СКОТЧ

Парковка, с которой невозможно уехать. В 1982 году художник Арман превратил почти 60 автомобилей в часть 20-метровой бетонной башни во Франции. Машины нагромождены друг на друга, а из бетонных стен торчат капоты, колёса и багажники. Инсталляцию назвали «Долгосрочная парковка».

В 1995 году художник повторил идею в Ливане, но на этот раз использовал танки и бронетехнику. Так появился 30-метровый монумент «Надежда на мир», в котором военные машины навсегда застыли в бетоне.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Prada выпустила рождественскую рекламу в духе классических мультфильмов Disney. За анимацию отвечал Джон Померой, работавший над культовыми проектами студии.

Художники вручную нарисовали иллюстрации и создали сказочный мир, в котором не обошлось и без настоящих актеров. В съёмках также приняли участие звёзды сериала «Очень странные дела».

Реклама быстро разошлась по соцсетям и была тепло принята зрителями, которые благодарят бренд в комментариях. Prada сделала ставку на ручную работу и традиционную анимацию вместо ИИ, напомнив, что настоящая магия иногда начинается с карандаша.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Мемный ИИ-трек «Ты моя мразота» заблокировали в России по требованию Роскомнадзора. Песня активно завирусилась в сети, но после волны жалоб пользователей, в том числе уральских блогеров, музыкальные платформы начали ограничивать к ней доступ.

Слушателей возмутили откровенные оскорбления и нецензурная лексика в тексте. Одни увидели в песне мизогинный подтекст, другие просто сочли её слишком провокационной.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

McDonald’s завершает 32-летнее партнёрство с FIFA. Контракт истечёт в конце 2026 года, а причиной стали результаты рекламной кампании к чемпионату мира, которые не оправдали ожиданий компании.

К турниру McDonald’s запустила крупнейшую в своей истории рекламную кампанию. Она охватила более 110 стран, в ней участвовали Дэвид Бекхэм, Роналдиньо и Ламин Ямаль.

Однако масштабное продвижение не принесло ожидаемого эффекта, а финансовые показатели сети в США продолжили ухудшаться.

Теперь McDonald’s планирует меньше зависеть от крупных международных событий и больше вкладываться в собственные бренды, мобильное приложение и программы лояльности. При этом компания не собирается уходить из спортивного маркетинга и намерена развивать партнёрства с отдельными клубами и локальными аудиториями.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Килиан Мбаппе лишился рекламных контрактов в Китае из-за шутки о Мао Цзэдуне. В интервью футболиста спросили о любимом меме с его участием. Мбаппе назвал шуточный ролик, где его лицо наложили на изображение «какого-то мужика, кажется, китайского диктатора». Речь шла об основателе КНР Мао Цзэдуне.

📌Эдит с Мбаппе на месте Мао завирусился в начале этого года, после очередной смены тренера в Реале(предположительно из-за Мбаппе). После появления мема футболиста начали называть диктатором.

Скандал быстро вышел за пределы соцсетей. Компании Dongpeng, Mengniu и Milkground объявили о прекращении сотрудничества с футболистом. Китайский государственный вещатель приостановил трансляции матчей испанской Ла Лиги и убрал рекламу с Мбаппе. Dior и Hublot также удалили публикации с его участием из китайских соцсетей.

Мбаппе принёс извинения, заявив, что не хотел никого оскорбить и уважает китайский народ и его историю. Однако скандал уже ударил по его рекламному бизнесу на одном из крупнейших рынков.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Некоторые исследователи ИИ перестали откладывать деньги на пенсию, опасаясь, что человечество может не пережить ближайшее десятилетие.

Например, Нейт Соарес, президент Института исследований машинного интеллекта, признался, что не пополняет пенсионные накопления уже около десяти лет. По его оценке, вероятность вымирания человечества из-за ИИ в ближайшие десять лет превышает 50%.

Илон Маск смотрит на будущее иначе. Он тоже считает, что копить на пенсию может оказаться бессмысленно, но по другой причине. По его прогнозу, ИИ и роботы приведут к эпохе изобилия, когда товары и услуги станут настолько доступными, что деньги потеряют прежнее значение.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Испанский художник Pejac превратил картину «Девушка с жемчужной серёжкой» Вермеера в уличное граффити в Амстердаме.

