ВЗЛОМ МАРКЕТИНГА

Ритейл против кофеен: как супермаркеты перехватили трафик любителей кофе навынос

Российские торговые сети и сервисы доставки успешно отвоевывают у традиционных кофеен рынок «кофе с собой». В борьбе за потребителя ключевые игроки сделали ставку на дифференциацию продукта под разные сегменты аудитории. В лидерах тренда оказались «Пятёрочка», завлекающая массового покупателя доступной ценой, понятным мягким вкусом и качественной эргономичной упаковкой, «Яндекс Лавка», выигравшая за счет моментальной доставки горячего напитка в офис или домой, и «Азбука Вкуса», прочно занявшая премиальную нишу благодаря ставке на крепкий, насыщенный бленд и высокие стандарты обжарки.

Чтобы купить кофе в кофейне, туда нужно целенаправленно зайти. В магазин у дома или в приложение доставки потребитель заходит в любом случае за базовыми продуктами. Кофе становится импульсивной, сопутствующей покупкой с нулевыми барьерами. Кроме того, кофе идеально встраивается в подписочные модели и накопительные системы сетей (например, «каждый 6-й кофе за 1 рубль»), что намертво привязывает LTV (пожизненную ценность) клиента к конкретному ритейлеру.

📱 Диктат формата 9:16, или почему современный кинематограф стал центрированным

Эволюция платформ диктует новые правила дистрибуции контента, ломая классическую киношколу. Чтобы трейлеры и промо-материалы эффективно вирусились в TikTok и Shorts, студии оптимизируют картинку под вертикальные экраны еще на этапе съемок. Из-за этого операторы жертвуют глубиной кадра и боковыми планами. Весь фокус смещается в центральный прямоугольник: от нового «Гарри Поттера» до свежих частей «Человека-паука» — кино подстраивается под мобильное потребление, делая композицию максимально предсказуемой и симметричной.

«Протеинизация» всего и вся — один из главных мегатрендов в современном маркетинге продуктов питания

Известный производитель энергетиков Monster анонсировал запуск новой линейки функциональных напитков. В следующем году бренд представит энергетические коктейли, содержащие 30 граммов белка в одной порции.

В сознании современного потребителя слово «протеин» давно вышло за пределы бодибилдинга. Сегодня белок ассоциируется со здоровьем, сытостью, контролем веса и качеством жизни. Добавляя протеин, производители превращает традиционно «вредные» продукты в функциональные добавки, снижая барьер вины (guilt-free consumption) у покупателей.

Продукты с высоким содержанием белка продаются с наценкой за «полезность». Для бренда это отличный способ повысить средний чек и маржинальность с одной банки по сравнению со стандартной линейкой.

⚡️ Тренды медиарынка и контента: что обсуждали в Общественной палате РФ

В ОП РФ прошла конференция «Единение», где медиаменеджеры и чиновники наметили вектор развития российских цифровых платформ и контента. Главные инсайты встречи, которые напрямую влияют на работу маркетологов, пиарщиков и авторов:

🔹 Смена парадигмы в контенте. Председатель комиссии ОП РФ и замгендиректора ВГТРК Рифат Сабитов подчеркнул: кликбейтный и чисто развлекательный контент уступает место вовлекающему. Главный KPI нового времени — создавать качественные материалы, которые вызывают у аудитории чувство причастности и сопереживания. Маркетологам стоит делать ставку на смыслы и комьюнити-билдинг.

🔹 Курс на суверенный Digital. В Госдуме напомнили о защите данных и развитии локальных экосистем. В частности, зампред комитета по экономической политике Артем Кирьянов упомянул закон об ограничении иностранного участия в исследовательских компаниях (до 20%). Для рынка это означает еще больший фокус на внутреннюю аналитику, отечественные SaaS-решения и российские рекламные площадки.

🔹 Зеленый свет для региональных авторов. Российские платформы активно перетягивают на себя роль главных социальных лифтов для молодых креаторов. Медиаменеджер «Мастерской новых медиа» Екатерина Романова отметила, что сейчас у локальных экспертов и авторов из регионов есть уникальный шанс через новые площадки быстро выходить на федеральную аудиторию и находить единомышленников без гигантских бюджетов на продвижение.

Ставка делается на развитие экосистем отечественных площадок, поддержку локальных креаторов и создание контента, который строит вокруг себя лояльные сообщества.

Инфлюенс-маркетинг превратился в нетворкинг 🫶

Исследование Wondery и SmithGeiger подтвердило глобальный сдвиг в восприятии инфлюенсеров: 85% зрителей сегодня искренне считают любимых авторов своими друзьями. Доверие к контент-мейкерам находится на пиковом уровне: 81% аудитории доверяют им как близким людям, а 78% готовы покупать товары по их прямым рекомендациям.

Главный инсайт для брендов — механика работы интеграций. Регулярное присутствие в контенте показывает куда более высокую конверсию, так как подписчики считывают амбассадорство как искренний совет от друга. Разовое размещение дает лишь холодный охват, тогда как долгосрочное партнерство с блогером позволяет выстроить настоящие отношения с аудиторией.

Реклама фитнес-клуб Gold's Gym, в котором сжигают калории. Ну очень буквально 👀

Мошенники и кураторы деструктивных сетей сегодня используют самые грязные маркетинговые триггеры: искусственный дефицит времени (FOMO), создание тайны (закрытый клуб) и работу с возражениями через жесткий прессинг и страх.

Если вы видите, что молодого человека (а уголовная ответственность за экстремизм наступает аж с 14 лет) пытаются «закрыть на сделку» сомнительными поручениями, знайте — это чистая манипуляция.

Здесь работает одно золотое правило: тебе ничего не сделают, пока ты ничего не сделал. Самый эффективный способ сломать эту воронку — выйти из нее. Юридический хэппи-энд гарантирует Статья 31 УК РФ: добровольный отказ от совершения преступления аннулирует уголовную ответственность.
Если на вас или ваших знакомых давят — остановитесь, выдохните и обратитесь за помощью.

➡️ Кейсы и инструменты защиты от манипуляций смотрите на выход31.рф

Надеемся, дизайнер получил хорошую премию 😂

Главным интернет-хитом третьего квартала 2026 года признан мем «Вот такие дела, собачка». Картинка с тигром и псом собрала 113,4 тысячи упоминаний в социальных сетях. Следом за лидером в тройку самых популярных трендов вошли мемы «Я тебя могну» и «Охаёшечки Даттебаёшечки».

Кампейн Converse с Кариной из aespa довел бренд до публичных извинений 💔

Новая международная кампания Converse в поддержку кед Chuck 70 X обернулась громким провалом. Послы бренда выбрали лицом кампейна амбассадора Карину из k-pop группы aespa, однако американские пользователи соцсетей устроили маркетологам настоящий ад.

В невинном, на первый взгляд, кадре американцы разглядели... символы Ку-клукс-клана и скрытый расизм. Луч прожектора упал на длинную белую юбку айдола так, что образовался треугольный силуэт, напоминающий остроконечный колпак ККК, а висящие в руках черные кеды издалека сочли за ноги жертвы линчевания. Корейские фанаты в ярости от абсурдности обвинений, но Converse (дочерняя компания Nike) решила не рисковать. Бренд официально извинился, признал, что «допустил ошибку», и подчистую удалил съемку со всех своих площадок.

А вы видите здесь белые колпаки?
👍 — да, выглядит сомнительно
👎 — это уже перебор, очевидно, что такого не закладывали