Профессиональный взгляд на парфюмерно-косметический рынок от бьюти-аналитика и специалиста по трендам, преседателя оргкомитета выставки InterCHARM, члена правления российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА) Анны Дычевой-Смирновой.
SubscribersHow many subscribers the channel has now. The wave shows subscribers at each point of the period. The change is against the start of the period.6 3290.0 %−1 for the period
ViewsHow many views the posts published in the period have now. These are not views per day: MAX does not report how many views there were yesterday. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.3 282▲ 315.8 %was 818
ReactionsHow many reactions the posts published in the period have. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.50▲ 26.4 %was 41
MentionsHow many times other channels mentioned the channel: links and reposts, excluding advertising posts. The bigger the circle, the more mentions at that point of the period. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.61▼ 19.1 %was 76with a subscription
RepostsHow many times other channels reposted this channel's posts (excluding advertising posts). Reposts are also counted as mentions. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.28▲ 12.9 %was 25after signing in
Average post reachHow many views one post gets on average. Only posts older than two days are counted: views of fresh posts are still growing. Points with fresh posts are dashed with hollow dots: the reach of all posts right now, it will still grow.5 502▲ 0.1 %was 5 498after signing in
ERRWhat share of subscribers sees an average post: average reach ÷ subscribers × 100 %. The line shows ERR at each point of the period, the dashed line — ERR of the previous period of the same length. Points with posts younger than two days are hollow dots on the dashed end of the line.28.3 %▼ 1.2 ppdashed line — was 29.5 %after signing in
Engagement ERHow often readers react to posts: reactions ÷ views × 100 %. The tick on the bar is the previous period.2.82 %▼ 0.1 pp
Posts per dayHow many posts are published per day on average. Each cell is a point of the period: the darker, the more posts per day. The percentage is the change in the daily average: the current period is still running (today is not over yet), so it is compared with the previous one by pace rather than by total. “Was” is the whole previous period of the same length.4.1▼ 9.6 %was 4.5after signing in
Ad shareWhat share of the period's posts looks like advertising: erid labeling, ad links and other signs. The scale shows the ad load by the quality index thresholds: up to 10 % — low, up to 25 % — moderate, up to 50 % — high, above — very high. A growing share is marked red.5.7 %▲ 3.5 pp
TrendTop — subscribers at the end of each point of the period; bottom — growth per point: green means more subscribers, red means fewer. Above the growth chart — the biggest gain and the biggest loss. MAX does not report how many people subscribed and unsubscribed separately.
Audience growth
−1subscribers in the period
+2 biggest gain · 24 Oct 2026−2 biggest loss · 25 Oct 2026
Channel scoreA channel score from 0 to 100 made of five parts: audience, growth integrity, ad load, trust and calculation reliability. Each bar shows how many points the part earned out of its maximum. The index is recalculated every night; channels are compared with similar ones of the same category and size.
ReachHow many views the posts published at each point of the period have now (not views per day). The record is labeled; the point with today is paler — the day is not over yet. Average post reach — posts older than two days.
Views and reach
673 375views in the period▼ 9.2 %
Average post reach — 5 502 views (posts older than two days).
EngagementER — reactions divided by views, in percent — for the posts of each point of the period. The dashed line is ER for the whole period. The change is in percentage points against the previous period of the same length.
CitationsThe citation index (CI) shows how often and by which channels this channel is mentioned over the last 30 days, excluding advertising posts. The level is its place among similar channels. The line shows CI at each point of the period (for a week or month — the average over its days).
RhythmHow many posts are published on average in each hour of each weekday, Moscow time: the darker the cell, the more posts. “Best time” — the hours when posts older than two days have the highest average reach.
When and how much it posts
MonTueWedThuFriSatSun
036912151821
Best time:09:0018:00hours when posts get the highest average reach
FormatsWhat the feed is made of. Each post has one format, by priority: repost, video, photo, link, text. The bar and percentages show the share of posts of each format; on the right — average reach of one post of the format (posts older than two days), the small bar compares it with the most viewed format.
Post formats
100 posts
Reposts99 %6 168
Video2121 %7 513
Photos3838 %5 699
Links1212 %5 239
Text2020 %7 626
On the right — average reach of one post of the format.
PostsEach dot is a post in the period: horizontally — publication date, vertically — views, dot size — reactions, color — format. This shows hits, flops and how reach changes. For large channels, the 100 most viewed posts and an even sample of the rest are shown — no more than 1,500 dots.
Every post is a dot
Higher means more views, bigger means more reactions. Click a dot to open the post.
