📔 АРИР: Трендбук. Революция в рекламе. Как искусственный интеллект меняет правила игры

📍Интуитивное планирование рекламных кампаний уступает место точным алгоритмам и искусственному интеллекту! Рынок маркетинга переживает тектонические изменения – теперь успех зависит от качества данных и умения превращать их в действенные стратегии.

📍Пять ключевых трендов, которые уже меняют индустрию:

1️⃣🔺 Генеративный ИИ становится базовым инструментом
От synthetic media и виртуальных инфлюенсеров до умных скриптов в колл-центрах. Следующий шаг – переход от креативной автоматизации к аналитическим алгоритмам, обеспечивающим предиктивность и персонализацию.

2️⃣ 🔺Машинное обучение – российский приоритет
ML-технологии выигрывают у AI в российских реалиях благодаря возможности локализации и соответствия требованиям по защите данных. Ужесточение регулирования только усиливает этот тренд.

3️⃣ 🔺Эра гиперперсонализации
Современные рекомендательные системы формируют предложения в реальном времени с учетом всего цифрового следа пользователя. ML-оптимизированный ретаргетинг существенно снижает стоимость привлечения, показывая рекламу только заинтересованной аудитории.

4️⃣ 🔺LLM-модели оптимизируют цифровую рекламу
Большие языковые модели уже помогают формировать таргетинги по брифу. К 2026 году ожидается автоматизация ставок, оптимизация по всем KPI и интеллектуальный выбор канала коммуникации.

5️⃣ 🔺ML против фрода
Уже 51% онлайн-трафика генерируют боты! Российские компании внедряют трехуровневые ML-алгоритмы, которые анализируют множество признаков и сравнивают их с базой из 2 трлн событий для выявления мошенничества.

@mediaresearchesanalytics