ТЕМА: Маркетплейсы / ecom
➡️ 1. ВЦИОМ и Ассоциация цифровых платформ — «Онлайн-покупки и доверие к товарам»
Онлайн-шопинг стал привычной частью потребления: 97% интернет-активных россиян совершали покупки в сети за последний год. Среди онлайн-покупателей столько же пользуются цифровыми платформами, включая Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Авито.
Главное условие покупки — доверие к товару. Покупатели ориентируются на три основных инструмента:
🎯87% доверяют фото и видео реальных покупателей в отзывах
🎯83% — высокому рейтингу товара
🎯69% — подробному описанию
Наиболее популярные категории покупок на маркетплейсах — одежда, обувь и аксессуары (65%), бытовая химия и гигиена (49%), товары для дома и сада (45%). Для продавцов качество карточки товара и реальные отзывы становятся важными инструментами формирования доверия.
➡️ 2. MPStats Data — «Ozon обогнал Wildberries по доле продаж крупных селлеров»
За восемь месяцев 2026 года распределение продаж крупных селлеров между маркетплейсами заметно изменилось.
🎯Ozon: с 42,46% в январе до 58,29% в августе
🎯Wildberries: с 57,54% до 41,71%
Похожая картина наблюдается среди небольших и средних продавцов: по данным Mafia Agency, на Ozon приходится около 55–59% их продаж. Система «МойСклад» также фиксирует, что в сентябре количество селлеров на Ozon было на 19% больше, чем на Wildberries.
Одним из факторов перераспределения продаж аналитики называют летние логистические сбои, которые сильнее затронули Wildberries. При этом речь идёт о продажах исследованных групп селлеров, а не о долях маркетплейсов на всём рынке.
➡️ 3. Data Insight — «eGrocery в России. Август 2026»
Рынок онлайн-продаж продуктов питания продолжает расти за счёт увеличения количества заказов, тогда как средний чек практически не меняется.
Итоги августа 2026 года:
🎯101,6 млн заказов (+26% год к году)
🎯145,9 млрд рублей оборота (+24%)
🎯1 435 рублей — средний чек (−1%)
По прогнозу Data Insight, по итогам 2026 года рынок eGrocery может достичь 1,2 млрд заказов и 1,84 трлн рублей оборота. Оба показателя предполагают рост на 23% к 2025 году.
#маркетплейсы #ecom #egrocery #ВЦИОМ
MEDIA RESEARCHES