MEDIA RESEARCHES

ТЕМА: Маркетплейсы / ecom

➡️ 1. ВЦИОМ и Ассоциация цифровых платформ — «Онлайн-покупки и доверие к товарам»

Онлайн-шопинг стал привычной частью потребления: 97% интернет-активных россиян совершали покупки в сети за последний год. Среди онлайн-покупателей столько же пользуются цифровыми платформами, включая Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Авито.

Главное условие покупки — доверие к товару. Покупатели ориентируются на три основных инструмента:
🎯87% доверяют фото и видео реальных покупателей в отзывах
🎯83% — высокому рейтингу товара
🎯69% — подробному описанию

Наиболее популярные категории покупок на маркетплейсах — одежда, обувь и аксессуары (65%), бытовая химия и гигиена (49%), товары для дома и сада (45%). Для продавцов качество карточки товара и реальные отзывы становятся важными инструментами формирования доверия.

➡️ 2. MPStats Data — «Ozon обогнал Wildberries по доле продаж крупных селлеров»

За восемь месяцев 2026 года распределение продаж крупных селлеров между маркетплейсами заметно изменилось.

🎯Ozon: с 42,46% в январе до 58,29% в августе
🎯Wildberries: с 57,54% до 41,71%

Похожая картина наблюдается среди небольших и средних продавцов: по данным Mafia Agency, на Ozon приходится около 55–59% их продаж. Система «МойСклад» также фиксирует, что в сентябре количество селлеров на Ozon было на 19% больше, чем на Wildberries.

Одним из факторов перераспределения продаж аналитики называют летние логистические сбои, которые сильнее затронули Wildberries. При этом речь идёт о продажах исследованных групп селлеров, а не о долях маркетплейсов на всём рынке.

➡️ 3. Data Insight — «eGrocery в России. Август 2026»

Рынок онлайн-продаж продуктов питания продолжает расти за счёт увеличения количества заказов, тогда как средний чек практически не меняется.

Итоги августа 2026 года:
🎯101,6 млн заказов (+26% год к году)
🎯145,9 млрд рублей оборота (+24%)
🎯1 435 рублей — средний чек (−1%)

По прогнозу Data Insight, по итогам 2026 года рынок eGrocery может достичь 1,2 млрд заказов и 1,84 трлн рублей оборота. Оба показателя предполагают рост на 23% к 2025 году.

#маркетплейсы #ecom #egrocery #ВЦИОМ

MEDIA RESEARCHES

ТЕМА: Рекламный рынок

➡️ 1. Анкетолог — «Каждый третий пролистывает рекламу с признаками нейрогенерации»

Россияне в целом принимают ИИ в рекламе, но нейровизуал всё чаще вызывает усталость и недоверие. Хотя 76% опрошенных положительно относятся к использованию нейросетей, 66% считают, что такой контент перестал вызывать эмоции, а 36% регулярно пролистывают рекламу, заметив признаки генерации.

Для брендов есть и репутационные риски:
🎯 54% воспринимают нейровизуал как попытку сэкономить на клиентах
🎯 49% теряют доверие, когда сгенерированное изображение выдают за настоящее
🎯 77% выступают за обязательную маркировку нейроконтента

Особенно чувствительна категория fashion: 72% опрошенных с меньшей вероятностью купят одежду, показанную на нейромодели. Покупателям важно видеть, как товар выглядит в реальности.

➡️ 2. Sensor Tower — «State of Game Advertising 2026»

В игровой рекламе растёт роль социальных сетей, видео и постоянного обновления креативов. В III квартале 2026 года на дисплейную и видеорекламу приходилось около 56% отслеживаемых мировых рекламных расходов мобильных игр, на соцсети — 29%. В сегменте ПК- и консольных игр доля соцсетей достигала 47%.

При этом рекламодатели значительно увеличивают производство контента. В США медианное количество новых креативов у крупных игровых рекламодателей выросло со 135 в месяц в I квартале 2025 года до 465 в I квартале 2026-го — в 3,4 раза. На видео приходилось 70–75% новых материалов.

