Маркетолог со стройки // DРАЙВЕРС Девелопмент

Тренд на коробочки добрался до девелопмента...

А мы увидели в нём интересный способ визуализировать позиционирование брендов.

Ведь сильный бренд существует не только в логотипе и фирменных цветах. За ним стоят продуктовая стратегия, репутация, архитектурный почерк, коммуникации и ассоциации, закрепившиеся в сознании покупателей.

Мы решили проверить, насколько выразительно всё это можно передать через предметы, и собрали коробочки для шести федеральных девелоперов: ПИК, ЛСР, Брусники, СКМ, Страны Девелопмент, Унистроя.

Каждый набор отражает наше восприятие бренда: от продуктовых особенностей и архитектурных решений до ценностей, транслируемых в коммуникациях.
Получился своеобразный срез восприятия девелоперских брендов через визуальные ассоциации.

Насколько точно мы попали в позиционирование каждого девелопера? 👀

Знают ли потенциальные покупатели о вашем бренде? 🤔

Когда нужно принимать решения по маркетингу, коммуникации или продукту, внутренней оценки часто недостаточно. Важно понимать, что думает сама аудитория: насколько хорошо она знает бренд, с чем его связывает и попадает ли он в число рассматриваемых при покупке.

Мы проводим исследование рынка недвижимости Екатеринбурга для девелоперов и собираем его под задачи конкретного бренда.

В основе — опрос 400 респондентов с репрезентативной выборкой, который помогает получить данные, на которые можно опираться в маркетинге, коммуникации и продуктовых решениях.

Что можно изучить:

▫️базовые показатели знания бренда — top of mind, спонтанное и наведённое знание;
▫️знание жилых комплексов и их позиции в восприятии аудитории;
▫️ассоциации с брендом — с чем вас связывают потенциальные покупатели;
▫️ассоциации с районом присутствия и восприятие локации;
▫️consideration set — входит ли ваш бренд в число реально рассматриваемых;
▫️критерии выбора, барьеры, бюджеты и сроки принятия решения;
▫️дополнительные вопросы, важные именно для вашего бизнеса.

Каждое исследование мы формируем индивидуально: состав вопросов, аналитические блоки и глубина проработки зависят от ваших задач.

👉 Если вам нужны объективные данные о восприятии бренда, жилых комплексов и позиции на рынке — пишите.

Сегодня работаем на TechnoBuild 100+ в Екатеринбурге 📸

Пока гуляем по стендам коллег, слушаем наших клиентов и партнеров на сессиях и сами готовимся к выступлению 😉

Ждем вас в 16:30, павильон 1, стенд Свердловской области, подробнее рассказывали тут.

Показать больше интересных локаций?

Осень — пора коллабораций 🍂

Сентябрь привычно воспринимают как старт делового сезона, и уральские девелоперы ворвались в него динамично — организовали сразу серию совместных проектов. Попросили наш PR-департамент рассказать о ярких коллаборациях этой осени. Делимся, с кем партнёрились коллеги.

📍Форум-групп × Breakfast Unit × WeRunEda
Совместная пробежка по утреннему Екатеринбургу с маршрутом через кварталы девелопера. На финише — кофе, комплименты от кофейни и розыгрыш мерча.

📍«Железно» × «Шустов» × AiryCandles
Для кварталов «ЛЕС» придумали десерт — орешки со сгущёнкой в авторском исполнении шефа. К нему можно получить свечу с ароматом соснового леса и сертификат на скидку 500 000 рублей на квартиру.

📍РАЗУМ × Алексей Шахов
Прогулка по Ботаническому району начинается у нового рисунка на заборе рядом с РАЗУМ на Титова. Дальше — дворы, уличное искусство и разговор о городской среде.

📍«Страна Девелопмент» × школа йоги «Мудра»
День бесплатных практик сразу в четырёх проектах застройщика. После занятия участникам предлагают купон на посещение школы.

📍Паритет Девелопмент × художественная студия EART
Осенние пленэры на предпоследних этажах строящихся домов: два часа рисования с художником и видами на Екатеринбург.

📍«УГМК-Застройщик» × Свердловская филармония × Urban Green
На террасе проекта «На Октябрьской» провели концерт в преддверии старта органного сезона. Urban Green оформила пространство растениями, а гости слушали мультимедийный орган под открытым небом с панорамой Екатеринбурга.

