Публикация без текста
Просмотры: 45
Открытый канал
ID 69114051037704
MEDIA RESEARCHES
Самые актуальные данные, исследования мира маркетинга и рекламы
Мы в TG: https://t.me/mediaresearchesanalytics
Мы в ВК: https://vk.com/mediaresearchesanalytics
По всем вопросам: @juliazubova
Аналитика канала
Дашборд
13 октября — 19 октября 2026
Загрузка…
СводкаГлавные показатели канала за выбранный период. Изменение — к такому же отрезку перед периодом, если за него есть статистика. Наведите на диаграмму плитки, чтобы увидеть число в каждой точке периода.
Главные числа
ПодписчикиСколько подписчиков у канала сейчас. Волна — число подписчиков в каждой точке периода. Изменение — к началу периода.
534
1,5 %
+8 за период
ПросмотрыСколько сейчас просмотров у постов, вышедших за период. Это не просмотры за день: сколько посмотрели вчера, MAX не сообщает.
928
71,8 %
было 3 545
РеакцииСколько реакций у постов, вышедших за период.
14
60,2 %
было 38
УпоминанияСколько раз канал упомянули другие каналы: ссылки и репосты, без рекламных постов. Чем крупнее круг, тем больше упоминаний в этой точке периода.
по подписке
РепостыСколько раз другие каналы сделали репост постов этого канала (без рекламных постов). Репосты входят и в число упоминаний.
после входа
Средний охват постаСколько просмотров в среднем набирает один пост. Считаем по постам старше двух суток: у свежих просмотры ещё растут. Точки, где есть свежие посты, — пунктиром и полыми кружками: охват всех постов на сейчас, он ещё вырастет.
71
27,5 %
было 98
ERRКакая доля подписчиков видит средний пост: средний охват ÷ подписчики × 100 %. Линия — ERR в каждой точке периода, пунктир — ERR прошлого такого же периода. Точки с постами моложе двух суток — полые кружки на пунктирном конце линии.
13,4 %
5,4 п. п.
пунктир — было 18,7 %
Вовлечённость ERКак часто читатели реагируют на посты: реакции ÷ просмотры × 100 %. Засечка на полосе — прошлый период.
1,51 %
0,4 п. п.
было 1,07 %
Постов в деньСколько публикаций в среднем выходит за день. Клетка — точка периода: чем темнее, тем больше постов в день.
1,9
61,0 %
было 5,1
Доля рекламыКакая доля публикаций за период похожа на рекламу: маркировка erid, рекламные ссылки и другие признаки. Шкала — рекламная нагрузка по порогам индекса качества: до 10 % — низкая, до 25 % — умеренная, до 50 % — высокая, дальше — очень высокая. Рост доли отмечается красным.
по подписке
ДинамикаСверху — число подписчиков на конец каждой точки периода, снизу — прирост за точку: зелёный — подписчиков стало больше, красный — меньше. Над графиком прироста — самый большой прирост и самая большая убыль. Сколько подписалось и отписалось по отдельности, MAX не сообщает.
Рост аудитории
+8подписчиков за период
+4 самый большой прирост · 15 окт 2026
Оценка каналаОценка канала от 0 до 100 из пяти частей: аудитория, честность роста, рекламная нагрузка, доверие и достоверность расчёта. Полоса — сколько баллов часть набрала из своего максимума. Индекс пересчитывается каждую ночь; каналы сравниваются с похожими — той же категории и размера.
Как считается
Индекс качества
64/ 100Средний
- Аудитория 7 из 25
- Честность роста 25 из 25
- Рекламная нагрузка 20 из 20
- Доверие 4 из 20
- Достоверность расчёта 8 из 10
без категории, до 1 тыс. подписчиков · каналов в группе: 5733
ОхватыСколько сейчас просмотров у постов, вышедших в каждой точке периода (а не просмотры за день). Подписан рекорд; точка с сегодняшним днём бледнее — день ещё идёт. Средний охват поста — по постам старше двух суток.
Просмотры и охват
928просмотров за период 71,8 %
Средний охват поста — 71 просмотров (посты старше двух суток).
ВовлечённостьER — реакции, делённые на просмотры, в процентах — у постов каждой точки периода. Пунктир — ER за весь период. Изменение — в процентных пунктах к прошлому такому же периоду.
