ТЕМА: Рекламный рынок

➡️ 1. Анкетолог — «Каждый третий пролистывает рекламу с признаками нейрогенерации»

Россияне в целом принимают ИИ в рекламе, но нейровизуал всё чаще вызывает усталость и недоверие. Хотя 76% опрошенных положительно относятся к использованию нейросетей, 66% считают, что такой контент перестал вызывать эмоции, а 36% регулярно пролистывают рекламу, заметив признаки генерации.

Для брендов есть и репутационные риски:
🎯 54% воспринимают нейровизуал как попытку сэкономить на клиентах
🎯 49% теряют доверие, когда сгенерированное изображение выдают за настоящее
🎯 77% выступают за обязательную маркировку нейроконтента

Особенно чувствительна категория fashion: 72% опрошенных с меньшей вероятностью купят одежду, показанную на нейромодели. Покупателям важно видеть, как товар выглядит в реальности.

➡️ 2. Sensor Tower — «State of Game Advertising 2026»

В игровой рекламе растёт роль социальных сетей, видео и постоянного обновления креативов. В III квартале 2026 года на дисплейную и видеорекламу приходилось около 56% отслеживаемых мировых рекламных расходов мобильных игр, на соцсети — 29%. В сегменте ПК- и консольных игр доля соцсетей достигала 47%.

При этом рекламодатели значительно увеличивают производство контента. В США медианное количество новых креативов у крупных игровых рекламодателей выросло со 135 в месяц в I квартале 2025 года до 465 в I квартале 2026-го — в 3,4 раза. На видео приходилось 70–75% новых материалов.

Рост количества рекламных вариантов опережает увеличение бюджетов: игровая индустрия делает ставку на масштабное тестирование креативов и разнообразие площадок.

➡️ 3. МТС Ads — «Скидки и специальные предложения в рекламе»

Реклама с акцентом на выгоду становится заметнее: 61% россиян стали чаще встречать объявления со скидками и специальными предложениями.

При этом рекламные механики действительно влияют на покупки:
— 56% хотя бы раз приобретали товар под влиянием рекламы с ощущением «последнего шанса»
— 42% иногда совершают незапланированные покупки из-за привлекательной цены
— 47% чаще всего замечают рекламу со скидками на маркетплейсах

Наиболее убедительные аргументы — размер скидки в процентах (48%), сравнение цены с другими магазинами (41%) и экономия в рублях (29%). Для покупателя важна не только срочность предложения, но и понятная финансовая выгода.

➡️ 4. Ведомости — «Стратегии лидеров медиабизнеса в 2026–2027 гг.»

Российские медиакомпании сохраняют ожидания роста, однако рекламная модель бизнеса сталкивается с замедлением. В исследовании приняли участие 38 игроков рынка, включая «Газпром-медиа», НМГ, Okko, Wink и «Иви».

По итогам 2026 года роста выручки ожидают 65% участников опроса. Но среди компаний с рекламной моделью доля оптимистов составляет лишь 46,1%, ещё столько же прогнозируют сохранение выручки на прежнем уровне.

В первом полугодии рекламные доходы не выросли у 50% компаний этого сегмента, а у 41,7% увеличивались медленнее, чем годом ранее. При этом 61,5% игроков с рекламной моделью уже проводили оптимизацию расходов.

В 2027 году участники рынка ожидают дальнейшего замедления роста и рассматривают диверсификацию доходов как один из способов снизить зависимость от рекламных бюджетов.

#обзорырынка #digital #ИИ #рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES