🎃 Тыква как бьюти-тренд: от Pumpkin Spice до российской интерпретации

На Западе тыква давно вышла за пределы кухни. Она стала частью сезонного культурного кода. Главный символ этого явления - Pumpkin Spice (смесь специй для тыквенного пирога: корица, мускатный орех, имбирь, гвоздика, иногда душистый перец). Именно этот вкус и аромат стал ассоциироваться с осенью, уютом, ностальгией и началом нового сезона потребления.

Переломным моментом стал запуск Pumpkin Spice Latte у Starbucks в 2003 году. С тех пор он превратился из вкуса напитка в ежегодный ритуал. Сегодня это уже не только еда и напитки, но и свечи, парфюмерия, средства для тела, дезодоранты, уход для волос и даже продукты для дома.

индустрия продаёт уже не аромат тыквенного пирога. Она продаёт ощущение осени. Поэтому современные интерпретации становятся сложнее: меньше «сладкой выпечки», больше сливочных, древесных, дымных, чайных, ореховых, молочных нюансов. Pumpkin Spice становится более взрослым, изысканным и парфюмерным.

В России тыква имеет другой культурный смысл. Это не столько аромат сезона, сколько символ урожая, плодородия, домашнего уюта, дачи, осени как времени сбора, а не как маркетингового события.

Тыква для нас - не экзотика. По оценке аналитиков РСХБ, в 2026 году производство тыквы в России может превысить 700 тыс. тонн, 85% урожая приходится на фермерские и личные подсобные хозяйства.

С точки зрения косметической химии тыква - не декоративная тема, а вполне рабочее сырьё.

🎃масло семян тыквы;
🎃экстракты семян и мякоти;
🎃ферментированные формы тыквы;
🎃энзимы тыквы.

Масло семян тыквы богато жирными кислотами, фитостеролами, токоферолами, каротиноидами и скваленом. Его используют как смягчающий, антиоксидантный и барьерно-поддерживающий компонент. Ферментированные формы и энзимы тыквы интересны как мягкие эксфолиирующие и обновляющие ингредиенты.

🎃G.Love выпускает Face Enzym Mask Pumpkin & Calendula. Дает эксфолиацию, сияние и тонизирование; среди активов - энзимы тыквы, витамин C, масло календулы, глюкозилгесперидин, изокверцетин и пантенол.

🎃SMORODINA предлагает тыквенную энзимную пудру с витамином С и экстрактом центеллы. мягкое очищение и обновление кожи. В описании указаны энзимы тыквы, папайи и ананаса, витамин С, центелла, ресвератрол, кофеин и облепиха.

🎃SKINCOUTURE выпускает Pumpkin Mask - очищающую маску с мякотью тыквы, энзимами тыквы, лактобактериями, молочной и миндальной кислотами. В составе: мякоть тыквы, лактобактерии и энзимы тыквы, а также 3% молочной и 3% миндальной кислоты.

🎃 decode ENERGY KEY, энзимная пенка для умывания. В составе ферментированный экстракт тыквы, алоэ, вит Е и производное вит c

Теперь по сырью
Роскачество сообщало, что в 2025 году компания ООО «Торговый дом „Экорегион“» из Московской области получила сертификат на первое в России органическое масло из семян штирийской голосемянной тыквы для производства косметики в том числе

есть и СО2-экстракт семян тыквы для производства косметических средств.

Западный рынок превратил Pumpkin Spice в коммерческий сезонный ритуал. Это модель, построенная на эмоции, ностальгии и предсказуемом ежегодном возвращении спроса.

Российская трактовка пока другая. У нас тыква - это прежде всего сырьё, функциональность, локальность, натуральность.

Есть «осень в чашке и во флаконе», а в России у тыквы есть шанс стать частью более содержательной истории: локальные культуры, понятные ингредиенты, сезонность, натуральные масла, ферменты и экстракты.

Что думаете? Приживется у нас тыква 🎃 в косметической банке 🧴?