Вовлечённость подписчиков
1,51 %ER = реакции ÷ просмотры 0,4 п. п.
ER канала
в среднем за период
ЦитируемостьИндекс цитируемости (ИЦ) — насколько часто и какими каналами упоминают этот канал за последние 30 дней, без рекламных постов. Уровень — место среди похожих каналов. Линия — ИЦ в каждой точке периода (в неделе и месяце — средний за её дни).
Как считается
Индекс цитируемости
0,0индекс цитируемости 100,0 %
низкийниже среднегосреднийвыше среднеговысокий
Место среди похожих появится, когда канал упомянут другие каналы за последние 30 дней.
РитмСколько постов в среднем выходит в каждый час каждого дня недели, время московское: чем темнее клетка, тем больше публикаций. «Лучшее время» — часы, в которые у постов старше двух суток самый высокий средний охват.
Когда и сколько публикует
ФорматыИз чего состоит лента. У каждого поста один формат — по старшинству: репост, видео, фото, ссылка, текст. Полоса и проценты — доля постов формата; справа — средний охват одного поста формата (по постам старше двух суток), полоска — сравнение с самым просматриваемым форматом.
Форматы публикаций
ПубликацииКаждая точка — пост за период: по горизонтали — дата выхода, по вертикали — просмотры, размер точки — реакции, цвет — формат. Так видно хиты, провалы и то, как меняется охват. У крупных каналов показаны 100 самых просматриваемых постов и равномерная выборка остальных — не больше 1 500 точек.
Каждый пост — точка
Выше — больше просмотров, крупнее — больше реакций. Нажмите на точку, чтобы открыть пост.
СводкаИтоги выбранного периода: сколько вышло публикаций, сколько у них сейчас просмотров и реакций и средний охват поста. Просмотры — текущие у постов, вышедших в эти дни, а не просмотры за день. Изменение — к такому же отрезку перед периодом, если за него есть статистика.
Итоги периода
Нажмите на показатель — ниже он появится по точкам периода
РекламаКакая доля публикаций за период похожа на рекламу: маркировка erid, рекламные ссылки и другие признаки. Детектор осторожный, поэтому настоящая доля обычно выше. Шкала — рекламная нагрузка по порогам индекса качества. Ниже — средний охват рекламного и обычного поста и кого рекламирует канал (сайты, на которые ведут ссылки из рекламы).
Подробнее
Реклама в канале
Что работаетПосты периода с наибольшим числом просмотров. Полоса — просмотры относительно первого места. Превью — картинка поста, у поста без картинки — аватар канала. Просмотры — сколько у поста сейчас.
Все сообщения
Лучшие публикации
По просмотрам за период
РитмСколько постов вышло в каждый день периода (бледные столбики) и среднее за 7 дней (линия): видно, разгоняется канал или затихает. Сегодняшний день ещё идёт, поэтому среднее для него считается по вчерашний день.
Публикации по дням
Бледные столбики — дни, линия — среднее за 7 дней: видно, разгоняется канал или затихает
Публикации за день
Среднее за 7 дней
Данные обновлены в 11:40 по Москве. Просмотры — текущие у постов, вышедших в эти дни; средний охват — по постам старше двух суток. Как считается индекс качества
Публикации за период
Загрузка…
ТЕМА: Социальные сети
➡️ 1. Telemetr (январь 2025 — июнь 2026) — «Половина постов в Telegram набирает менее 70 просмотров. При чём тут MAX?»
Средний пост в Telegram набирает 968 просмотров за 48 часов вместо 2 041 полтора года назад. Постов стало больше на 39%, а внимания читателей — нет. Половина постов в русскоязычном Telegram набирает за двое суток 70 просмотров или меньше. В январе 2025 года медиана была 165.
Сильнее всех потеряли вовлечённость каналы на 10–100 тыс. подписчиков, а не мелкие: у каналов до 1 тыс. падение всего 18%. 321 из 400 рекламодателей VPN в Telegram Ads впервые появились в феврале 2026 года или позже. Доля VPN в новых объявлениях выросла вчетверо. По числу постов главная тема 2026 года — не Дуров, а MAX: постов о переходе в 13 раз больше за период, в пике (май—июнь 2026) — в 44 раза.
MAX растёт вширь, а не вверх: каналов много, крупных почти нет — миллионников в долях примерно в 8,5 раза меньше, чем в Telegram.
