PharmaBuzz

Маму и бабушку надо слушать

В месяц борьбы с раком молочной железы организация Hackensack Meridian Health (HMH) решила подойти к вопросу иначе: побудить женщин записаться на маммографию с помощью юмора, искренней заботы и советов — от понимающей мамы и прямолинейной бабушки.

Кампания под названием “Мать всех маммографий”, разработанная совместно с рекламным агентством Doner, рассказывает о преимуществах HMH: удобном графике записи, передовых технологиях и чутком персонале. В серии из четырех роликов эти преимущества подаются через жизненные диалоги о том, почему женщины порой откладывают обследование.

Мало того, что в главных героинях Mom & Gram (мама и бабушка) авторы зашифровали “маммографию”, так еще и снабдили каждый ролик метким и едким замечанием от бабушки, которое точно разойдется по местным чатам!

@channel_pharmabuzz

Красотки пьют пептиды

Бренд Cymbiotika, опирающийся на научные исследования и известный своими “чистыми” составами и передовыми липосомальными системами доставки, представил новую кампанию “Красотки пьют пептиды”. Она посвящена запуску продукта Beauty Peptide Complex, а ее лицом стала модель и активистка в сфере психического здоровья Амелия Грей. Кампания, созданная совместно с OBB Bolded, использует юмор и типичные для индустрии красоты рекламные приемы, чтобы привлечь внимание к научной составляющей продукта.

В ролике обыгрывается привычная для сферы красоты и велнеса ситуация: визуальный ряд часто захватывает внимание раньше, чем мелкий шрифт с подробной информацией. Обыгрывая этот момент, авторы видео показывают Амелию в различных стилизованных повседневных ситуациях, при этом она рассказывает об ингредиентах, преимуществах продукта и результатах клинических исследований. Таким образом, научная информация, которую потребители обычно склонны пропускать, оказывается в самом центре внимания.

Авторы кампании точно смотрели комедию “Игра на понижение”, в которой красотка Марго Робби лежала в джакузи и объясняла тонкости фондового рынка, попивая шампанское. Вайбы те же, но Амелия Грей, конечно, не Марго Робби.

@channel_pharmabuzz

Обменяйте скроллинг на сексинг

Компания Lovehoney, специализирующаяся на товарах для сексуального благополучия, призывает австралийские пары отложить смартфоны и уделить внимание друг другу. В сотрудничестве с креативным агентством CampaignLab бренд запустил проект DND (аллюзия на ABNB, только это “Down N Dirty”, “Прилечь и устроить разврат”) — серию предложений по отдыху в уединенных домиках, где стоимость проживания напрямую зависит от того, как мало времени вы проводите в телефоне: если пара сокращает время использования гаджетов вдвое, отдых становится бесплатным.

Эта инициатива стала ответом на результаты исследования Lovehoney, согласно которым австралийцы уделяют экранам своих устройств в 12 раз больше внимания, чем своим партнерам. Многие предпочитают допоздна сидеть в телефоне, вместо того чтобы посвятить время общению или близости. Проект реализуется совместно с компанией Into The Wild Escapes: по прибытии и при отъезде гости должны сделать скриншот статистики экранного времени. Чем значительнее сокращение этого показателя, тем больше скидка. В каждом домике вместо смартфонов гостям предлагают одноразовый фотоаппарат и дневник, а перед заездом пара получает набор «Lovehoney Reconnect Kit» стоимостью более 250 долларов.

Несмотря на игривое название, этот проект выполняет очень важную функцию по поддержанию демографии на должном уровне. В текущих условиях это невероятно привлекательное предложение, в котором выигрывают все: и люди, и бренд, и Австралия.

@channel_pharmabuzz

Каждый бывал на Диком-Диком Западе

Прищуриться, пытаясь разобрать меню в ресторане; напряженно вглядываться в мелкий шрифт на этикетке; держать телефон на вытянутой руке — всё это нам хорошо знакомо, и многие из нас сами не раз оказывались в подобных ситуациях. В своей новой рекламной кампании сеть оптик General Optica, агентство MONO и студия Contrario переносят этот привычный жизненный эпизод на просторы Дикого Запада. 

Вдохновляясь характерным напряжением классических вестернов, авторы кампании превращают прищуривание — неизменный спутник возрастной дальнозоркости (пресбиопии) — в выразительный киношный жест. Решить проблему с далекими-далекими предметами они предлагают с помощью одной из близких-близких оптик General Optica!

Используя этот простой визуальный образ, создатели кампании подходят к теме здоровья глаз с юмором, превращая хорошо знакомую каждому ситуацию в захватывающую историю в духе Дикого Запада.

@channel_pharmabuzz

Игра, поставленная на менопаузу

Британская страховая компания Aviva в сотрудничестве с Saatchi & Saatchi London, OMD UK и Channel 4 запустила новую кампанию, призванную способствовать более открытому обсуждению менопаузы. Ее цель — преодолеть стигматизацию, неверные представления и недостаток информированности, с которыми до сих пор сталкиваются многие женщины.

Опираясь на результаты нового исследования, в котором приняли участие более 2000 женщин, находящихся на разных этапах этого периода, специалисты агентств создали настольную игру “Монополия в менопаузе”! В ней вы так же ходите своим персонажем, выполняете указания на карточках и пытаетесь выжить. При этом игра затрагивает вопросы карьеры, финансов и жизненного опыта. 