Портрет Вермеера скрывается за хаотичными чёрными линиями, которые вырываются из баллончика в руке нарисованного человека.

Работа под названием Pearl Spray Pattern выглядит как застывшая сцена вандализма, в которой порча стены неожиданно превращается в искусство.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Модельная индустрия умирает. По данным исследования Reuters, модные бренды все чаще используют ИИ в своих кампаниях. С помощью нейронок они меняют лица и фигуры моделей, создают их виртуальные копии и повторно применяют в рекламе без дополнительной оплаты.

Reuters изучил контракты Diesel, Calvin Klein и L’Oréal и обнаружил условия, разрешающие изменять изображения моделей с помощью нейросетей и использовать их для обучения ИИ. Некоторые соглашения также дают брендам широкие права на дальнейшее использование материалов.

📌Компании видят в технологии способ резко сократить расходы. Например, Scayle Studios, подразделение About You, создаёт рекламные изображения с ИИ-моделями и обещает снизить стоимость производства более чем на 90%.

Для моделей это означает риск потерять часть заказов и контроль над собственной внешностью. В Нью-Йорке с июня 2025 года брендам уже запрещено создавать или изменять цифровые копии моделей без их явного согласия. Однако в Великобритании и большинстве стран Европы аналогичных обязательных ограничений пока нет.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

Российский кинопрокат почти восстановился до уровня 2024 года, несмотря на уход голливудских студий.

В 2025 году кинотеатры собрали 50,7 млрд рублей, что на 9,3% больше, чем годом ранее. При этом зрителей стало меньше, а билеты подорожали.

Главную кассу теперь обеспечивают российские фильмы. В 2025 году на них пришлось 77% сборов, а среди самых успешных жанров закрепились семейные сказки. Лидером года стал «Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича» со сборами 3,34 млрд рублей. В 2026 году рекорд установил «Чебурашка 2», заработавший более 6 млрд рублей.

Меняется и сама киноинфраструктура. Кинопарк «Москино» расширяет съёмочные площадки, а городские кинотеатры развивают киноклубы, встречи со спикерами и показы авторского кино.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ

СКОТЧ х НТИ

«Главное — характеристики, а как выглядит — неважно»: почему технологическим продуктам нужен диалог с дизайном

В технологической среде до сих пор сильна классическая установка: инженер — центральная фигура, он решает функциональную задачу. А форма, эргономика и визуальный язык часто воспринимаются как вторичное «украшение». Но так ли это на самом деле?

Практики индустрии и дизайн-сообщество сходятся во мнении: дело не в отсутствии желания у команд думать об эстетике и удобстве. Годами подготовка специалистов концентрировалась вокруг инженерии. В итоге в разработке часто возникает феномен «молчаливого дизайна» — ситуации, когда ключевые решения о внешнем виде и интерфейсе продукта принимают инженеры, конструкторы или менеджеры без профильного дизайн-образования и насмотренности.

Результат этого разрыва заметен во многих отраслях — от БАС и робототехники до энергетики: продукт может быть технически передовым, но сложным и непривычным для пользователя, которому важен цельный клиентский опыт.

Чтобы объединить инженерную экспертизу с практикой промышленного дизайна, Университет 2035 совместно с дизайн-бюро и профильными академическими партнерами запустил «Технологический дизайн-зачёт».

Это инструмент профессиональной самопроверки, составленный при участии экспертов рынка: 35 вопросов по 7 направлениям (от промышленного дизайна до материаловедения). Вы проходите тест, получаете сертификат с уровнем знаний и персональные рекомендации — карту того, что стоит изучать дальше.

Параллельно проводится исследование «Кто формирует облик технологических продуктов». Его цель — зафиксировать дизайн-процессы в технологиях сегодня: кто внутри компаний фактически отвечает за визуальные и эргономические решения, на каком этапе подключаются профильные дизайнеры и каких компетенций командам сегодня не хватает.

Проверьте свой уровень: https://design.2035.university/zachet

СКОТЧ | Медиа #1 в КИ