➡️ 2. КГ «Полилог» — «Особенности национальной коммуникации. Руководители российских регионов в меняющейся цифровой среде»
К лету 2026 года аккаунты в MAX вели 88 руководителей российских регионов, во «ВКонтакте» — 87, в «Одноклассниках» — 60. Совокупная аудитория губернаторов во «ВКонтакте» достигла 6,25 млн подписчиков, в MAX — 2,85 млн, в «Одноклассниках» — 743 тыс.
MAX постепенно становится площадкой первичной публикации: 81% сопоставленных губернаторских постов сначала выходили в MAX, а затем дублировались во «ВКонтакте» со средней задержкой 7 минут 16 секунд. При этом медианная доля уникального контента в MAX составляет всего 6,4%.
Динамика вовлечённости различается. Во «ВКонтакте» среднее количество просмотров губернаторских публикаций с февраля по июнь выросло на 31%, репостов — на 29%. В MAX среднее число реакций за тот же период увеличилось с 97 до 247 на пост, хотя просмотры после апрельского пика начали снижаться.
Оба исследования показывают перестройку социальных коммуникаций: количество каналов и площадок растёт, но это не гарантирует увеличения охватов и вовлечённости. Telegram сталкивается с усилением конкуренции за внимание, а MAX постепенно встраивается в многоплатформенную систему распространения контента. Для авторов и брендов всё важнее не просто присутствовать на нескольких площадках, а учитывать их аудиторию, способы потребления контента и реальные показатели взаимодействия.
#соцсети #медиапотребление #охват
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. Telemetr (январь 2025 — июнь 2026) — «Половина постов в Telegram набирает менее 70 просмотров. При чём тут MAX?»
Средний пост в Telegram набирает 968 просмотров за 48 часов вместо 2 041 полтора года назад. Постов стало больше на 39%, а внимания читателей — нет. Половина постов в русскоязычном Telegram набирает за двое суток 70 просмотров или меньше. В январе 2025 года медиана была 165.
Сильнее всех потеряли вовлечённость каналы на 10–100 тыс. подписчиков, а не мелкие: у каналов до 1 тыс. падение всего 18%. 321 из 400 рекламодателей VPN в Telegram Ads впервые появились в феврале 2026 года или позже. Доля VPN в новых объявлениях выросла вчетверо. По числу постов главная тема 2026 года — не Дуров, а MAX: постов о переходе в 13 раз больше за период, в пике (май—июнь 2026) — в 44 раза.
MAX растёт вширь, а не вверх: каналов много, крупных почти нет — миллионников в долях примерно в 8,5 раза меньше, чем в Telegram.
➡️ 2. КГ «Полилог» — «Особенности национальной коммуникации. Руководители российских регионов в меняющейся цифровой среде»
К лету 2026 года аккаунты в MAX вели 88 руководителей российских регионов, во «ВКонтакте» — 87, в «Одноклассниках» — 60. Совокупная аудитория губернаторов во «ВКонтакте» достигла 6,25 млн подписчиков, в MAX — 2,85 млн, в «Одноклассниках» — 743 тыс.
MAX постепенно становится площадкой первичной публикации: 81% сопоставленных губернаторских постов сначала выходили в MAX, а затем дублировались во «ВКонтакте» со средней задержкой 7 минут 16 секунд. При этом медианная доля уникального контента в MAX составляет всего 6,4%.
Динамика вовлечённости различается. Во «ВКонтакте» среднее количество просмотров губернаторских публикаций с февраля по июнь выросло на 31%, репостов — на 29%. В MAX среднее число реакций за тот же период увеличилось с 97 до 247 на пост, хотя просмотры после апрельского пика начали снижаться.
Оба исследования показывают перестройку социальных коммуникаций: количество каналов и площадок растёт, но это не гарантирует увеличения охватов и вовлечённости. Telegram сталкивается с усилением конкуренции за внимание, а MAX постепенно встраивается в многоплатформенную систему распространения контента. Для авторов и брендов всё важнее не просто присутствовать на нескольких площадках, а учитывать их аудиторию, способы потребления контента и реальные показатели взаимодействия.
