BeautyAD

🎃 Тыква как бьюти-тренд: от Pumpkin Spice до российской интерпретации

На Западе тыква давно вышла за пределы кухни. Она стала частью сезонного культурного кода. Главный символ этого явления - Pumpkin Spice (смесь специй для тыквенного пирога: корица, мускатный орех, имбирь, гвоздика, иногда душистый перец). Именно этот вкус и аромат стал ассоциироваться с осенью, уютом, ностальгией и началом нового сезона потребления.

Переломным моментом стал запуск Pumpkin Spice Latte у Starbucks в 2003 году. С тех пор он превратился из вкуса напитка в ежегодный ритуал. Сегодня это уже не только еда и напитки, но и свечи, парфюмерия, средства для тела, дезодоранты, уход для волос и даже продукты для дома.

индустрия продаёт уже не аромат тыквенного пирога. Она продаёт ощущение осени. Поэтому современные интерпретации становятся сложнее: меньше «сладкой выпечки», больше сливочных, древесных, дымных, чайных, ореховых, молочных нюансов. Pumpkin Spice становится более взрослым, изысканным и парфюмерным.

В России тыква имеет другой культурный смысл. Это не столько аромат сезона, сколько символ урожая, плодородия, домашнего уюта, дачи, осени как времени сбора, а не как маркетингового события.

Тыква для нас - не экзотика. По оценке аналитиков РСХБ, в 2026 году производство тыквы в России может превысить 700 тыс. тонн, 85% урожая приходится на фермерские и личные подсобные хозяйства.

С точки зрения косметической химии тыква - не декоративная тема, а вполне рабочее сырьё.

🎃масло семян тыквы;
🎃экстракты семян и мякоти;
🎃ферментированные формы тыквы;
🎃энзимы тыквы.

Масло семян тыквы богато жирными кислотами, фитостеролами, токоферолами, каротиноидами и скваленом. Его используют как смягчающий, антиоксидантный и барьерно-поддерживающий компонент. Ферментированные формы и энзимы тыквы интересны как мягкие эксфолиирующие и обновляющие ингредиенты.

🎃G.Love выпускает Face Enzym Mask Pumpkin & Calendula. Дает эксфолиацию, сияние и тонизирование; среди активов - энзимы тыквы, витамин C, масло календулы, глюкозилгесперидин, изокверцетин и пантенол.

🎃SMORODINA предлагает тыквенную энзимную пудру с витамином С и экстрактом центеллы. мягкое очищение и обновление кожи. В описании указаны энзимы тыквы, папайи и ананаса, витамин С, центелла, ресвератрол, кофеин и облепиха.

🎃SKINCOUTURE выпускает Pumpkin Mask - очищающую маску с мякотью тыквы, энзимами тыквы, лактобактериями, молочной и миндальной кислотами. В составе: мякоть тыквы, лактобактерии и энзимы тыквы, а также 3% молочной и 3% миндальной кислоты.

🎃 decode ENERGY KEY, энзимная пенка для умывания. В составе ферментированный экстракт тыквы, алоэ, вит Е и производное вит c

Теперь по сырью
Роскачество сообщало, что в 2025 году компания ООО «Торговый дом „Экорегион“» из Московской области получила сертификат на первое в России органическое масло из семян штирийской голосемянной тыквы для производства косметики в том числе

есть и СО2-экстракт семян тыквы для производства косметических средств.

Западный рынок превратил Pumpkin Spice в коммерческий сезонный ритуал. Это модель, построенная на эмоции, ностальгии и предсказуемом ежегодном возвращении спроса.

Российская трактовка пока другая. У нас тыква - это прежде всего сырьё, функциональность, локальность, натуральность.

Есть «осень в чашке и во флаконе», а в России у тыквы есть шанс стать частью более содержательной истории: локальные культуры, понятные ингредиенты, сезонность, натуральные масла, ферменты и экстракты.

Что думаете? Приживется у нас тыква 🎃 в косметической банке 🧴?

Ирис, массаж и французская косметическая классика.

Sève Miracle от Académie Scientifique de Beauté. История формулы этого крема восходит к 1969 году! Классика проверена временем - в составе экстракт флорентийского ириса, сквалан, аргановое масло, аденозин. 98,2% ингредиентов натурального происхождения.

