Почему маркетологу в девелопменте нужно быть немного инженером? 👷🏻‍♂️

Фонд «Сколково» впервые представил отраслевой Индекс инновационности девелоперов. В нем оценивают технологии, которые применяют в полном цикле строительства, — от проектирования объектов до их эксплуатации.

Анализировали не только то, какие инновации применяют разные компании, но и как они влияют на эффективность и качество строительства. 

И здесь нам стало интересно посмотреть на исследование с позиции маркетинга.

Потому что сам факт внедрения технологии еще не делает его преимуществом для покупателя: ВІМ-модель он, скорее всего, не увидит. Робота на стройке — тоже. 

Зато для покупателя важно, что благодаря новым технологиям:

◾️дом дешевле в содержании — технологии помогают снижать расходы на его обслуживание;
◾️меньше ошибок при строительстве — качественный объект быстрее вводят в эксплуатацию;
◾️быстрее решаются бытовые вопросы — заявки в управляющую компанию обрабатываются без долгого ожидания.

Все эти возможности обеспечивают инновации: BIM, цифровые продажи, приложение для жителей, автоматизация эксплуатации, роботизация, префабрикация, энергоэффективность.

Раскрывая их для покупателя, можно создавать новые маркетинговые преимущества.

А какие инновации в девелопменте, на ваш взгляд, больше всего замечает и ценит покупатель? 🤖