#соцсети #медиапотребление #охват
MEDIA RESEARCHES
Публикация без текста
Просмотры: 57
Публикация без текста
Просмотры: 56
ТЕМА: Рекламный рынок
➡️ 1. Okkam Creative — «Время быть людьми»
За пять лет российская реклама заметно изменилась: доля роликов, содержащих хотя бы одну человеческую ценность, выросла с 65% в 2021 году до 93% в 2026-м. Доля ценностных сюжетов в хронометраже увеличилась с 31,8% до 59,8%, тогда как продуктовая аргументация сократилась с 65,2% до 39,5%. Чаще стали обращаться к темам достоинства (40,4% против 18,6%), семьи (33,3% против 26,6%) и свободы выбора (24,6% против 13,6%).
В тестировании четырёх пар рекламных роликов 64,5% респондентов предпочли версии 2026 года, а 35,5% — версии 2021-го. Например, новая коммуникация «Авито» показала рост близости к жизни на 29,4% и уникальности на 13,5%. У Т-Банка желание воспользоваться продуктом выросло на 12%, готовность рекомендовать — на 13,8%. При этом результаты отражают восприятие протестированных роликов, а не фактический рост продаж.
➡️ 2. ADPASS — «Однозначно медленно: как будет расти рекламный рынок в 2026–2027 годах»
Российский рекламный рынок замедляется: консенсус-прогноз роста на 2026 год пересмотрен с 8,7% до 6,75% без учёта e-com и с 16,3% до 15% с учётом сегмента. Объём рынка ожидается на уровне 1,104 трлн и 1,828 трлн рублей соответственно.
В 2027 году прогнозируется рост на 8%, до 1,245 трлн рублей без e-com, и на 15%, до 2,105 трлн рублей с его учётом. По оценкам рекламных групп, в 2026 году интернет и наружная реклама прибавят по 6%, телевидение — 5%, а продвижение в e-com — 29%. Среди участников прогноза — Okkam, Group4Media, «Родная речь», Media Direction Group и NMi Group. Главным драйвером остаётся электронная коммерция, тогда как традиционные медиаканалы растут значительно медленнее.
➡️ 3. Dentsu Creative — «2026 CMO Report. Making It Real»
По результатам опроса 1 950 руководителей маркетинга из 14 стран, 70% пока не увидели существенного сокращения затрат благодаря ИИ, хотя 71% отмечают ускорение вывода рекламных материалов на рынок. При этом 74% считают, что увеличение количества креативов не обязательно повышает эффективность, а 76% опасаются производить больше контента при меньшей отдаче.
Маркетологи меняют приоритеты: 85% уверены, что персонализация контента в реальном времени помогает росту бизнеса, 82% планируют больше инвестировать в реальные потребительские впечатления. Усиливается и роль авторского контента: 81% считают, что небольшие блогеры способны обеспечивать лучшие результаты, чем знаменитости. Рынок постепенно смещает внимание с количества рекламных материалов на качество контакта с потребителем.
➡️ 4. Эспар-Гео — «Рынок Out of Home превысил 62 млрд рублей в первом полугодии»
За первое полугодие 2026 года российский рынок Out of Home вырос на 10,7%, до 62,1 млрд рублей. Наружная реклама прибавила 9%, достигнув 51 млрд рублей. Главный драйвер — цифровые рекламные носители: их объём вырос на 24,6%, до 42,5 млрд рублей, тогда как классические сократились примерно на треть, до 8,5 млрд. Транзитная реклама увеличилась на 20,5%, до 8,8 млрд рублей.
Крупнейшим рекламодателем стал Wildberries с объёмом 10,2 млрд рублей (+8,5%). Далее следуют Сбер (3,7 млрд), «Диджико» и O’Shade (по 2,3 млрд), ВТБ (1,6 млрд). Среди операторов лидирует Russ: объём биллингов группы вырос на 28,9%, превысив 51,7 млрд рублей. Количество цифровых экранов стандартных форматов в 50 крупнейших городах увеличилось на 31,6%, до 12,6 тыс.
#обзорырынка #рекламныеформаты #прогнозы
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. Okkam Creative — «Время быть людьми»
За пять лет российская реклама заметно изменилась: доля роликов, содержащих хотя бы одну человеческую ценность, выросла с 65% в 2021 году до 93% в 2026-м. Доля ценностных сюжетов в хронометраже увеличилась с 31,8% до 59,8%, тогда как продуктовая аргументация сократилась с 65,2% до 39,5%. Чаще стали обращаться к темам достоинства (40,4% против 18,6%), семьи (33,3% против 26,6%) и свободы выбора (24,6% против 13,6%).
