Маркетолог со стройки // DРАЙВЕРС Девелопмент

Тренд на коробочки добрался до девелопмента...

А мы увидели в нём интересный способ визуализировать позиционирование брендов.

Ведь сильный бренд существует не только в логотипе и фирменных цветах. За ним стоят продуктовая стратегия, репутация, архитектурный почерк, коммуникации и ассоциации, закрепившиеся в сознании покупателей.

Мы решили проверить, насколько выразительно всё это можно передать через предметы, и собрали коробочки для шести федеральных девелоперов: ПИК, ЛСР, Брусники, СКМ, Страны Девелопмент, Унистроя.

Каждый набор отражает наше восприятие бренда: от продуктовых особенностей и архитектурных решений до ценностей, транслируемых в коммуникациях.
Получился своеобразный срез восприятия девелоперских брендов через визуальные ассоциации.

Насколько точно мы попали в позиционирование каждого девелопера? 👀

Знают ли потенциальные покупатели о вашем бренде? 🤔

Когда нужно принимать решения по маркетингу, коммуникации или продукту, внутренней оценки часто недостаточно. Важно понимать, что думает сама аудитория: насколько хорошо она знает бренд, с чем его связывает и попадает ли он в число рассматриваемых при покупке.

Мы проводим исследование рынка недвижимости Екатеринбурга для девелоперов и собираем его под задачи конкретного бренда.

В основе — опрос 400 респондентов с репрезентативной выборкой, который помогает получить данные, на которые можно опираться в маркетинге, коммуникации и продуктовых решениях.

Что можно изучить:

▫️базовые показатели знания бренда — top of mind, спонтанное и наведённое знание;
▫️знание жилых комплексов и их позиции в восприятии аудитории;
▫️ассоциации с брендом — с чем вас связывают потенциальные покупатели;
▫️ассоциации с районом присутствия и восприятие локации;
▫️consideration set — входит ли ваш бренд в число реально рассматриваемых;
▫️критерии выбора, барьеры, бюджеты и сроки принятия решения;
▫️дополнительные вопросы, важные именно для вашего бизнеса.

Каждое исследование мы формируем индивидуально: состав вопросов, аналитические блоки и глубина проработки зависят от ваших задач.

👉 Если вам нужны объективные данные о восприятии бренда, жилых комплексов и позиции на рынке — пишите.

Сегодня работаем на TechnoBuild 100+ в Екатеринбурге 📸

Пока гуляем по стендам коллег, слушаем наших клиентов и партнеров на сессиях и сами готовимся к выступлению 😉

Ждем вас в 16:30, павильон 1, стенд Свердловской области, подробнее рассказывали тут.

Показать больше интересных локаций?