Кейс НЦ «Россия»: как архитектура становится инструментом продвижения бренда страны и возрождает моду на русский стиль

Архитектура — мощнейший медиум и инструмент идеологического маркетинга. На заседании Экспертного совета при НЦ «Россия» наглядно показали, как визуальный код городов формирует лояльность аудитории (в данном случае — граждан) на десятилетия вперед.

Архитектурные объекты транслируют ценности бренда (страны) эффективнее любых лозунгов. Современный облик городов России теперь официально кодируется через смыслы: высокие технологии, комфорт и преемственность традиций. НЦ «Россия» удалось успешно оседлать и усилить тренд на «моду на все русское». Новые здания центра в Москве и региональных филиалах спроектированы так, чтобы генерировать органический контент (user-generated content) — люди хотят фотографироваться на фоне такой архитектуры, она вызывает гордость и желание сопричастности. Единый дизайн-код упаковывается в «Национальный код идентичности» и адатируется по регионам (Владивосток, Красноярск, Рязань). Это классический пример грамотного управления территориальным брендингом.