы выпуска

- Причины, по которым собственники приходят в сообщество

- Один звонок решает: кейс участников клуба

- Отбор резидентов: почему позитивный настрой и адекватность ценятся выше, чем деньги

- Экономика доверия внутри закрытого сообщества: как покупка услуг друг у друга стала культурой без сложностей

- Дуэт противоположностей: дисциплина и структура в балансе с энергией и теплотой основателей обеспечивают лучшую атмосферу сообщества

💡Почему интересно послушать этот выпуск — живой рассказ о том, как построить бизнес-сообщество на открытой и позитивной энергетике, где нетворкинг превращается в настоящую экосистему взаимной поддержки и роста 💫

Гуси маркетинга в солдаут

Городская навигация как часть рекламной кампании

Paramount и Capcom запустили рекламную кампанию нового фильма по мотивам игровой франшизы Street Fighter («Уличный боец»). В Лондоне, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Гонконге и Сиднее появились таблички с измененными названиями.

В рамках кампании привычные городские указатели превратили в элементы продвижения фильма. Так, названия известных улиц, включая Oxford Street и Wall Street, стали отсылками к игровой франшизе. Для этого к существующим надписям добавили слово Fighter, используя фирменную визуальную стилистику Street Fighter. Рекламная акция также затронула отдельные элементы навигации в метро. Пишет Sostav ru

Кампания построена на минимальных изменениях городской среды. Вместо размещения стандартных рекламных плакатов бренды использовали уже знакомые горожанам объекты, которые благодаря небольшой корректировке превратились в заметные рекламные носители.

Новый фильм Street Fighter является перезапуском кинофраншизы. Премьера в США состоялась 16 октября 2026 года.

Как вам эта идея на навигации?
🔥 - привлекает внимание
😁 - что за углом ждёт боец
👎 - так себе

Дизайнер-умелец провёл редизайн 1С, чтобы сделать его честнее и человечнее для пользователя. На выходе получилось три шедевра, которые точно понравятся каждому, кто работал с программой.