VideoPhotosOthersize — reactionsZoom with the + and − buttons, a pinch or Ctrl + mouse wheel; drag a zoomed chart to move it
SummaryTotals for the selected period: how many posts were published, how many views and reactions they have now and the average post reach. Views are the current views of posts published on those days, not views per day. The change is against the same span before the period, if statistics cover it.
Period totals
Click a metric to see it across the period below
Viewstoday — the day is not over yetPoints with posts younger than two days are pale and dashed: their views are still growing.
AdsWhat share of the period's posts looks like advertising: erid labeling, ad links and other signs. The detector is cautious, so the real share is usually higher. The scale shows the ad load by the quality index thresholds. Below — the average reach of an ad post and a regular post, and who the channel advertises (sites that ad links lead to).
What worksPosts of the period with the most views. The bar shows views relative to first place. The preview is the post's image; for a post without an image — the channel avatar. Views are the post's current count.
RhythmHow many posts were published each day of the period (pale bars) and the 7-day average (line): you can see whether the channel is speeding up or slowing down. Today is not over yet, so its average is calculated up to yesterday.
Posts by day
Pale bars are days, the line is the 7-day average: you can see whether the channel is speeding up or slowing down
Posts per day7-day average
Data updated at 18:05 Moscow time. Views are the current counts of posts published on those days; average reach counts posts older than two days.
How the quality index is calculated
Певица Валерия стала лицом российского longevity-бренда Telomerol
Российский бренд Telomerol объявил о сотрудничестве с певицей Валерией. Новая рекламная кампания посвящена одной из главных тенденций современной индустрии красоты, longevity и управлению биологическим возрастом.
В основе концепции бренда лежат исследования теломер, в том числе работы российского учёного-геронтолога Алексея Оловникова. В ассортимент входят косметика для кожи и волос, а также БАДы.
Интересно, как тема долголетия постепенно выходит за пределы научных лабораторий и становится частью массовой beauty-коммуникации.
Косметика переходит от борьбы с морщинами к управлению клеточными механизмами старения.
Изучаю новую проф линию DOCTOR BABOR PRO. Интересна она прежде всего тем, что точно отражает один из главных трендов 2026–2027 годов: Skin Longevity, или долголетие кожи.
В центре внимания не привычные ретинол, ГК и витамин С, а совершенно другие механизмы и ингредиенты.
🧬 Экзосомы. Микроскопические внеклеточные пузырьки, передающие сигналы между клетками. В BABOR используются растительные экстракты для поддержки экзосомальных механизмов и фосфолипидные везикулы, имитирующие свойства экзосом.
⚡️ NAD+. Кофермент, необходимый для клеточного энергетического обмена. В формулах используются растительные компоненты, направленные на поддержку NAD+-зависимых процессов.
⏳ Сиртуины. Белки, участвующие в регуляции клеточного стресса, метаболизма и старения. Комплекс PRO-SIRT разработан для поддержки их активности.
🔬 Факторы роста и пептиды. Биотехнологические сигнальные молекулы, связанные с процессами обновления и восстановления кожи.
Дополняет формулы антиоксидантный комплекс
Раньше главным аргументом были ингредиенты и обещания разгладить морщины. Теперь состав меняется и нужно объяснять работу продуктов через клеточную коммуникацию, энергетический обмен, сиртуины и биологию старения.
Долголетие кожи не маркетинговый термин, а новая система разработки и позиционирования косметики.
По данным Mintel (2026), 79% потребителей считают профилактику проблем кожи эффективнее их последующей коррекции, а 52% уже понимают Skin Longevity как поддержание здоровья кожи на протяжении жизни.
Цвета будущего: что мы будем носить и покупать осенью 2028 года? 🎨
Пока модная индустрия обсуждает тренды 2027 года, международное агентство WGSN совместно с Coloro уже представило прогноз ключевых цветов на сезон осень-зима 2028/2029.
И это не просто подборка красивых оттенков. За каждым цветом стоит определённое эмоциональное состояние и изменение потребительского поведения.
В прогноз вошли пять цветов:
🔴 Bloodstone (Кровавый камень). Глубокий красный с оттенком оксида железа. Цвет жизненной силы, чувственности и возвращения к настоящим, физическим ощущениям. Противовес стерильной цифровой эстетике.
🟡 Liminal Yellow (Пограничный жёлтый). Приглушённый желтовато-зелёный, немного странный и даже тревожный. Особенно интересен в сочетании с розовым и красным. Цвет для поколения, уставшего от предсказуемой красоты.