массажный аппликатор и схема движений по лицу. Кстати массаж лица переживает новый период интереса, причём с научным обоснованием. Южнокорейское исследование 2025 года: 8 недель массажа роллером, 10 минут пять раз в неделю, и показатель упругости кожи вырос на 8,6%. Зафиксированы и изменения измеряемых контуров лица до 3,26 мм.

идея сочетать косметические ингредиенты с механической стимуляцией кожи выглядит вполне современной.

Кто из вас делает самомассаж?

История человечества, рассказанная через запахи.

Только что появилась книжная новинка историка Уилла Таллетта Sniff: A History of Smells («Принюхайтесь: история запахов»). Ю

Главный тезис книги довольно неожиданный: запахи веками были одним из самых важных способов понимания мира, определения социальных границ и даже управления людьми.

Ещё 100 лет назад по запаху можно было предположить профессию, достаток, условия жизни человека. Кузнец, аптекарь, служащий, рабочий кожевенного производства пахли совершенно по-разному. Ароматы могли служить своеобразными социальными маркерами.

Более того, неприятный запах нередко становился основанием для предубеждения: бедность, болезни и даже представления о нравственности связывались с тем, как пахнет человек.

Из интересного:

1. Во время вьетнамской войны американских военнослужащих обнаруживали по запаху мыла и лосьона после бритья. Плюс особенности западного рациона, в том числе употребление молочных продуктов, также связывали с узнаваемым запахом пота солдат.

2. В 1978 году Бруно Пагоно, обвинённый в краже книг из знаменитой Бодлианской библиотеки Оксфорда, заявил, что не смог устоять перед их запахом.

Кстати, для удовольствия от аромата старых книг существует даже специальное название: библиосмия.

3. 21 августа 1891 года лондонская Evening Post выпустила номер с ароматизированными типографскими чернилами.

4. Целые города пахли собственной промышленностью.
производство бумаги, например.

По запаху судили о свежести продуктов, обнаруживали пожары, утечки газа, порчу материалов, состояние водоёмов и окружающей среды.

Сегодня значительную часть этих функций выполняют приборы, этикетки, инструкции и цифровые сервисы.

Таллетт называет утраченную способность уверенно ориентироваться по запахам своего рода обонятельным знанием.

Сейчас Мы вовсе не живём в мире без запахов. Нас окружают бензин, кофе, пластик, моющие средства, шампуни, выхлопные газы и сотни парфюмерных композиций.

Но мы всё реже пытаемся понять, что именно эти запахи нам сообщают.

мы стремимся устранить почти все нежелательные запахи и заменить их специально созданными.

Раньше запах выдавал нашу идентичность независимо от желания. Теперь мы стараемся сконструировать её самостоятельно.

Как вам такая история?

Nivea не уходит из России. И объясняет почему

«Мы работаем в России с 1906 года. Мы знаем, что если бы ушли из России, кто-то другой мог бы производить Nivea без нас. Поэтому мы остаёмся, чтобы защищать бренд и платить зарплаты нашим сотрудникам. Ни больше ни меньше».

Так генеральный директор немецкого концерна Beiersdorf Винсент Варнери объяснил сохранение бизнеса в России, отвечая на вопрос журналистки Dow Jones Ульрике Дауэр во время конференц-звонка с инвесторами 27 октября 2026 года.

После 2022 года компания существенно сократила своё присутствие в России, отказалась от рекламной активности. При этом Nivea продолжает продаваться на российском рынке.

И российский бизнес Beiersdorf остаётся весьма прибыльным. По данным финансовой отчётности ООО «Байерсдорф», выручка за 2025 год составила 20,8 млрд рублей, а чистая прибыль превысила 2 млрд рублей. Выручка снизилась на 1,6%, зато прибыль выросла почти на 14%.

Парфюмерные дюпы под ударом. Можно ли сравнивать духи за $30 и $400?

#косметикаизакон или парфюмерные страсти… В парфюмерной индустрии разгорается скандал вокруг противостояния брендов и дьюпов и блогеров, которые сравнивают дорогие ароматы с бюджетными аналогами в своих обзорах.

У известного инфлюенсера Ноэля Дейзела (Noel Smells) заблокировали аккаунты в запретограме и TikTok с совокупной аудиторией 3 млн подписчиков. Причиной, по его утверждению, стали жалобы немецкого люкс дистрибьютора парфюмерии Nobilis Group после публикаций, в которых блогер сравнивал ароматы Creed и Amouage с более доступными альтернативами.

