📌 Рекламный сбор 3%: кто, когда и сколько платит

Платить сбор обязаны все участники распространения интернет-рекламы для российского потребителя: рекламораспространители, рекламные системы, посредники и агентства, рекламодатели (за иностранные лица).

Размер и плательщик сбора определяются двумя факторами:

✓ Ролью участника в цепочке — агент, посредник или рекламораспространитель.
✓ Типом договора между участниками — агентский или услуговый.

Разбираем 5 распространенных цепочек с указанием, кто и сколько должен платить ⤵️

1️⃣ Рекламодатель → Рекламораспространитель
Рекламодатель (РД) и рекламораспространитель (РР) работают напрямую по договору оказания услуг.

✔️ Плательщик:
• РР — 3% от рекламного бюджета. Сопутствующие услуги (подготовка контента, настройка, аналитика) в расчет не включаются.

2️⃣ Рекламодатель → Агентство (агент) → Рекламораспространитель

Между РД и РР может быть рекламное агентство (РА), которое работает с РД по агентскому договору, а с РР — по договору оказания услуг. В этом случае РА выступает в роли агента.

✔️ Плательщики:

• РА — 3% от агентского вознаграждения (комиссии)
• РР — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)

Принцип: каждый платит со своего дохода. Агент — с комиссии, распространитель — с бюджета.

3️⃣ Рекламодатель → Агентство (посредник) → Рекламораспространитель

Та же последовательность — РД, РА, РР — но оба договора услуговые. РА в этой конструкции — посредник.

✔️ Плательщик:
• РА — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)

Принцип: сбор с рекламного бюджета взимается один раз с первого услугового договора в цепочке.

4️⃣ Рекламодатель → Агентство 1 (агент) → Агентство 2 (агент) → Рекламораспространитель

У РА1 агентские договоры с РД и РА2. У РА2 — услуговый с РР. РА1 и РА2 — агенты.

✔️ Плательщики:
• РА1 — 3% от агентского вознаграждения (комиссии)
• РА2 — 3% от агентского вознаграждения (комиссии)
• РР — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)

Принцип: оба агентства признаются агентами и платят со своего вознаграждения, РР — с бюджета.

5️⃣ Рекламодатель → Агентство 1 (агент) → Агентство 2 (посредник) → Рекламораспространитель

Агентский договор только один — между РД и РА1. Между РА1 и РА2, а также между РА2 и РР — услуговые. РА1 в этой конструкции — агент, РА2 — посредник.

✔️ Плательщики:
• РА1 — 3% от агентского вознаграждения (комиссии)
• РА2 — 3% от рекламного бюджета (сопутствующие услуги в расчет не включаются)

Принцип: РР не платит, так как сбор уже уплачен на уровне РА2 по первому услуговому договору и дальше по цепочке не распространяется.