ТЕМА: Рекламные форматы
➡️ 1. Соцсеть «Одноклассники» — «Половина россиян старше 35 лет предпочитают видеорекламу короче 10 секунд»
Для 50% опрошенных россиян старше 35 лет наиболее комфортна видеореклама длительностью до 10 секунд, ещё 18% предпочитают ролики от 10 до 20 секунд. При этом 19% готовы смотреть рекламу от одной до трёх минут, если она представляет собой обзор товара или инструкцию. Главные раздражители — навязчивые призывы к покупке (39%) и громкие рекламные обещания (21%).
Наибольшее доверие вызывают видеоотзывы покупателей (37%), а среди авторов контента лидируют реальные покупатели (65%). Около 80% респондентов хотя бы изредка смотрят видео о товарах перед покупкой. Чаще всего ролики помогают увидеть продукт в использовании (34%) или сравнить несколько вариантов (32%).
➡️ 2. FreeWheel — «Video Monetization Report. 1H 2026»
В первом полугодии 2026 года на Connected TV пришлось 86% рекламных показов в премиальном стриминговом видео США и 53% — в исследованных странах Европы. При этом рекламные показы через programmatic выросли на 25% в США и на 44% в Европе.
Видеореклама на CTV демонстрирует высокую досматриваемость: среди устройств Roku, Samsung TV и Amazon Fire TV показатель составил 94% для pre-roll, 98% для mid-roll и 91% для post-roll. Одновременно развивается контекстный таргетинг: у издателей, использующих эту технологию, темпы роста контекстных рекламных показов были в 5,8 раза выше общего темпа роста показов.
➡️ 3. Easy Commerce — «E-commerce Placement Ranker. Click-out Category»
В 2025 году денежный объём click-out-инвентаря в российском e-retail вырос на 180% — с 15 до 42 млрд рублей. Доля формата достигла 6,75%. Click-out позволяет рекламодателям размещаться на маркетплейсах и переводить пользователей на внешние сайты, что особенно востребовано в финансах, телекоме и социальной рекламе.
По комплексной оценке возможностей click-out лидирует Ozon с результатом 4,5 из 5 баллов. Далее идут Яндекс Маркет (4,3), Wildberries (3,3) и Мегамаркет (2,7). Среди рекламодателей телеком-сегмента наибольшую активность показывают МегаФон (59%) и МТС (32%), в финансовой категории — ВТБ (23%), Сбер (22%) и Яндекс Пэй (14%).
➡️ 4. Sensor Tower — «Decoding Retail Search 2026: A Data-Driven Playbook for Marketers»
По прогнозу, в 2026 году поисковая реклама займёт 64,2% американского рынка retail media. Спонсируемые товары в поисковой выдаче позволяют брендам обращаться к покупателям, которые уже ищут определённую категорию или продукт.
В январе–августе 2026 года на Walmart по запросу «lip stain» лидировал COVERGIRL с долей 32% рекламных показов, опережая Wet n Wild (12%) и Revlon (11%). При этом количество показов не всегда отражает качество размещения. Например, по запросу «dish soap» Palmolive получил 1,33 млн рекламных показов против 1,1 млн у Dawn, однако в первых трёх позициях поисковой выдачи Dawn появлялся почти втрое чаще — 572 тыс. против 200 тыс.
Поисковая реклама становится не просто способом получить показы, а инструментом конкуренции за наиболее заметные позиции непосредственно перед покупкой.
#рекламныеформаты #digital #видеосервисы #ecom
MEDIA RESEARCHES