Другие парфюмерные блогеры сообщили об аналогичных проблемах. В соцсетях началась кампания в защиту свободы обзоров и даже прозвучали призывы бойкотировать бренды дистрибьютора.

Глава Nobilis Group Удо Хойзер обвинения отверг. По его словам, компания борется не с независимыми мнениями, а с незаконной сравнительной рекламой и использованием репутации люксовых брендов для продвижения копий.

Ещё в 2009 году Европейский суд в деле L’Oréal против Bellure постановил, что реклама парфюмерных имитаций с использованием названий известных брендов может нарушать законодательство о товарных знаках.

При этом сами ароматы, вдохновлённые известными композициями, не обязательно незаконны. Вопросы юридического характера возникают, когда производитель или рекламирующий его блогер фактически продаёт продукт через чужую репутацию.

Особенно если речь идёт о оплаченных обзорах, где парфюм за $30 объявляют полной копией аромата за $400.

Аккаунты Дейзела уже восстановлены, но страсти продолжают кипеть.

Где заканчивается честное сравнение продуктов и начинается коммерческая эксплуатация чужого бренда? И не превратится ли защита интеллектуальной собственности в инструмент давления на независимых блогеров?

Для рынка парфюмерных аналогов, который активно развивается благодаря социальным сетям, это вопрос непростой ….

Вы на чьей стороне?

Певица Валерия стала лицом российского longevity-бренда Telomerol

Российский бренд Telomerol объявил о сотрудничестве с певицей Валерией. Новая рекламная кампания посвящена одной из главных тенденций современной индустрии красоты, longevity и управлению биологическим возрастом.

В основе концепции бренда лежат исследования теломер, в том числе работы российского учёного-геронтолога Алексея Оловникова. В ассортимент входят косметика для кожи и волос, а также БАДы.

Интересно, как тема долголетия постепенно выходит за пределы научных лабораторий и становится частью массовой beauty-коммуникации.

Интересный выбор амбассадора!

Как вам?

Косметика переходит от борьбы с морщинами к управлению клеточными механизмами старения.

Изучаю новую проф линию DOCTOR BABOR PRO. Интересна она прежде всего тем, что точно отражает один из главных трендов 2026–2027 годов: Skin Longevity, или долголетие кожи.

В центре внимания не привычные ретинол, ГК и витамин С, а совершенно другие механизмы и ингредиенты.

🧬 Экзосомы. Микроскопические внеклеточные пузырьки, передающие сигналы между клетками. В BABOR используются растительные экстракты для поддержки экзосомальных механизмов и фосфолипидные везикулы, имитирующие свойства экзосом.

⚡️ NAD+. Кофермент, необходимый для клеточного энергетического обмена. В формулах используются растительные компоненты, направленные на поддержку NAD+-зависимых процессов.

⏳ Сиртуины. Белки, участвующие в регуляции клеточного стресса, метаболизма и старения. Комплекс PRO-SIRT разработан для поддержки их активности.

🔬 Факторы роста и пептиды. Биотехнологические сигнальные молекулы, связанные с процессами обновления и восстановления кожи.

Дополняет формулы антиоксидантный комплекс

Раньше главным аргументом были ингредиенты и обещания разгладить морщины. Теперь состав меняется и нужно объяснять работу продуктов через клеточную коммуникацию, энергетический обмен, сиртуины и биологию старения.

Долголетие кожи не маркетинговый термин, а новая система разработки и позиционирования косметики.

По данным Mintel (2026), 79% потребителей считают профилактику проблем кожи эффективнее их последующей коррекции, а 52% уже понимают Skin Longevity как поддержание здоровья кожи на протяжении жизни.

Что скажете ?

Цвета будущего: что мы будем носить и покупать осенью 2028 года? 🎨

Пока модная индустрия обсуждает тренды 2027 года, международное агентство WGSN совместно с Coloro уже представило прогноз ключевых цветов на сезон осень-зима 2028/2029.

И это не просто подборка красивых оттенков. За каждым цветом стоит определённое эмоциональное состояние и изменение потребительского поведения.

В прогноз вошли пять цветов:

🔴 Bloodstone (Кровавый камень). Глубокий красный с оттенком оксида железа. Цвет жизненной силы, чувственности и возвращения к настоящим, физическим ощущениям. Противовес стерильной цифровой эстетике.