В тестировании четырёх пар рекламных роликов 64,5% респондентов предпочли версии 2026 года, а 35,5% — версии 2021-го. Например, новая коммуникация «Авито» показала рост близости к жизни на 29,4% и уникальности на 13,5%. У Т-Банка желание воспользоваться продуктом выросло на 12%, готовность рекомендовать — на 13,8%. При этом результаты отражают восприятие протестированных роликов, а не фактический рост продаж.
➡️ 2. ADPASS — «Однозначно медленно: как будет расти рекламный рынок в 2026–2027 годах»
Российский рекламный рынок замедляется: консенсус-прогноз роста на 2026 год пересмотрен с 8,7% до 6,75% без учёта e-com и с 16,3% до 15% с учётом сегмента. Объём рынка ожидается на уровне 1,104 трлн и 1,828 трлн рублей соответственно.
В 2027 году прогнозируется рост на 8%, до 1,245 трлн рублей без e-com, и на 15%, до 2,105 трлн рублей с его учётом. По оценкам рекламных групп, в 2026 году интернет и наружная реклама прибавят по 6%, телевидение — 5%, а продвижение в e-com — 29%. Среди участников прогноза — Okkam, Group4Media, «Родная речь», Media Direction Group и NMi Group. Главным драйвером остаётся электронная коммерция, тогда как традиционные медиаканалы растут значительно медленнее.
➡️ 3. Dentsu Creative — «2026 CMO Report. Making It Real»
По результатам опроса 1 950 руководителей маркетинга из 14 стран, 70% пока не увидели существенного сокращения затрат благодаря ИИ, хотя 71% отмечают ускорение вывода рекламных материалов на рынок. При этом 74% считают, что увеличение количества креативов не обязательно повышает эффективность, а 76% опасаются производить больше контента при меньшей отдаче.
Маркетологи меняют приоритеты: 85% уверены, что персонализация контента в реальном времени помогает росту бизнеса, 82% планируют больше инвестировать в реальные потребительские впечатления. Усиливается и роль авторского контента: 81% считают, что небольшие блогеры способны обеспечивать лучшие результаты, чем знаменитости. Рынок постепенно смещает внимание с количества рекламных материалов на качество контакта с потребителем.
➡️ 4. Эспар-Гео — «Рынок Out of Home превысил 62 млрд рублей в первом полугодии»
За первое полугодие 2026 года российский рынок Out of Home вырос на 10,7%, до 62,1 млрд рублей. Наружная реклама прибавила 9%, достигнув 51 млрд рублей. Главный драйвер — цифровые рекламные носители: их объём вырос на 24,6%, до 42,5 млрд рублей, тогда как классические сократились примерно на треть, до 8,5 млрд. Транзитная реклама увеличилась на 20,5%, до 8,8 млрд рублей.
Крупнейшим рекламодателем стал Wildberries с объёмом 10,2 млрд рублей (+8,5%). Далее следуют Сбер (3,7 млрд), «Диджико» и O’Shade (по 2,3 млрд), ВТБ (1,6 млрд). Среди операторов лидирует Russ: объём биллингов группы вырос на 28,9%, превысив 51,7 млрд рублей. Количество цифровых экранов стандартных форматов в 50 крупнейших городах увеличилось на 31,6%, до 12,6 тыс.
#обзорырынка #рекламныеформаты #прогнозы
MEDIA RESEARCHES
Публикация без текста
Просмотры: 85
Публикация без текста
Просмотры: 85
Публикация без текста
Просмотры: 84
ТЕМА: Рекламные форматы
➡️ 1. Соцсеть «Одноклассники» — «Половина россиян старше 35 лет предпочитают видеорекламу короче 10 секунд»
Для 50% опрошенных россиян старше 35 лет наиболее комфортна видеореклама длительностью до 10 секунд, ещё 18% предпочитают ролики от 10 до 20 секунд. При этом 19% готовы смотреть рекламу от одной до трёх минут, если она представляет собой обзор товара или инструкцию. Главные раздражители — навязчивые призывы к покупке (39%) и громкие рекламные обещания (21%).
