McDonald’s завершает 32-летнее партнёрство с FIFA. Контракт истечёт в конце 2026 года, а причиной стали результаты рекламной кампании к чемпионату мира, которые не оправдали ожиданий компании.

К турниру McDonald’s запустила крупнейшую в своей истории рекламную кампанию. Она охватила более 110 стран, в ней участвовали Дэвид Бекхэм, Роналдиньо и Ламин Ямаль.

Однако масштабное продвижение не принесло ожидаемого эффекта, а финансовые показатели сети в США продолжили ухудшаться.

Теперь McDonald’s планирует меньше зависеть от крупных международных событий и больше вкладываться в собственные бренды, мобильное приложение и программы лояльности. При этом компания не собирается уходить из спортивного маркетинга и намерена развивать партнёрства с отдельными клубами и локальными аудиториями.

📎 СКОТЧ | Медиа #1 в КИ