🟡 Liminal Yellow (Пограничный жёлтый). Приглушённый желтовато-зелёный, немного странный и даже тревожный. Особенно интересен в сочетании с розовым и красным. Цвет для поколения, уставшего от предсказуемой красоты.

🩵 Elemental Verdigris (Природная патина). Сложный сине-зелёный, напоминающий окисленную медь. Ассоциации с природой, временем, долговечностью вещей и осознанным потреблением.

🟠 Healing Turmeric (Целительная куркума). Тёплый, насыщенный жёлто-оранжевый. Отсылка к восточным практикам, восстановлению, энергии и благополучию.

🟣 Smoky Amethyst (Дымчатый аметист). Приглушённый фиолетовый с серыми полутонами. Альтернатива привычному чёрному. Цвет спокойствия, загадочности и эмоционального комфорта.

Что здесь особенно интересно для индустрии красоты?

Цвет всё больше становится не просто эстетическим выбором, а способом передать эмоциональное обещание продукта.

В косметике это может проявиться через оттенки декоративных средств, дизайн упаковки, оформление магазинов и даже визуальный язык целых брендов.

Причём прогноз явно уходит от безупречной, гладкой и стерильной красоты. На первый план выходят сложные природные оттенки, несовершенные фактуры, следы времени и неожиданные сочетания.

Мне кажется, особенно любопытен Liminal Yellow. Ещё недавно такой оттенок могли назвать неудачным или даже болезненным. А теперь именно его необычность становится преимуществом.

Красота будущего, похоже, не обязательно должна быть красивой в привычном понимании. Гораздо важнее, чтобы она вызывала эмоции.

А какой из пяти цветов вы бы выбрали для косметического бренда?

Новый бизнес на ненужных покупках? 💄

В Великобритании вот вот начнет работать любопытный стартап Rebeauty⁠, маркетплейс для перепродажи новой, нераспечатанной и неиспользованной косметики.

Основательница проекта Майя Эдсалл предлагает объединить обычных покупателей, блогеров и бренды.

💰 Экономика вполне понятная. На сайте приводят пример: сыворотка за £60 перепродаётся за £32. А по данным исследования The Body Shop, в британских домах скопилось неиспользуемой косметики для ухода за кожей более чем на £1 млрд.

Чувства от этого запуска у меня двоякие. Ну типа хорошо, что есть возможность вернуть деньги за ненужные покупки, купить что-то дорогое со скидкой, ни и сокращение отходов.

Но -
⚠️ Как доказать, что крем действительно не вскрывали? А подлинность?
Есть риск подделок, продажи просроченных товаров и банок с нарушенной герметичностью. А последствия для покупателя могут оказаться гораздо дороже сэкономленных денег.

Пока Rebeauty только готовится к публичному запуску. Поэтому перед нами скорее интересная бизнес-гипотеза, чем доказанная успешная модель.

Как вам такая бизнес идея? Мысли ? вы купили бы дорогой крем с рук, если он запечатан и стоит вдвое дешевле?

💗 октябрь заканчивается, календарно, но важно понимать, что Розовый октябрь не заканчивается и это очень важно.

На InterCHARM 2026 мы вновь объединили усилия с фондом «Дальше», чтобы напомнить о важности ранней диагностики рака молочной железы.

За четыре дня выставки 129 женщин получили бесплатные консультации онколога-маммолога. Для кого-то это был первый осмотр, и да… некоторым женщинам было рекомендовано дополнительное обследование. Возможно, это именно то, что спасет им жизнь.

Для меня это один из самых важных результатов InterCHARM.

Радует, что к этой работе присоединяются и косметические бренды. Например, российский бренд ResedaOdor выпустил крем для бюста и декольте с липофиллинг-активом ADIPOFILL’IN. На упаковке есть QR-код с информацией о здоровье груди. И самое важное: 100 рублей с продажи каждого крема направляются фонду «Дальше» на помощь женщинам с онкологическими диагнозами.

🎀 И главное, пожалуйста, не откладывайте обследования! Ранняя диагностика спасает жизни. Даже если ничего не беспокоит, проходите обследования с учётом возраста и индивидуальных рисков.

Спасибо фонду «Дальше» и всем участникам этой важной инициативы!

Подробнее: https://pinkoctober.ru

И отправьте этот пост маме, сестре или подруге. Возможно, именно сейчас это особенно важно. 💗