Конец столетней войны: Coca-Cola разгромила Pepsi на рынке

Империя PepsiCo переживает тяжелые времена: продажи газировки в ряде регионов упали на 2%, а глава компании Рамон Лагуарта прогнозирует затяжной кризис еще на 1–2 года. Контраст с конкурентом огромен: с начала года акции Coca-Cola взлетели на 28%, в то время как бумаги PepsiCo просели на 8%. Ситуацию усугубляет бум ЗОЖ-препаратов для похудения и растущая популярность «полезных» напитков и энергетиков (их рынок прибавляет по 14% в год) — за этими трендами Pepsi просто не успевает.

Пытаясь вернуть лояльность клиентов, бренд даже снижал цены на чипсы до 15%, но из-за удорожания сырья и логистики к концу года компания снова вынуждена повышать прайс. Похоже, в этой культовой битве брендов победитель наконец определен.