Авторы кампании передали игру ведущим ТВ-канала Channel 4, которые сыграли в “Монополию в менопаузе” в прямом эфире. Такой подход позволил взглянуть на привычные аспекты жизни под другим углом и исследовать многогранное, зачастую остающееся без должного внимания влияние менопаузы на повседневную жизнь.

@channel_pharmabuzz

Пора распутаться

Многие люди хорошо знакомы с чувством психологической перегруженности, но им зачастую не хватает слов, чтобы описать это состояние, или инструментов, чтобы с ним справиться. Они чувствуют, что запутались. Компания Medibank запустила общенациональную брендовую кампанию и долгосрочную платформу “Пора распутаться”, предлагающую австралийцам простое и понятное слово для обозначения состояния психологической перегруженности. 

Кампания, разработанная совместно с агентством Colenso BBDO, призвана сделать заботу о ментальном здоровье более доступной и понятной для жителей Австралии. Платформа позиционирует заботу о ментальном здоровье как совокупность простых повседневных действий, которые помогают человеку обрести ясность мыслей, почувствовать уверенность в своих силах и вернуть контроль над ситуацией.

Простая визуальная метафора помогает упростить сложную коммуникацию до одного просто месседжа. Кампания призвана помочь австралийцам сделать заботу о ментальном здоровье частью повседневной жизни и представлена ​​на телевидении, в наружной рекламе, социальных сетях, а также в рамках партнерских проектов с новостными ресурсами news.com.au и Mamamia.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Важно то, что сзади

Бейсбольные болельщики давно проявляют особый интерес к “пятым точкам” игроков: обсуждают облегающую форму, дают спортсменам “пикантные” прозвища и активно делятся в сети шутками о самых примечательных ягодицах в мире бейсбола. 

Компания Abbott решила направить этот интерес в более важное русло и запустила кампанию “Позаботься о своей пятой точке”, посвященную тесту Cologuard Plus. В кампании приняли участие легенда бейсбола, трехкратный обладатель титула MVP Альберт “Машина” Пухольс и кэтчер команды “Сиэтл Маринерс” Кэл “Биг Дампер” Роли. Цель проекта — побудить взрослых уделять должное внимание скринингу на колоректальный рак.

Создатели ролика с тактом и юмором подходят к деликатной теме, и коммуникация не переходит рамки приличий. Интересно, что кампания стартует в тот момент, когда 46-летний Пухольс сам достиг возраста, рекомендованного для начала скрининга; теперь он призывает других позаботиться о своем здоровье — и о своей “пятой точке”.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Назад в будущее

Бренд пищевых добавок Onform и агентство CANADA запустили сюрреалистическую кампанию, которая разворачивается в суровом, инопланетном ландшафте, где двое “киллеров” преследуют одну и ту же цель: шкафчик с пищевыми добавками.

Onfood считает, что этот шкафчик становится все более переполненным, а потому должен “умереть”. Видение будущего повседневного питания от бренда выглядит просто: продукт, который достаточно добавить в привычную нам еду. Поэтому в четырех странных роликах “киллеры” устраняют устаревшее видение довольно абсурдными способами.

Визуальный стиль во многом опирается на ретро-футуристическую эстетику бренда Onform, транслируя оптимизм научной фантастики 1950-х и 60-х годов. Такой подход превращает банальное сообщение о здоровье в произведение визуального киноискусства, в очередной раз доказывая: реклама товаров для здоровья достигает наибольшего успеха, когда отказывается от осторожных, шаблонных решений. Режиссер CANADA Билли Кинг завоевал бронзовую награду Kinsale Shark в категории “Здравоохранение и фармацевтика” за эту работу.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Спите без стресса

Согласно опросу, проведенному институтом Forsa, почти две трети немцев сталкиваются с проблемами со сном, зачастую вызванными стрессом дома или на работе. В рамках общенациональной кампании “Не берите стресс с собой в постель” от страховой компании AOK агентство Scholz & Friends визуализирует повседневные тревоги. 

Начальники, неоплаченные счета, переполненные стиральные машины, требовательные матери и пугающий искусственный интеллект — все это оказывается в одной постели с героями, не оставляя места для сна.

В нынешних реалиях, когда каждый человек перегружен информацией, здоровый и продолжительный сон является одной из самых главных ценностей. Авторы видео доводят ситуацию бессонницы до абсурда и предлагают решение в виде помощи AOK.


https://max.ru/channel_pharmabuzz

Когда надо подняться в рейтинге

Бренд презервативов и лубрикантов Durex запустил совместный проект с британским футбольным клубом “Вудли Юнайтед” под названием “Поднимем дерево”. Эта масштабная кампания, рассчитанная на весь сезон, использует стремление реального любительского клуба добиться повышения в классе, чтобы сделать обсуждение вопросов сексуальной эффективности более открытым и доступным. Проект призван поддержать линейку продукции Durex Performance — презервативов и гелей, созданных для усиления сексуального удовольствия.

Кампания, разработанная совместно с McCann Content Studios, вовлекает в футбольный сезон “Вудли Юнайтед” бывшего футбольного тренера Шона Дайча и создателя футбольного контента Стива Брэкнолла. По сюжету, Дайч занимает вымышленную должность “директора по футболу”, а Брэкнолл становится его помощником; вместе они разрабатывают “план атаки”, чтобы помочь клубу из графства Беркшир подняться выше в турнирной таблице.

Авторы кампании совмещают две главные страсти британцев — футбол и своеобразный юмор — для синергетического эффекта и расширения охвата. Мужчины по всей стране просто физически не могут пройти мимо контента, связанного с футболом, так что успех гарантирован!


https://max.ru/channel_pharmabuzz