🩵 Elemental Verdigris (Природная патина). Сложный сине-зелёный, напоминающий окисленную медь. Ассоциации с природой, временем, долговечностью вещей и осознанным потреблением.
🟠 Healing Turmeric (Целительная куркума). Тёплый, насыщенный жёлто-оранжевый. Отсылка к восточным практикам, восстановлению, энергии и благополучию.
🟣 Smoky Amethyst (Дымчатый аметист). Приглушённый фиолетовый с серыми полутонами. Альтернатива привычному чёрному. Цвет спокойствия, загадочности и эмоционального комфорта.
Что здесь особенно интересно для индустрии красоты?
Цвет всё больше становится не просто эстетическим выбором, а способом передать эмоциональное обещание продукта.
В косметике это может проявиться через оттенки декоративных средств, дизайн упаковки, оформление магазинов и даже визуальный язык целых брендов.
Причём прогноз явно уходит от безупречной, гладкой и стерильной красоты. На первый план выходят сложные природные оттенки, несовершенные фактуры, следы времени и неожиданные сочетания.
Мне кажется, особенно любопытен Liminal Yellow. Ещё недавно такой оттенок могли назвать неудачным или даже болезненным. А теперь именно его необычность становится преимуществом.
Красота будущего, похоже, не обязательно должна быть красивой в привычном понимании. Гораздо важнее, чтобы она вызывала эмоции.
А какой из пяти цветов вы бы выбрали для косметического бренда?
В Великобритании вот вот начнет работать любопытный стартап Rebeauty, маркетплейс для перепродажи новой, нераспечатанной и неиспользованной косметики.
Основательница проекта Майя Эдсалл предлагает объединить обычных покупателей, блогеров и бренды.
💰 Экономика вполне понятная. На сайте приводят пример: сыворотка за £60 перепродаётся за £32. А по данным исследования The Body Shop, в британских домах скопилось неиспользуемой косметики для ухода за кожей более чем на £1 млрд.
Чувства от этого запуска у меня двоякие. Ну типа хорошо, что есть возможность вернуть деньги за ненужные покупки, купить что-то дорогое со скидкой, ни и сокращение отходов.
Но - ⚠️ Как доказать, что крем действительно не вскрывали? А подлинность? Есть риск подделок, продажи просроченных товаров и банок с нарушенной герметичностью. А последствия для покупателя могут оказаться гораздо дороже сэкономленных денег.
Пока Rebeauty только готовится к публичному запуску. Поэтому перед нами скорее интересная бизнес-гипотеза, чем доказанная успешная модель.
Как вам такая бизнес идея? Мысли ? вы купили бы дорогой крем с рук, если он запечатан и стоит вдвое дешевле?
💗 октябрь заканчивается, календарно, но важно понимать, что Розовый октябрь не заканчивается и это очень важно.
На InterCHARM 2026 мы вновь объединили усилия с фондом «Дальше», чтобы напомнить о важности ранней диагностики рака молочной железы.
За четыре дня выставки 129 женщин получили бесплатные консультации онколога-маммолога. Для кого-то это был первый осмотр, и да… некоторым женщинам было рекомендовано дополнительное обследование. Возможно, это именно то, что спасет им жизнь.
Для меня это один из самых важных результатов InterCHARM.
Радует, что к этой работе присоединяются и косметические бренды. Например, российский бренд ResedaOdor выпустил крем для бюста и декольте с липофиллинг-активом ADIPOFILL’IN. На упаковке есть QR-код с информацией о здоровье груди. И самое важное: 100 рублей с продажи каждого крема направляются фонду «Дальше» на помощь женщинам с онкологическими диагнозами.
🎀 И главное, пожалуйста, не откладывайте обследования! Ранняя диагностика спасает жизни. Даже если ничего не беспокоит, проходите обследования с учётом возраста и индивидуальных рисков.
Спасибо фонду «Дальше» и всем участникам этой важной инициативы!
В прошлую субботу , в завершающий день выставки InterCHARM, российская компания MIRRA отпраздновала свое 30-летие!
В 1996 году в подмосковном Оболенске на базе научного центра прикладной микробиологии появилась компания MIRRA.
Сегодня это один из старейших российских косметических брендов с собственными лабораториями, производством, запатентованными разработками и более чем 400 наименованиями продукции.
За 30 лет компания прошла путь от первых микроэмульсионных технологий и липосомальной косметики до современных биотехнологических разработок.
Команда InterCHARM и я лично поздравляем команду MIRRA, многолетнего участника нашей выствки с юбилеем! Класснай пример, как научная школа становится основой успешного косметического бренда.