Наибольшее доверие вызывают видеоотзывы покупателей (37%), а среди авторов контента лидируют реальные покупатели (65%). Около 80% респондентов хотя бы изредка смотрят видео о товарах перед покупкой. Чаще всего ролики помогают увидеть продукт в использовании (34%) или сравнить несколько вариантов (32%).
➡️ 2. FreeWheel — «Video Monetization Report. 1H 2026»
В первом полугодии 2026 года на Connected TV пришлось 86% рекламных показов в премиальном стриминговом видео США и 53% — в исследованных странах Европы. При этом рекламные показы через programmatic выросли на 25% в США и на 44% в Европе.
Видеореклама на CTV демонстрирует высокую досматриваемость: среди устройств Roku, Samsung TV и Amazon Fire TV показатель составил 94% для pre-roll, 98% для mid-roll и 91% для post-roll. Одновременно развивается контекстный таргетинг: у издателей, использующих эту технологию, темпы роста контекстных рекламных показов были в 5,8 раза выше общего темпа роста показов.
➡️ 3. Easy Commerce — «E-commerce Placement Ranker. Click-out Category»
В 2025 году денежный объём click-out-инвентаря в российском e-retail вырос на 180% — с 15 до 42 млрд рублей. Доля формата достигла 6,75%. Click-out позволяет рекламодателям размещаться на маркетплейсах и переводить пользователей на внешние сайты, что особенно востребовано в финансах, телекоме и социальной рекламе.
По комплексной оценке возможностей click-out лидирует Ozon с результатом 4,5 из 5 баллов. Далее идут Яндекс Маркет (4,3), Wildberries (3,3) и Мегамаркет (2,7). Среди рекламодателей телеком-сегмента наибольшую активность показывают МегаФон (59%) и МТС (32%), в финансовой категории — ВТБ (23%), Сбер (22%) и Яндекс Пэй (14%).
➡️ 4. Sensor Tower — «Decoding Retail Search 2026: A Data-Driven Playbook for Marketers»
По прогнозу, в 2026 году поисковая реклама займёт 64,2% американского рынка retail media. Спонсируемые товары в поисковой выдаче позволяют брендам обращаться к покупателям, которые уже ищут определённую категорию или продукт.
В январе–августе 2026 года на Walmart по запросу «lip stain» лидировал COVERGIRL с долей 32% рекламных показов, опережая Wet n Wild (12%) и Revlon (11%). При этом количество показов не всегда отражает качество размещения. Например, по запросу «dish soap» Palmolive получил 1,33 млн рекламных показов против 1,1 млн у Dawn, однако в первых трёх позициях поисковой выдачи Dawn появлялся почти втрое чаще — 572 тыс. против 200 тыс.
Поисковая реклама становится не просто способом получить показы, а инструментом конкуренции за наиболее заметные позиции непосредственно перед покупкой.
#рекламныеформаты #digital #видеосервисы #ecom
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. Соцсеть «Одноклассники» — «Половина россиян старше 35 лет предпочитают видеорекламу короче 10 секунд»
Для 50% опрошенных россиян старше 35 лет наиболее комфортна видеореклама длительностью до 10 секунд, ещё 18% предпочитают ролики от 10 до 20 секунд. При этом 19% готовы смотреть рекламу от одной до трёх минут, если она представляет собой обзор товара или инструкцию. Главные раздражители — навязчивые призывы к покупке (39%) и громкие рекламные обещания (21%).
Наибольшее доверие вызывают видеоотзывы покупателей (37%), а среди авторов контента лидируют реальные покупатели (65%). Около 80% респондентов хотя бы изредка смотрят видео о товарах перед покупкой. Чаще всего ролики помогают увидеть продукт в использовании (34%) или сравнить несколько вариантов (32%).
➡️ 2. FreeWheel — «Video Monetization Report. 1H 2026»
В первом полугодии 2026 года на Connected TV пришлось 86% рекламных показов в премиальном стриминговом видео США и 53% — в исследованных странах Европы. При этом рекламные показы через programmatic выросли на 25% в США и на 44% в Европе.
Видеореклама на CTV демонстрирует высокую досматриваемость: среди устройств Roku, Samsung TV и Amazon Fire TV показатель составил 94% для pre-roll, 98% для mid-roll и 91% для post-roll. Одновременно развивается контекстный таргетинг: у издателей, использующих эту технологию, темпы роста контекстных рекламных показов были в 5,8 раза выше общего темпа роста показов.
