Румянцев Рулит

Яндекс восстановил работу всех своих ключевых сервисов. Три супер компьютера не повреждены и вывезены в безопасное место. Ну где там нытики и «эксперты», которые говорили, что это надолго и Яндекс будет восстанавливаться до 2028 года?

5 инсайтов с Сурового Питерского форума

Первое: рынок маркетологов сдвинулся из эры «работаю на себя и горжусь своей свободой в попытке работать откуда угодно» в сторону найма

Потому что свободное плавание на растущем рынке, где у бизнеса есть деньги и он готов экспериментировать, — одна история. В ситуации, где у малого и среднего бизнеса денег все меньше, а расходы режутся как челка после расставания, стабильная зарплата внезапно перестает выглядеть символом несвободы. И вдруг начинает выглядеть разумной финансовой стратегией.

Второе: агентства будут выживать не самые красивые, модные и вдохновляющие, а те, у кого есть запас прочности. Деньгами, нервами, финансовой моделью, желательно всем одновременно. Те, кто успел перестроить бизнес так, чтобы выдерживать просадки, длинные сделки, уход клиентов и постоянное изменение рынка, получают шанс пройти этот период без необходимости каждое утро искать своё предназначение.

Третье.
Этот пункт я считаю, надо отпраздновать! Кажется, эпоха «успешного успеха», «денег в лёгкости», тренда на бесконечный выход из операционки закончилась. Никто больше особенно не хочет выходить из операционки, вдохновлять команду одним своим присутствием и искать точку роста через раскрытие женской энергии. Случился какой-то катарсис массового сознания. Всё, что прекрасно росло на деньгах в лёгкости, успешном успехе и бесконечном «выходе из операционки», почему-то не взошло в суровом экономическом климате

Четвертое. Про нейросети и SMM
До конца укрепилась в мысли, что классический SMM нейросети не заменят. Потому что соцсети — это в первую очередь коммуникация и присутствие внутри живого контекста: юмора, новостей, бытовых ситуаций, культурных кодов, мемов, реакции людей на происходящее. Именно из этого часто рождается контент, на который аудитория действительно реагирует. НО сама профессия точно меняется.

Мы постепенно становимся не только маркетологами, креаторами и SMM-специалистами, но ещё и инженерами/операторами (тут, уверена, еще родится какое-то название) набора нейросетей. Креативная работа всё больше превращается в управление, где часть контента создают люди, часть — ИИ, а специалист должен понимать, что по-прежнему быстрее и лучше сделать руками, что отдать нейронке, а где вообще соединить оба подхода.

Намечается новая граница профессионализма: способность собрать из всех доступных инструментов нужный бизнесу результат с минимальными затратами денег, времени и людей. Чем доступнее становятся токены, генерация видео, изображений, текстов и автоматизация, тем меньше конкурентного преимущества в самом факте использования ИИ. Конкурентное преимущество появляется у того, кто умеет всем этим грамотно управлять.

И последнее.
Соцсети постепенно входят в фазу сложного продакшена и всё сильнее начинают конкурировать уже не друг с другом, а с настоящими медиа. Социальным сетям около двадцати лет, и за это время требования к контенту очень сильно выросли. Конечно, случайное вертикальное видео, снятое на телефон за три минуты, по-прежнему может собрать миллионы просмотров, и виральность никуда не исчезнет.

Но параллельно развивается другой пласт контента: шоу, сериальные форматы, сложный монтаж, сценарии, профессиональная съёмка, постоянные рубрики, большие команды. Мы давно конкурируем за внимание человека не только с соседним блогером. Мы конкурируем с YouTube-шоу, кино, стримингами, медиа и вообще со всей индустрией развлечений. И чем дальше, тем профессиональнее будет становиться эта конкуренция.

В общем Суровый Питерский как всегда задаёт тон. Здесь можно заметить то, что через полгода будут обсуждать как сложившийся тренд. Поэтому особенно интересно наблюдать за тем, что пока только начинает прорастать.

Каждый раз, вот каждый буквально раз, я совершаю одну и ту же ошибку. После Сурового Форума назначаю какие-то созвоны, встречи и консультации вместо того чтобы лежать в кроватке с видом на море или где-то на пляже, потягивая пряный ром с колой, и не думая о дедлайнах, ЗП, увеличении выручки, окупаемости, налогах, следующих проектах и проч.

В результате меня накрывает откатом через некоторое время, и вместо того чтобы присвоить себе очередную победу (а провести Суровый Форум в 2026 году и собрать там 2100 человек суммарно с онлайном — это жесть какая победа), я лежу без сил и смотрю тупо в одну точку.

Надо не забыть показать себе этот пост в следующем году.

Маркетологи, вы уже тестировали новый инструмент для перформанса и медийки — Авито Рекламу? Теперь можно размещать объявления в интерфейсе Авито, даже если вы не продаёте на самой площадке.

Какие преимущества?