Рост количества рекламных вариантов опережает увеличение бюджетов: игровая индустрия делает ставку на масштабное тестирование креативов и разнообразие площадок.

➡️ 3. МТС Ads — «Скидки и специальные предложения в рекламе»

Реклама с акцентом на выгоду становится заметнее: 61% россиян стали чаще встречать объявления со скидками и специальными предложениями.

При этом рекламные механики действительно влияют на покупки:
— 56% хотя бы раз приобретали товар под влиянием рекламы с ощущением «последнего шанса»
— 42% иногда совершают незапланированные покупки из-за привлекательной цены
— 47% чаще всего замечают рекламу со скидками на маркетплейсах

Наиболее убедительные аргументы — размер скидки в процентах (48%), сравнение цены с другими магазинами (41%) и экономия в рублях (29%). Для покупателя важна не только срочность предложения, но и понятная финансовая выгода.

➡️ 4. Ведомости — «Стратегии лидеров медиабизнеса в 2026–2027 гг.»

Российские медиакомпании сохраняют ожидания роста, однако рекламная модель бизнеса сталкивается с замедлением. В исследовании приняли участие 38 игроков рынка, включая «Газпром-медиа», НМГ, Okko, Wink и «Иви».

По итогам 2026 года роста выручки ожидают 65% участников опроса. Но среди компаний с рекламной моделью доля оптимистов составляет лишь 46,1%, ещё столько же прогнозируют сохранение выручки на прежнем уровне.

В первом полугодии рекламные доходы не выросли у 50% компаний этого сегмента, а у 41,7% увеличивались медленнее, чем годом ранее. При этом 61,5% игроков с рекламной моделью уже проводили оптимизацию расходов.

В 2027 году участники рынка ожидают дальнейшего замедления роста и рассматривают диверсификацию доходов как один из способов снизить зависимость от рекламных бюджетов.

#обзорырынка #digital #ИИ #рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES

ТЕМА: Фарма

➡️ 1. XXVII «Платиновая унция», Инсайт Комкон — «Основные тенденции в поведении конечных потребителей»

Российские покупатели всё чаще совмещают традиционные аптеки с цифровыми каналами приобретения лекарств. По данным исследования «Индекс Здоровья», во втором квартале 2026 года 83,8% опрошенных покупали лекарства за последние 12 месяцев.

Среди покупателей лекарств:
📍 57,2% приобретали препараты исключительно в обычных аптеках— 33,1% совмещали офлайн- и онлайн-покупки
📍 9,7% пользовались только онлайн-каналами против 7,2% в 2021 году.

Меняются и источники медицинской информации. Уже 30,5% россиян используют инструменты ИИ для вопросов о здоровье и лекарствах. При этом 16% подписаны хотя бы на одного врача-блогера — на 5,7 п.п. больше, чем в 2024 году.

Для фармрынка это означает, что покупательский путь становится сложнее: поиск информации, выбор препарата и покупка всё чаще происходят в разных каналах.

➡️ 2. XXVII «Платиновая унция» — Глеб Аксенов «БАД и новые лекарства»

По данным DSM Group, за январь — август 2026 года объём российского фармацевтического рынка достиг 2,35 трлн рублей, увеличившись на 12% год к году. Коммерческий сегмент лекарственных препаратов вырос до 1,32 трлн рублей, парафармацевтика — до 332 млрд рублей, а государственные закупки — до 692 млрд рублей.

БАДы укрепляют позиции в аптечном ассортименте: их доля в рублёвых продажах выросла с 4,6% в 2018 году до 8,1% за восемь месяцев 2026-го.

Крупнейшие бренды БАД по доле аптечных продаж:
📍 Эвалар — 12,5%
📍 Solgar — 6,5%
📍 Будь здоров! — 4%
📍 Витамир — 3,3%
📍 Апрель — 3%

На десять крупнейших брендов приходится 37% рынка. При этом БАДы всё активнее представлены за пределами аптек: их продают около 108 тыс. торговых точек FMCG.