➡️ 3. Easy Commerce — «E-commerce Placement Ranker. Click-out Category»
В 2025 году денежный объём click-out-инвентаря в российском e-retail вырос на 180% — с 15 до 42 млрд рублей. Доля формата достигла 6,75%. Click-out позволяет рекламодателям размещаться на маркетплейсах и переводить пользователей на внешние сайты, что особенно востребовано в финансах, телекоме и социальной рекламе.
По комплексной оценке возможностей click-out лидирует Ozon с результатом 4,5 из 5 баллов. Далее идут Яндекс Маркет (4,3), Wildberries (3,3) и Мегамаркет (2,7). Среди рекламодателей телеком-сегмента наибольшую активность показывают МегаФон (59%) и МТС (32%), в финансовой категории — ВТБ (23%), Сбер (22%) и Яндекс Пэй (14%).
➡️ 4. Sensor Tower — «Decoding Retail Search 2026: A Data-Driven Playbook for Marketers»
По прогнозу, в 2026 году поисковая реклама займёт 64,2% американского рынка retail media. Спонсируемые товары в поисковой выдаче позволяют брендам обращаться к покупателям, которые уже ищут определённую категорию или продукт.
В январе–августе 2026 года на Walmart по запросу «lip stain» лидировал COVERGIRL с долей 32% рекламных показов, опережая Wet n Wild (12%) и Revlon (11%). При этом количество показов не всегда отражает качество размещения. Например, по запросу «dish soap» Palmolive получил 1,33 млн рекламных показов против 1,1 млн у Dawn, однако в первых трёх позициях поисковой выдачи Dawn появлялся почти втрое чаще — 572 тыс. против 200 тыс.
Поисковая реклама становится не просто способом получить показы, а инструментом конкуренции за наиболее заметные позиции непосредственно перед покупкой.
#рекламныеформаты #digital #видеосервисы #ecom
MEDIA RESEARCHES
ТЕМА: Дайджесты
➡️ 1. TWIGA CG — «Маркетинговый дайджест. Сентябрь 2026»
Инвестиции ТОП-20 рекламодателей в офлайн-медиа выросли на 24%, до 195 млрд рублей. Медианный прирост вложений ТОП-20 рекламных категорий замедлился с 60% до 29%. По данным АРИР, российский рынок интернет-рекламы за первое полугодие 2026 года увеличился на 11%, до 301 млрд рублей, а сегмент видеорекламы вырос на 29%. Крупнейшим офлайн-рекламодателем стал Wildberries (RWB).
Одновременно развиваются рекламные инструменты цифровых платформ. «Яндекс Директ» открыл малому и среднему бизнесу доступ к «Панораме», объединяющей рекламу на компьютерах, смартфонах и Connected TV в более чем 20 сервисах Яндекса. Для CTV-рекламы доступны кешбэк 15% при бюджете от 30 тыс. рублей и скидки до 44% на CPM отдельных форматов. Wildberries через eLama запустил самостоятельное размещение click-out рекламы с минимальным бюджетом 100 тыс. рублей.
Продолжается консолидация рекламных технологий: РБК может довести долю в Hyper AdTech до 100%. In-app-сеть платформы, по данным компании, охватывает около 60% населения России. Реклама на пиратских видеосервисах впервые с 2024 года показала рост — на 4,2% за первое полугодие, хотя её доля в рекламных бюджетах снизилась с 3,4% до 2,7%.
➡️ 2. Цифровые решения OMD (Resolution) — «Digital-итоги сентября»
С марта по июнь 2026 года число рекламных интеграций в Telegram выросло на 32%, однако рекламные расходы сократились почти на 18%, или на 360 млн рублей. Telegram Ads расширил возможности таргетинга: рекламу теперь можно размещать внутри ботов с аудиторией от 1 тыс. пользователей в месяц.
Маркетплейсы и ритейлеры также развивают собственные рекламные экосистемы. Ozon представил «Лайкзон» — пространство для молодых покупателей с игровыми механиками и персональными рекомендациями. «Магнит Ads» подключил к DMP-платформе данные о покупательском поведении 15 млн участников программы лояльности «Дикси», расширив возможности таргетинга по офлайн- и онлайн-покупкам.
