ТЕМА: Fashion / Beauty
➡️ 1. MVI Analytics — «Финансовое состояние российского бьюти-рынка»
Российская бьюти-индустрия наращивает выручку, но теряет прибыль. По данным MVI Analytics, представленным на InterCHARM-2026, в 2025 году совокупная выручка производителей косметики выросла на 7,9%, тогда как прибыль сократилась на 18,6%. Объём денежных средств в активах снизился на 39% — с 68 до 41 млрд рублей.
Коммерческие расходы увеличились на 22,6% и достигли 22,3% выручки. Среди причин — рост себестоимости, повышение комиссий маркетплейсов и удорожание рекламы на площадках. Аналитики рекомендуют брендам снижать зависимость от маркетплейсов и развивать собственные каналы продаж, экспорт и нишевые продукты.
➡️ 2. ADPASS — «Отношение россиян и американцев к подержанной одежде»
Вторичный рынок одежды становится привычным каналом покупок в России и США. Согласно YouGov, 64% американцев заинтересованы в приобретении подержанной одежды в будущем, причём среди зумеров показатель достигает 78%. В России, по данным «Авито», более половины жителей уже покупают вещи на вторичном рынке.
На российском рынке ресейла особенно активна аудитория 25–44 лет — на неё приходится более 57% пользователей «Авито». В июле 2026 года продажи женской одежды на платформе выросли на 38% год к году, женской обуви — на 32%, мужской одежды — на 29%.
Мотивы не ограничиваются экономией: 30% опрошенных россиян считают качество старых вещей более высоким, а 16% воспринимают секонд-хенд как новую потребительскую норму.
➡️ 3. РБК × VOYAH — «Точки роста для российской моды»
РБК изучил 1 604 торговые сети, опросил 2 640 потребителей и 170 экспертов. По прогнозу, оборот российского fashion-рынка в 2026 году достигнет 4,7 трлн рублей (+6,3%). Однако средняя стоимость товара выросла на 10%, а количество приобретённых вещей в первом полугодии сократилось на 3,9%.
Онлайн уже формирует 66% оборота рынка моды и продолжает расти (+16%), тогда как оборот офлайн-розницы сокращается на 8,7%.
При этом 67% покупателей хотели приобрести вещь, но не смогли найти подходящую. Среди перспективных направлений аналитики выделяют мужскую одежду и плюс-сайз: в 2025 году выручка брендов в этих сегментах выросла на 13,6% и 18,7% соответственно. Их рентабельность составила 8,5% и 7,3% — заметно выше, чем в категориях обуви и спортивной одежды.
➡️ 4. Kantar BrandZ — «Most Valuable Global Brands 2026»
Zara обошла Nike и стала самым дорогим брендом одежды в рейтинге Kantar BrandZ. Её оценочная стоимость выросла на 18%, до $44,1 млрд (66-е место), тогда как Nike потерял 17%, опустившись до $41,2 млрд (69-е место).
Uniqlo также укрепил позиции: стоимость бренда увеличилась на 26%, до $27,3 млрд. В сегменте люкса Hermès оценивается в $113,1 млрд (+3%), тогда как Chanel потерял 15%, опустившись до $53,1 млрд. Среди бьюти-брендов в рейтинге представлен L’Oréal Paris — $36,9 млрд (+5%).
Оценка Kantar учитывает не только финансовые показатели, но и восприятие брендов потребителями. Результаты показывают, насколько по-разному меняется ценность марок даже внутри одной индустрии.
#fashion #бьюти #retail #потребители
MEDIA RESEARCHES