ВЗЛОМ МАРКЕТИНГА

Юля, покрась уже стены!

Вологодские маркетологи переосмыслили надписи на заборах 😂

Бум «Оземпика» перекраивает фуд-индустрию. Препараты для похудения меняют меню и экономику ресторанов

Глобальный культ уколов стройности наносит мощный удар по мировому общепиту. В России за год раскупили около 14 млн упаковок Оземпика — вдвое больше, чем годом ранее. Столкнувшись с тем, что худеющие гости съедают лишь половину тарелки, шеф-повара заявляют о дефиците контейнеров на вынос, пока средний чек заведений проседает на внушительные 25%. Чтобы спасти маржинальность, рестораны идут на уловки: уменьшают порции, вводят в меню «половинки» блюд и заменяют тяжелое мясо на легкие креветки, вот только платить за такой мини-формат приходится почти как за полноценный ужин.

Тренд ломает привычки потребителей настолько сильно, что даже фастфуд-гиганты вынуждены адаптироваться под новую реальность. Например, McDonald's инвестирует 8,5 млрд долларов в десятилетнюю программу «McDonald's Next», в рамках которой запустит боулы вместо булок, роллы с курицей-гриль и высокобелковые позиции разного размера для тех, кто сидит «на уколах». Пока CEO сети публично делает хорошую мину при плохой игре, заведения продолжают перестраивать маркетинг. В самом обидном положении здесь остаются обычные клиенты — порции тают на глазах, а переплачивать за них приходится всё больше.

15 тысяч заявок на одну премию. Участники третьего сезона «ШУМ» доказали, что молодым авторам есть что рассказать о стране, людях и событиях вокруг.

В финал вышли 75 человек из 31 региона, а победителей отметили в 11 номинациях.

Отдельного внимания заслуживает появление категории для авторов от 8 до 13 лет: возможность заявить о себе в таком возрасте дорогого стоит.

Хороший пример того, как конкурс может не только отмечать сильные работы, но и помогать новым голосам пробиться в большое медиаполе.

С паучей кормов для животных начали пропадать коты 👀

Вы все знаете того, кому хочется это отправить 🗿

Кейс НЦ «Россия»: архитектура становится главным инструментом продвижения бренда страны и возрождает моду на «русский стиль»

Архитектура — мощнейший медиум и инструмент идеологического маркетинга. На заседании Экспертного совета при НЦ «Россия» рассказали, как визуальный код городов формирует лояльность аудитории (в данном случае — граждан) на десятилетия вперед. Алексей Жарич (Управление Президента по общественным проектам) четко обозначил архитектуру и строительную отрасль как важнейшие идеологические инструменты. Государство смотрит на это как на долгосрочный маркетинг смыслов: страна первой четверти XXI века должна считываться через здания как высокоразвитая и комфортная для людей.

• Пространство как месседж: Архитектурные объекты транслируют ценности бренда (страны) эффективнее любых лозунгов. Современный облик городов России теперь официально кодируется через смыслы: высокие технологии, комфорт и преемственность традиций.

• Архитектурный мерч на государственном уровне: НЦ «Россия» удалось успешно оседлать и усилить тренд на «моду на все русское». Новые здания центра в Москве и региональных филиалах спроектированы так, чтобы генерировать органический контент (user-generated content) — люди хотят фотографироваться на фоне такой архитектуры, она вызывает гордость и желание сопричастности.

• Масштабирование через «франшизу»: Единый дизайн-код упаковывается в «Национальный код идентичности» и адаптируется по регионам (Владивосток, Красноярск, Рязань). Это классический пример грамотного управления территориальным брендингом.

Кейс НЦ «Россия»: как архитектура становится инструментом продвижения бренда страны и возрождает моду на русский стиль

Архитектура — мощнейший медиум и инструмент идеологического маркетинга. На заседании Экспертного совета при НЦ «Россия» наглядно показали, как визуальный код городов формирует лояльность аудитории (в данном случае — граждан) на десятилетия вперед.

Архитектурные объекты транслируют ценности бренда (страны) эффективнее любых лозунгов. Современный облик городов России теперь официально кодируется через смыслы: высокие технологии, комфорт и преемственность традиций. НЦ «Россия» удалось успешно оседлать и усилить тренд на «моду на все русское». Новые здания центра в Москве и региональных филиалах спроектированы так, чтобы генерировать органический контент (user-generated content) — люди хотят фотографироваться на фоне такой архитектуры, она вызывает гордость и желание сопричастности. Единый дизайн-код упаковывается в «Национальный код идентичности» и адатируется по регионам (Владивосток, Красноярск, Рязань). Это классический пример грамотного управления территориальным брендингом.

Настоящий дождь вместо компьютерной графики: Mitsubishi запустила вирусное промо в Малайзии

По улицам городов пустили кроссовер, над крышей которого висит рукотворное грозовое облако, непрерывно поливающее автомобиль водой. Промо моментально завирусилось в соцсетях. С помощью этого зрелищного трюка креативщики наглядно прорекламировали новую систему управления и безопасности автомобиля, разработанную специально для езды в сильный ливень. Однозначно забираем эту идею в папку с лучшими маркетинговыми референсами.

Конец столетней войны: Coca-Cola разгромила Pepsi на рынке

Империя PepsiCo переживает тяжелые времена: продажи газировки в ряде регионов упали на 2%, а глава компании Рамон Лагуарта прогнозирует затяжной кризис еще на 1–2 года. Контраст с конкурентом огромен: с начала года акции Coca-Cola взлетели на 28%, в то время как бумаги PepsiCo просели на 8%. Ситуацию усугубляет бум ЗОЖ-препаратов для похудения и растущая популярность «полезных» напитков и энергетиков (их рынок прибавляет по 14% в год) — за этими трендами Pepsi просто не успевает.

Пытаясь вернуть лояльность клиентов, бренд даже снижал цены на чипсы до 15%, но из-за удорожания сырья и логистики к концу года компания снова вынуждена повышать прайс. Похоже, в этой культовой битве брендов победитель наконец определен.

Распаковки в ленте стали полноценным каналом продаж: шопсы во ВКонтакте принесли продавцам Ozon миллионы выкупленных заказов

По итогам года работы совместного инструмента Внешнее продвижение, авторы ВКонтакте опубликовали свыше 700 тысяч коротких роликов (шопсов, обзоров и скетчей) с карточками товаров маркетплейса. Залипательный контент собрал космические 45 миллиардов просмотров, превратившись в мощный источник стабильного трафика. Сейчас пользователи соцсети ежедневно оформляют через эти видео более 140 тысяч оплаченных заказов, отдавая предпочтение косметике, бытовой химии, товарам для дома и зоотоварам.

Новой схемой продвижения воспользовались уже более 22 тысяч селлеров, которые суммарно получили 9,5 млн выкупленных заказов. Для предпринимателей это максимально безопасная модель: благодаря интеграции каталога маркетплейса с биржей VK AdBlogger, они оплачивают услуги инфлюенсеров только за реально выкупленные клиентами товары, полностью исключая траты за возвраты. Знакомая ловушка: зашел на пару минут в ленту клипов — а к тебе уже едет автоматическая чесалка для кота или очередная маска для лица.