Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

Пора сдавать отчетность 👀

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Поэтому отчет за сентябрь нужно сдать до 30 октября включительно ✅

➡️ Памятка о сроках и правилах передачи статистики

1. Если креатив показывался в рамках одного месяца, например с 6 по 20 сентября, данные необходимо передать не позднее 30 октября.

2. Если креатив размещался на стыке двух месяцев, например с 6 сентября по 6 октября, статистику нужно отправить отдельно за каждый месяц:

✓ За период с 6 по 30 сентября — не позднее 30 октября
✓ За период с 1 по 6 октября — не позднее 30 ноября

Важно: передать информацию о количестве просмотров можно сразу после прекращения размещения рекламы. Например, если она показывалась с 6 по 20 сентября и была удалена 20 сентября, данные можно отправить в любой день с 20 сентября по 30 октября.

3. Если рекламный креатив продолжает размещаться в интернете длительное время после выставления акта, необходимо ежемесячно передавать статистику в течение одного года с даты публикации. Важно: это правило не относится к видеокреативам (см. пункт 4).

Например, рекламный пост был опубликован 1 сентября. Значит:

✓ Данные за сентябрь нужно передать не позднее 30 октября
✓ Данные за октябрь — не позднее 30 ноября
✓ И так далее — в течение года с даты публикации

4. Если реклама размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.), отчитываться по ней нужно до момента удаления рекламного материала.

📌 Рекламный сбор 3%: кто, когда и сколько платит

Платить сбор обязаны все участники распространения интернет-рекламы для российского потребителя: рекламораспространители, рекламные системы, посредники и агентства, рекламодатели (за иностранные лица).

Размер и плательщик сбора определяются двумя факторами:

✓ Ролью участника в цепочке — агент, посредник или рекламораспространитель.
✓ Типом договора между участниками — агентский или услуговый.

Разбираем 5 распространенных цепочек с указанием, кто и сколько должен платить ⤵️

1️⃣ Рекламодатель → Рекламораспространитель
Рекламодатель (РД) и рекламораспространитель (РР) работают напрямую по договору оказания услуг.

✔️ Плательщик:
• РР — 3% от рекламного бюджета. Сопутствующие услуги (подготовка контента, настройка, аналитика) в расчет не включаются.

2️⃣ Рекламодатель → Агентство (агент) → Рекламораспространитель

Между РД и РР может быть рекламное агентство (РА), которое работает с РД по агентскому договору, а с РР — по договору оказания услуг. В этом случае РА выступает в роли агента.

✔️ Плательщики:

• РА — 3% от агентского вознаграждения (комиссии)
• РР — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)

Принцип: каждый платит со своего дохода. Агент — с комиссии, распространитель — с бюджета.

3️⃣ Рекламодатель → Агентство (посредник) → Рекламораспространитель

Та же последовательность — РД, РА, РР — но оба договора услуговые. РА в этой конструкции — посредник.

✔️ Плательщик:
• РА — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)

Принцип: сбор с рекламного бюджета взимается один раз с первого услугового договора в цепочке.

4️⃣ Рекламодатель → Агентство 1 (агент) → Агентство 2 (агент) → Рекламораспространитель

У РА1 агентские договоры с РД и РА2. У РА2 — услуговый с РР. РА1 и РА2 — агенты.

✔️ Плательщики:
• РА1 — 3% от агентского вознаграждения (комиссии)
• РА2 — 3% от агентского вознаграждения (комиссии)
• РР — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)

Принцип: оба агентства признаются агентами и платят со своего вознаграждения, РР — с бюджета.

5️⃣ Рекламодатель → Агентство 1 (агент) → Агентство 2 (посредник) → Рекламораспространитель

Агентский договор только один — между РД и РА1. Между РА1 и РА2, а также между РА2 и РР — услуговые. РА1 в этой конструкции — агент, РА2 — посредник.

✔️ Плательщики:
• РА1 — 3% от агентского вознаграждения (комиссии)
• РА2 — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)

Принцип: РР не платит, так как сбор уже уплачен на уровне РА2 по первому услуговому договору и дальше по цепочке не распространяется.

⚡️ Обновление в Ozon ОРД: теперь у рекламной площадки может быть только один владелец

С 20 октября в Ozon ОРД действует новое правило: к одной рекламной площадке можно привязать только одного владельца. Если их несколько — статистика по креативам не сформируется.

Публикуем пояснения от Ozon ОРД: что поменялось и как теперь действовать 👇

Как указать владельца площадки

Сделать это можно, заполнив отдельный параметр при добавлении контрагента. Если контрагент является рекламораспространителем, вы можете выбрать, владельцем каких площадок он является. Например, администратора телеграм-канала нужно отметить как владельца этой площадки. Статус владельца нужен для размещения саморекламы.

Что изменилось

Теперь к одной площадке можно привязать только одного владельца. Если у площадки уже указано несколько владельцев, создать статистику для креатива на ней не получится — ни вручную, ни через шаблон или API. Чтобы это исправить, нужно оставить только одного владельца и отвязать остальных.

Поддержали изменение и в ОРД API

Добавили:
— новое поле «Список идентификаторов площадок в системе поставщика данных» в метод для получения списка контрагентов;
— новый метод, который позволяет отвязать площадку от контрагента.

Три полезных материала по запуску таргетированной рекламы в MAX

✔️ Запись вебинара «Новый формат рекламы в MAX»

Обсудили, какие задачи бизнеса решает реклама в MAX, разобрали доступные таргетинги, форматы объявлений и стратегии продвижения.
→ Смотреть

✔️ Пошаговая инструкция: запуск через VK Рекламу

Рассказываем, сколько стоит реклама, какие требования нужно учитывать, как запустить кампании в кабинете VK Рекламы и оценить эффективность.
→ Читать

✔️ Полное руководство: запуск через Яндекс Директ

Разбираем, как работает формат, в чем разница между таргетированными объявлениями и посевами, и даем пошаговую инструкцию по настройке кампании.
→ Читать

💥 Привлекайте клиентов и подписчиков из MAX через VK Рекламу или Яндекс Директ — и получите до 40 000 бонусов за расходы от eLama.
→ Запустить