Одновременно производители сокращают активность в сегменте безрецептурных лекарств: количество новых OTC-брендов уменьшилось со 162 в 2022 году до 68 в 2025-м. За первые восемь месяцев 2026 года на рынок вышло 39 новых брендов.

#фарма #БАДы #потребители #обзорырынка

MEDIA RESEARCHES

ТЕМА: Fashion / Beauty

➡️ 1. MVI Analytics — «Финансовое состояние российского бьюти-рынка»

Российская бьюти-индустрия наращивает выручку, но теряет прибыль. По данным MVI Analytics, представленным на InterCHARM-2026, в 2025 году совокупная выручка производителей косметики выросла на 7,9%, тогда как прибыль сократилась на 18,6%. Объём денежных средств в активах снизился на 39% — с 68 до 41 млрд рублей.

Коммерческие расходы увеличились на 22,6% и достигли 22,3% выручки. Среди причин — рост себестоимости, повышение комиссий маркетплейсов и удорожание рекламы на площадках. Аналитики рекомендуют брендам снижать зависимость от маркетплейсов и развивать собственные каналы продаж, экспорт и нишевые продукты.

➡️ 2. ADPASS — «Отношение россиян и американцев к подержанной одежде»

Вторичный рынок одежды становится привычным каналом покупок в России и США. Согласно YouGov, 64% американцев заинтересованы в приобретении подержанной одежды в будущем, причём среди зумеров показатель достигает 78%. В России, по данным «Авито», более половины жителей уже покупают вещи на вторичном рынке.

На российском рынке ресейла особенно активна аудитория 25–44 лет — на неё приходится более 57% пользователей «Авито». В июле 2026 года продажи женской одежды на платформе выросли на 38% год к году, женской обуви — на 32%, мужской одежды — на 29%.

Мотивы не ограничиваются экономией: 30% опрошенных россиян считают качество старых вещей более высоким, а 16% воспринимают секонд-хенд как новую потребительскую норму.

➡️ 3. РБК × VOYAH — «Точки роста для российской моды»

РБК изучил 1 604 торговые сети, опросил 2 640 потребителей и 170 экспертов. По прогнозу, оборот российского fashion-рынка в 2026 году достигнет 4,7 трлн рублей (+6,3%). Однако средняя стоимость товара выросла на 10%, а количество приобретённых вещей в первом полугодии сократилось на 3,9%.

Онлайн уже формирует 66% оборота рынка моды и продолжает расти (+16%), тогда как оборот офлайн-розницы сокращается на 8,7%.

При этом 67% покупателей хотели приобрести вещь, но не смогли найти подходящую. Среди перспективных направлений аналитики выделяют мужскую одежду и плюс-сайз: в 2025 году выручка брендов в этих сегментах выросла на 13,6% и 18,7% соответственно. Их рентабельность составила 8,5% и 7,3% — заметно выше, чем в категориях обуви и спортивной одежды.

➡️ 4. Kantar BrandZ — «Most Valuable Global Brands 2026»

Zara обошла Nike и стала самым дорогим брендом одежды в рейтинге Kantar BrandZ. Её оценочная стоимость выросла на 18%, до $44,1 млрд (66-е место), тогда как Nike потерял 17%, опустившись до $41,2 млрд (69-е место).

Uniqlo также укрепил позиции: стоимость бренда увеличилась на 26%, до $27,3 млрд. В сегменте люкса Hermès оценивается в $113,1 млрд (+3%), тогда как Chanel потерял 15%, опустившись до $53,1 млрд. Среди бьюти-брендов в рейтинге представлен L’Oréal Paris — $36,9 млрд (+5%).

Оценка Kantar учитывает не только финансовые показатели, но и восприятие брендов потребителями. Результаты показывают, насколько по-разному меняется ценность марок даже внутри одной индустрии.

#fashion #бьюти #retail #потребители

MEDIA RESEARCHES