Кейс НЦ «Россия»: архитектура становится главным инструментом продвижения бренда страны и возрождает моду на «русский стиль»

Архитектура — мощнейший медиум и инструмент идеологического маркетинга. На заседании Экспертного совета при НЦ «Россия» рассказали, как визуальный код городов формирует лояльность аудитории (в данном случае — граждан) на десятилетия вперед. Алексей Жарич (Управление Президента по общественным проектам) четко обозначил архитектуру и строительную отрасль как важнейшие идеологические инструменты. Государство смотрит на это как на долгосрочный маркетинг смыслов: страна первой четверти XXI века должна считываться через здания как высокоразвитая и комфортная для людей.

• Пространство как месседж: Архитектурные объекты транслируют ценности бренда (страны) эффективнее любых лозунгов. Современный облик городов России теперь официально кодируется через смыслы: высокие технологии, комфорт и преемственность традиций.

• Архитектурный мерч на государственном уровне: НЦ «Россия» удалось успешно оседлать и усилить тренд на «моду на все русское». Новые здания центра в Москве и региональных филиалах спроектированы так, чтобы генерировать органический контент (user-generated content) — люди хотят фотографироваться на фоне такой архитектуры, она вызывает гордость и желание сопричастности.

• Масштабирование через «франшизу»: Единый дизайн-код упаковывается в «Национальный код идентичности» и адаптируется по регионам (Владивосток, Красноярск, Рязань). Это классический пример грамотного управления территориальным брендингом.