Желаю новых открытий, интересных продуктов и дальнейшего развития!
Здоровье становится новой роскошью - так меняется мировой рынок люкса «Health is the new wealth», здоровье становится новым богатством. Именно так известная международная консалтинговая компания KPMG формулирует один из главных выводов исследования мирового рынка роскоши, основанного на интервью с 200 руководителями международных компаний. Опубликовали они это исследование в конце сентября - вот у меня только дошли руки...
После двух лет замедления люксовая индустрия ищет новые источники роста. И всё чаще находит их не в сумках, часах и украшениях, а в косметике, парфюмерии, оздоровительных программах и технологиях долголетия.
💰 1. Люкс сам оттолкнул часть покупателей
За последние годы бренды значительно повысили цены. В результате потребители, тратящие на роскошь менее 2000 евро в год, оказались частично вытеснены с рынка. Одновременно замедлился спрос в Китае, который долгое время обеспечивал значительную часть роста. KPMG прогнозирует восстановление сектора к концу 2026 года, но прежняя модель роста уже не работает.
💄 2. Косметика становится входным билетом в мир роскоши
Покупатель может не позволить себе сумку за несколько тысяч евро, но готов приобрести аромат, помаду или крем престижного бренда. Для люксовых домов косметика становится не только самостоятельным бизнесом, но и способом привлечения молодой аудитории и сохранения связи с покупателями.
🧬 3. От демонстрации статуса к инвестициям в себя
меняется само понимание роскоши. Раньше её символами были вещи, которые окружающие могли увидеть и оценить. Теперь всё большую ценность приобретают здоровье, качественный сон, физическая форма, психологическое благополучие и возможность дольше сохранять активность. Роскошь постепенно перемещается из внешнего мира во внутренний.
🏨 4. Долголетие становится новой категорией люксовых услуг
Обычного спа в пятизвёздочном отеле уже недостаточно. Обеспеченные клиенты ищут продолжительные персонализированные программы: диагностику, профилактическую медицину, восстановление сна, питание, управление стрессом и здоровое долголетие.
KPMG выделяет wellness и longevity (долголетие) как перспективные долгосрочные источники роста, особенно в премиальном туризме.
🔬 5. Громкого имени бренда больше недостаточно
Потребители становятся информированнее и требовательнее. Всё большее значение приобретают качество, происхождение продукта, мастерство изготовления и реальная польза.
Парфюмерия и косметика помогают люксовым брендам расширять аудиторию, а wellness и longevity открывают возможности для более продолжительных отношений с клиентами.
Вместо разовой покупки формируется система, объединяющая косметику, процедуры, диагностику, технологии и персональные услуги.
индустрия, десятилетиями продававшая молодость как внешний образ, теперь всё активнее продаёт возможность дольше и лучше жить.
ТРЕНДЫ В СРЕДСТВАХ ПО УХОДУ ЗА ТЕЛОМ много сейчас говорим, куда развивать сегмент ухода за телом - какие продукты запускать - чем удивить и зацепить потребителя. вот почитала тут разные статьи, поговорила с экспертами, отсмотрела почти все запуски в мире в этой нише за последние три месяца, изучила новинки на InterCHARM - вот мой шортлист
🧬 1. Косметика для тела становится такой же сложной, как для лица.
Ретинол, пептиды, кислоты, церамиды. Вместо обычного увлажнения борьба с акне, пигментацией, потерей упругости.
💉 2. Ozempic Body. Новая косметическая ниша.
Быстрое похудение на препаратах GLP-1 формирует спрос на средства для повышения упругости кожи тела.
⏳ 3. Skinspan. Долголетие кожи тела.
Новый подход: не просто борьба с морщинами, а поддержание качества кожи с возрастом. Барьерные функции, плотность, эластичность, восстановление.
Магниевые лосьоны, средства для вечернего расслабления, продукты для восстановления после тренировок.
🧴 6. страсть к новым текстурам
Сыворотки для тела, воздушные взбитые кремы, необычные пены.
🎯 7. Зонирование. Один крем на всё тело больше не универсальное решение.
Отдельные продукты для интимных зон, кожи после похудения, восстановления мышц, участков с пигментацией.
🤖 8. ИИ и персонализация.
Диагностика кожи тела, подбор ухода с учётом климата, возраста, физической активности и состояния кожи. Пока это скорее направление развития, чем массовая практика.
и как всегда все неоднозначно - косметика для тела одновременно становится более научной и более эмоциональной. Потребитель хочет клинических результатов, но выбирает ещё и аромат, текстуру, удовольствие от использования.
