Распаковки в ленте стали полноценным каналом продаж: шопсы во ВКонтакте принесли продавцам Ozon миллионы выкупленных заказов

По итогам года работы совместного инструмента Внешнее продвижение, авторы ВКонтакте опубликовали свыше 700 тысяч коротких роликов (шопсов, обзоров и скетчей) с карточками товаров маркетплейса. Залипательный контент собрал космические 45 миллиардов просмотров, превратившись в мощный источник стабильного трафика. Сейчас пользователи соцсети ежедневно оформляют через эти видео более 140 тысяч оплаченных заказов, отдавая предпочтение косметике, бытовой химии, товарам для дома и зоотоварам.

Новой схемой продвижения воспользовались уже более 22 тысяч селлеров, которые суммарно получили 9,5 млн выкупленных заказов. Для предпринимателей это максимально безопасная модель: благодаря интеграции каталога маркетплейса с биржей VK AdBlogger, они оплачивают услуги инфлюенсеров только за реально выкупленные клиентами товары, полностью исключая траты за возвраты. Знакомая ловушка: зашел на пару минут в ленту клипов — а к тебе уже едет автоматическая чесалка для кота или очередная маска для лица.