63% блогеров начали публиковать контент на новых для себя платформах в 2026 году, а 80% авторов ведут блоги минимум на двух площадках. Лидирует Telegram (69%), далее идут «ВКонтакте» (48%), YouTube (31%), Instagram* (27%) и MAX (21%). При этом 70% блогеров получают доход из нескольких источников: 43% зарабатывают на рекламных интеграциях, 24% — на донатах и 18% — на платных подписках.
Видеопотребление также продолжает расти: по итогам лета 2026 года совокупное время просмотра контента на Rutube увеличилось на 10,7% год к году с учётом встроенных плееров, а количество просмотров — на 9,7%.
В креативных коммуникациях выделяются коллаборации с известными личностями: Stella Artois выпустила мини-сериал с Дэвидом Бекхэмом и Тео Джеймсом, Calvin Klein представил кампанию с Сэди Синк, а Alma Mora обратился к теме человеческих отношений в эпоху ИИ.
* входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
#обзорырынка #digital #рекламныеформаты
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. TWIGA CG — «Маркетинговый дайджест. Сентябрь 2026»
Инвестиции ТОП-20 рекламодателей в офлайн-медиа выросли на 24%, до 195 млрд рублей. Медианный прирост вложений ТОП-20 рекламных категорий замедлился с 60% до 29%. По данным АРИР, российский рынок интернет-рекламы за первое полугодие 2026 года увеличился на 11%, до 301 млрд рублей, а сегмент видеорекламы вырос на 29%. Крупнейшим офлайн-рекламодателем стал Wildberries (RWB).
Одновременно развиваются рекламные инструменты цифровых платформ. «Яндекс Директ» открыл малому и среднему бизнесу доступ к «Панораме», объединяющей рекламу на компьютерах, смартфонах и Connected TV в более чем 20 сервисах Яндекса. Для CTV-рекламы доступны кешбэк 15% при бюджете от 30 тыс. рублей и скидки до 44% на CPM отдельных форматов. Wildberries через eLama запустил самостоятельное размещение click-out рекламы с минимальным бюджетом 100 тыс. рублей.
Продолжается консолидация рекламных технологий: РБК может довести долю в Hyper AdTech до 100%. In-app-сеть платформы, по данным компании, охватывает около 60% населения России. Реклама на пиратских видеосервисах впервые с 2024 года показала рост — на 4,2% за первое полугодие, хотя её доля в рекламных бюджетах снизилась с 3,4% до 2,7%.
➡️ 2. Цифровые решения OMD (Resolution) — «Digital-итоги сентября»
С марта по июнь 2026 года число рекламных интеграций в Telegram выросло на 32%, однако рекламные расходы сократились почти на 18%, или на 360 млн рублей. Telegram Ads расширил возможности таргетинга: рекламу теперь можно размещать внутри ботов с аудиторией от 1 тыс. пользователей в месяц.
Маркетплейсы и ритейлеры также развивают собственные рекламные экосистемы. Ozon представил «Лайкзон» — пространство для молодых покупателей с игровыми механиками и персональными рекомендациями. «Магнит Ads» подключил к DMP-платформе данные о покупательском поведении 15 млн участников программы лояльности «Дикси», расширив возможности таргетинга по офлайн- и онлайн-покупкам.
63% блогеров начали публиковать контент на новых для себя платформах в 2026 году, а 80% авторов ведут блоги минимум на двух площадках. Лидирует Telegram (69%), далее идут «ВКонтакте» (48%), YouTube (31%), Instagram* (27%) и MAX (21%). При этом 70% блогеров получают доход из нескольких источников: 43% зарабатывают на рекламных интеграциях, 24% — на донатах и 18% — на платных подписках.
Видеопотребление также продолжает расти: по итогам лета 2026 года совокупное время просмотра контента на Rutube увеличилось на 10,7% год к году с учётом встроенных плееров, а количество просмотров — на 9,7%.
В креативных коммуникациях выделяются коллаборации с известными личностями: Stella Artois выпустила мини-сериал с Дэвидом Бекхэмом и Тео Джеймсом, Calvin Klein представил кампанию с Сэди Синк, а Alma Mora обратился к теме человеческих отношений в эпоху ИИ.
* входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
#обзорырынка #digital #рекламныеформаты
MEDIA RESEARCHES
Рекламный пост
Загрузка…
Загрузка…
Загрузка…
Загрузка…
Загрузка…
Загрузка…
Загрузка…
Загрузка…