Делимся приятными новостями 🏆

Рекламную группу DРАЙВЕРС отметили сразу в трёх сферах федерального рейтинга агентств REPA:

Digital 
1 место. Экспертиза 
1 место. Клиентский сервис 

PR и коммуникации 
1 место. Экспертиза 
2 место. Клиентский сервис 
2 место. Ценовая политика 

Offline 
1 место. Экспертиза 
2. место. Клиентский сервис 
2 место. Сотрудничество

Рейтинг основан на опросе 900 заказчиков, которые оценивали более 200 компаний. При оценке экспертности учитывали профессионализм, качество услуг и их реализацию.

Спасибо клиентам за доверие, а команде — за компетентность и любовь к делу, которые приносят результат 🤍

О бюджетах в маркетинге можно говорить вечно 🫰🏻

Особенно, когда речь о лидах: нужно привлечь максимум за минимальную стоимость. СЕО DРАЙВЕРС Дарья Кузнецова знает, как стабильно приходить к этому результату, и поделится опытом своей команды на форуме 100+ 🤩

Дата: 2 октября.
Место: МВЦ «Екатеринбург-Экспо», ЭКСПО-бульвар, 2А.

Не забудьте пройти регистрацию перед посещением, увидимся!

Все ли в порядке с вашей наружкой?

Хочется показать проект, рассказать о преимуществах и добавить условия покупки. Но чем больше информации на билборде, тем сложнее считать главное за несколько секунд.

Хороший макет помогает сразу заметить предложение и запомнить проект. Для этого важно учесть размер шрифта, контрастность и иерархию сообщений еще до отправки в печать.

👉🏻 Собрали в карточках чек-лист для проверки наружной рекламы перед размещением.

Хороший ивент не заканчивается вместе с программой 🎙️

Гости уносят с собой впечатление о бренде, а компания получает новый инфоповод и контент для следующих коммуникаций. Но такой результат требует точной идеи и продуманной работы на каждом этапе.

Собрали пять признаков успешного ивента и подтвердили их своими кейсами. Читайте подробности в карточках👆🏻

Почему маркетологу в девелопменте нужно быть немного инженером? 👷🏻‍♂️

Фонд «Сколково» впервые представил отраслевой Индекс инновационности девелоперов. В нем оценивают технологии, которые применяют в полном цикле строительства, — от проектирования объектов до их эксплуатации.

Анализировали не только то, какие инновации применяют разные компании, но и как они влияют на эффективность и качество строительства. 

И здесь нам стало интересно посмотреть на исследование с позиции маркетинга.

Потому что сам факт внедрения технологии еще не делает его преимуществом для покупателя: ВІМ-модель он, скорее всего, не увидит. Робота на стройке — тоже. 

Зато для покупателя важно, что благодаря новым технологиям:

◾️дом дешевле в содержании — технологии помогают снижать расходы на его обслуживание;
◾️меньше ошибок при строительстве — качественный объект быстрее вводят в эксплуатацию;
◾️быстрее решаются бытовые вопросы — заявки в управляющую компанию обрабатываются без долгого ожидания.

Все эти возможности обеспечивают инновации: BIM, цифровые продажи, приложение для жителей, автоматизация эксплуатации, роботизация, префабрикация, энергоэффективность.

Раскрывая их для покупателя, можно создавать новые маркетинговые преимущества.

А какие инновации в девелопменте, на ваш взгляд, больше всего замечает и ценит покупатель? 🤖

Используете соцсети как канал продаж? 🥱

Поэтому ваш контент посвящен только акциям, планировкам, ходу строительства и новостям проекта?

Тогда не стоит ожидать узнаваемости бренда и вовлеченности аудитории.

Сильные соцсети девелопера должны показывать, как купленная недвижимость повлияет на будущую жизнь клиента. Нагляднее всего донести это через следующие акценты в стратегии:

▫️ привычки, интересы и ценности аудитории;
▫️ городской контекст и локальная повестка;
▫️адаптация контента под ВКонтакте, Telegram и MAX.

Так соцсети становятся полноценной коммуникационной площадкой, а не инструментом для холодных продаж ⚡️