🎯 Точный таргетинг — умные алгоритмы Авито проанализируют интересы, покупки и другие параметры.
🎯 72+ млн пользователей — ежемесячная активная аудитория, которая уже ищет товары и услуги.
🎯 СPС от 1 ₽ — возможность привлечь потенциальных клиентов без перегретого рекламного аукциона.

Это ли не поводы для быстрого теста? Тем более что сделать запуск удобным и выгодным поможет click.ru:

🟢 Бесплатная настройка — специалисты подберут оптимальные места размещения и рассчитают медиаплан за вас.
🟢 Автоматическая маркировка и документация — отслеживайте результаты рекламы без лишней бюрократии.
🟢 До 23% возврата рекламных расходов — получайте бонусы при соблюдении условий партнерской программы.

Клиенты click.ru уже запускают Авито Рекламу. Оцените потенциал площадки для своего бизнеса! Читайте кейсы с ROI до 600%

Организаторы фестиваля «Gastreet», который ежегодно проходил на Красной Поляне в Сочи, отменили мероприятие 2027 года. Для тех, кто не в теме: это крупнейший ивент всей ресторанной индустрии. В какой-то степени культовое событие, вокруг которого сложилось очень прочное комьюнити.

В целом, чтобы делать ивенты в 2027 году, надо иметь стальные яйца или бюджет, который можно просто выкинуть, не жалея. Экономический кризис ударил по платёжеспособности людей; постоянные атаки беспилотников держат под вопросом вылет куда угодно; общая тревога, а иногда и паника на фоне вбросов — например, о мобилизации после выборов. А ещё на пятки наступает ИИ, который создаёт иллюзию, что теперь каждый всё знает.

Я не знаю ни одного форума, фестиваля или конференции, которые не упали бы по выручке и билетам на 20–50 % относительно прошлого года, — а у меня большой круг общения с организаторами. Даже самые крутые ребята, на которых я лично равняюсь, потому что сам пока не добился таких результатов, рухнули вниз.

У меня тут только один вопрос — когда у этого кризиса дно, кто останется на рынке после 2027 года и какую долю рынка смогут занять те организаторы, которые всеми правдами и неправдами устоят.

Анекдот (или нет):

На улице недалеко друг от друга подрабатывают два гитариста - молодой и старый. Молодой музыкант показывает суперскоростную технику, "пилит" по всему грифу, сногсшибательно импровизирует, а старый скромно стоит в сторонке и извлекает вдумчиво пару-другую нот. Около молодого гитариста - никого, около старого - толпа народу.

Один слушатель не выдержал, подошел к старому музыканту и спрашивает: "Как так получается, что тот молодой музыкант быстро играет, показывает фантастическую технику, и его никто не слушает, а вы спокойно играете несколько нот и вас слушает толпа народу?"

Старый музыкант посмотрел и ответил: "Так он только ищет, а я уже нашел..."

Иногда говорят — главное не врать себе, слушать себя, задавать себе важные вопросы. Зачем мне это? Для чего? Хочу ли я? И всё вроде правильно. Но есть один нюанс.

Мы состоим из информационных программ, которые в нас заложены травмами, социумом, лидерами мнений, воспитанием, родителями, психологами, языком и даже местностью, где мы живем. Чтобы не врать себе по-настоящему — надо себя для начала распрограммировать. Иначе все ваше слушание себя —один сплошной самообман, потому что ВАС, на самом деле, просто не существует. Есть только то, что в вас вложили.

А так — хорошая практика.

Начали раскатывать восстановленный кабинет Яндекс.Директа. Пока с ограниченным функционалом, но работать можно. Долететь могло пока не до всех. Проверяйте.

Все уже поиграли с ИИ, поудивлялись и вернулись к привычным задачам. Потому что одно дело — использовать нейронку в чате и совсем другое — собрать ассистента, который реально снимает рутину, забирая на себя конкретные задачи.

Как создать таких ассистентов?

Мы добавили в Суровый клуб наш новый курс «Нейрокоманда».

Что внутри:

— 18 практикумов, где вы делаете, а не только смотрите
— вы соберёте готовое портфолио из 8 ассистентов
— калькулятор ROI, упаковка услуги и скрипт продажи
— документация и поддержка, чтобы всё работало месяцами, а не пару недель.

«Но я и так пользуюсь нейросетями» — отлично, значит, у вас уже есть опыт, с которым будет легче создать ассистентов. Использовать нейронки в обычном чате хорошо, когда нужно выполнить одноразовую задачу. Ассистенты дают больше свободы: один раз настраиваете их и затем используете каждый день, экономя время и силы.

Если будет желание, вы сможете предлагать услугу по созданию таких ассистентов и получать за это дополнительные деньги.

Чтобы забрать курс «Нейрокоманда» в Суровом клубе, переходите в бота в MAX https://clck.ru/3WZqPL

Там вас ждёт промокод на скидку 25% на любой тариф клуба. Но промокод действует только до 21 октября (включительно)

В 2026 и 2027 году, я и команда, должны получить черный пояс по сокращению расходов на производство конференций и форумов. Давно мы так не изголялись. И я чувствую, что это еще не конец. Так и до расходов 2015 года недалеко.