Именно сочетание доказанной эффективности и сенсорного опыта будет определять развитие категории. какой тренд вам ближе?
После выставки, насмотревшись на все новинки и на то, как важен регулярный уход, я распаковала новинку FAQ 502 от Foreo - устройство для лица и шеи с полным спектром красного и инфракрасного цвета. FAQ 502 объединяет LED-терапию с интенсивным импульсным светом (IPL). В проф косметологии эта технология используется для коррекции пигментации и признаков фотостарения.
Мы привыкли, что светодиодные маски обещают стимулировать выработку коллагена и улучшать состояние кожи. В этом же устройстве используются три вида светового воздействия:
🔴 Красный свет (650 нм). Изучается в связи со стимуляцией процессов восстановления кожи и синтеза коллагена.
🔴 Ближний инфракрасный свет (850 нм). Проникает глубже и может влиять на клеточные процессы, связанные с восстановлением тканей.
🔴 Широкополосный импульсный свет (590–1200 нм). Его энергия поглощается определенными структурами кожи и преобразуется в тепло.
По данным исследований, представленных FOREO:
• Через 2 недели выраженность пигментации уменьшилась на 23,5%, а видимость следов постакне на 24,2%.
• Через месяц эластичность кожи улучшилась на 38,1%, упругость на 34,7%.
• Выраженность покраснений снизилась на 54,1%.
Важно: IPL требует соблюдения правил безопасности, защиты глаз и учета противопоказаний. После процедуры производитель рекомендует избегать ретиноидов и активного солнца в течение 48 часов. инструкция FOREO запрещает применение прибора на веках и рядом с глазами, а после ботокса или филлеров требует предварительной консультации с врачом. Перед первым использованием необходима проба на небольшом участке кожи с оценкой реакции через 24 часа. Производитель рекомендует использовать прибор 2–3 раза в неделю, а не ежедневно. Одну зону достаточно обработать за один проход.
А вы пользуетесь домашними гаджетами? Видите результат?
Побывала на запуске бренда BIOCELLIUM, созданного на основе более чем 10-летних исследований международной команды учёных в Швейцарии в области межклеточной коммуникации и регенерации тканей.
Меня заинтересовала сама технология. Сегодня косметическая наука всё активнее изучает не только то, какие вещества необходимо доставить в кожу, но и то, как можно влиять на процессы клеточного взаимодействия.
Наши клетки постоянно обмениваются информацией. Один из механизмов такой коммуникации связан с внеклеточными везикулами, крошечными частицами, окружёнными липидной мембраной. Они могут переносить белки, липиды и другие биологически активные молекулы, участвующие в регуляции клеточных процессов. Именно исследования везикул и экзосом стали одним из перспективных направлений регенеративной медицины и косметологии.
В основе BIOCELLIUM комплекс Salutosome®, содержащий, по информации разработчиков, более 250 миллиардов ультрамалых биомиметических везикул. Это специально созданные частицы, имитирующие некоторые свойства природных клеточных переносчиков. Задача технологии состоит в адресной доставке компонентов и поддержке процессов восстановления кожи.
Сейчас идет очень много исследований о применении внеклеточных везикул для омоложения кожи. В большинстве исследований отмечались улучшения отдельных показателей: увлажнённости, эластичности, выраженности морщин и пигментации.
разработчики BIOCELLIUM сообщают о лабораторных исследованиях, показавших влияние технологии на активность фибробластов и синтез компонентов внеклеточного матрикса. Почему мне кажется интересным это направление? Потому что концепция skinspan, сохранения качества и функциональности кожи с возрастом, постепенно становится самостоятельным направлением косметической науки. И речь уже не только о борьбе с морщинами, но и о поддержании способности кожи восстанавливаться, сохранять защитные функции и устойчивость к внешним воздействиям.
BIOCELLIUM предлагает продукты как для профессионального применения у косметолога, так и для домашнего ухода. Мне нравится идея сочетания двух форматов, когда уход не заканчивается выходом из кабинета специалиста. Будем пробовать и наблюдать за результатами. Мне всегда интересно знакомиться с технологиями, за которыми стоят реальные научные исследования, особенно когда они выходят из лабораторий в повседневную косметику.
Necessary cookies keep the site working and secure: sign-in, form protection, language, theme and others. Yandex Metrica analytics cookies and Yandex Advertising Network ad cookies are enabled only with your consent. By clicking “Accept all” you give consent to processing of cookie data; see the Personal Data Processing Policy for details.
