PharmaBuzz

Красотки пьют пептиды

Бренд Cymbiotika, опирающийся на научные исследования и известный своими “чистыми” составами и передовыми липосомальными системами доставки, представил новую кампанию “Красотки пьют пептиды”. Она посвящена запуску продукта Beauty Peptide Complex, а ее лицом стала модель и активистка в сфере психического здоровья Амелия Грей. Кампания, созданная совместно с OBB Bolded, использует юмор и типичные для индустрии красоты рекламные приемы, чтобы привлечь внимание к научной составляющей продукта.

В ролике обыгрывается привычная для сферы красоты и велнеса ситуация: визуальный ряд часто захватывает внимание раньше, чем мелкий шрифт с подробной информацией. Обыгрывая этот момент, авторы видео показывают Амелию в различных стилизованных повседневных ситуациях, при этом она рассказывает об ингредиентах, преимуществах продукта и результатах клинических исследований. Таким образом, научная информация, которую потребители обычно склонны пропускать, оказывается в самом центре внимания.

Авторы кампании точно смотрели комедию “Игра на понижение”, в которой красотка Марго Робби лежала в джакузи и объясняла тонкости фондового рынка, попивая шампанское. Вайбы те же, но Амелия Грей, конечно, не Марго Робби.

@channel_pharmabuzz

Обменяйте скроллинг на сексинг

Компания Lovehoney, специализирующаяся на товарах для сексуального благополучия, призывает австралийские пары отложить смартфоны и уделить внимание друг другу. В сотрудничестве с креативным агентством CampaignLab бренд запустил проект DND (аллюзия на ABNB, только это “Down N Dirty”, “Прилечь и устроить разврат”) — серию предложений по отдыху в уединенных домиках, где стоимость проживания напрямую зависит от того, как мало времени вы проводите в телефоне: если пара сокращает время использования гаджетов вдвое, отдых становится бесплатным.

Эта инициатива стала ответом на результаты исследования Lovehoney, согласно которым австралийцы уделяют экранам своих устройств в 12 раз больше внимания, чем своим партнерам. Многие предпочитают допоздна сидеть в телефоне, вместо того чтобы посвятить время общению или близости. Проект реализуется совместно с компанией Into The Wild Escapes: по прибытии и при отъезде гости должны сделать скриншот статистики экранного времени. Чем значительнее сокращение этого показателя, тем больше скидка. В каждом домике вместо смартфонов гостям предлагают одноразовый фотоаппарат и дневник, а перед заездом пара получает набор «Lovehoney Reconnect Kit» стоимостью более 250 долларов.

Несмотря на игривое название, этот проект выполняет очень важную функцию по поддержанию демографии на должном уровне. В текущих условиях это невероятно привлекательное предложение, в котором выигрывают все: и люди, и бренд, и Австралия.

@channel_pharmabuzz

Каждый бывал на Диком-Диком Западе

Прищуриться, пытаясь разобрать меню в ресторане; напряженно вглядываться в мелкий шрифт на этикетке; держать телефон на вытянутой руке — всё это нам хорошо знакомо, и многие из нас сами не раз оказывались в подобных ситуациях. В своей новой рекламной кампании сеть оптик General Optica, агентство MONO и студия Contrario переносят этот привычный жизненный эпизод на просторы Дикого Запада. 

Вдохновляясь характерным напряжением классических вестернов, авторы кампании превращают прищуривание — неизменный спутник возрастной дальнозоркости (пресбиопии) — в выразительный киношный жест. Решить проблему с далекими-далекими предметами они предлагают с помощью одной из близких-близких оптик General Optica!

Используя этот простой визуальный образ, создатели кампании подходят к теме здоровья глаз с юмором, превращая хорошо знакомую каждому ситуацию в захватывающую историю в духе Дикого Запада.

@channel_pharmabuzz

Игра, поставленная на менопаузу

Британская страховая компания Aviva в сотрудничестве с Saatchi & Saatchi London, OMD UK и Channel 4 запустила новую кампанию, призванную способствовать более открытому обсуждению менопаузы. Ее цель — преодолеть стигматизацию, неверные представления и недостаток информированности, с которыми до сих пор сталкиваются многие женщины.

Опираясь на результаты нового исследования, в котором приняли участие более 2000 женщин, находящихся на разных этапах этого периода, специалисты агентств создали настольную игру “Монополия в менопаузе”! В ней вы так же ходите своим персонажем, выполняете указания на карточках и пытаетесь выжить. При этом игра затрагивает вопросы карьеры, финансов и жизненного опыта. 

Авторы кампании передали игру ведущим ТВ-канала Channel 4, которые сыграли в “Монополию в менопаузе” в прямом эфире. Такой подход позволил взглянуть на привычные аспекты жизни под другим углом и исследовать многогранное, зачастую остающееся без должного внимания влияние менопаузы на повседневную жизнь.

@channel_pharmabuzz