Синявский считает

😱 Синявский считает, что современное искусство совсем вышло из берегов...

На Венецианской биеннале австрийская художница Флорентина Хольцингер представила SEAWORLD VENICE — инсталляцию с обнажённым человеком, который бесконечно катается на водном мотоцикле.

За провокационной картинкой стоит вполне серьёзная тема: массовый туризм, который постепенно разрушает Венецию. Город превращается в декорацию для миллионов туристов, которые приезжают сделать фотографии, потребить впечатления и отправиться дальше, оставляя после себя всё больше проблем, а волны от лодок постепенно разрушают исторические здания.

Не знаю уж, задумывала она так или нет, но получился двойной троллинг.

Инсталляция, призванная привлечь внимание к разрушительному влиянию туристов, сама стала туристической достопримечательностью. Вокруг павильона толпы людей, все снимают происходящее на телефоны и, судя по всему, совершенно не задумываются о противоречии.

Художница хотела рассказать о проблеме туристического паломничества, а в итоге организовала ещё одно место паломничества.

Иногда можно настолько хорошо донести сообщение до аудитории, что аудитория становится частью проблемы, о которой ты рассказываешь...

🤷‍♂ Синявский считает, что мы живём во времена взаимонепонимания планетарного масштаба.

Есть в Библии история про Вавилонскую башню. Так объясняется происхождение разных языков на планете. Мол, как-то решили уж сильно поверившие в себя люди собраться и построить башню, которая достанет до самого Бога.

Бог, как мы понимаем, таких приколов не оценил и в одну из ночей сделал так, что все вдруг заговорили на разных языках. Естественно, после этого башню они достроить не смогли и разошлись. С тех пор у нас романо-германские и финно-угорские группы, да и вообще иероглифы у тех, кому совсем не повезло.

Есть чёткое ощущение, что в ту ночь были заложены намного более серьёзные различия между людьми. Ну или разные языки так сильно нас развели. Это я про национальную самоидентичность.

Последнее время мир движется в двух разноплановых направлениях.

Первое — огромное стремление разных народов к национальной самоидентичности. Гегемония Америки как желанной всеми жизненной модели спадает после долгого господства. Мы всё меньше хотим быть похожими на героев их боевиков, ходить в джинсах и ездить на больших машинах. Каждая страна, имеющая богатую культуру, развивает и укрепляет свои культурные коды.

Сейчас модно быть индусом в Индии, русским в России и французом во Франции. Это выражается в стиле одежды, еде, дизайне жизни и национальных привычках, которые зачастую сильно непонятны другим.

Второе направление — все настолько сосредоточены на себе и своих интересах, что всё меньше способны понять и услышать других. Каждый народ, двигаясь по своему национальному пути всё меньше готов и хочет знать и понимать других.

Несмотря на возможность путешествовать и иметь доступ ко всей информации в мире, мы зацикливаемся на себе и становимся более невежественными в отношении других.

Мы в шоке от французов, которые устраивают стачки и забастовки, хотя вроде проходили в школе Французскую революцию и должны понимать, что для них это базовый культурный код. Выйти, пошуметь и уже на следующий день спокойно есть круассаны.

Мы не способны понять и осуждаем афроамериканцев за их наглость и отстаивание прав, как будто не в курсе, что ещё дедушкам этих парней было запрещено ездить на передних сиденьях автобусов, а их детство прошло в условиях огромных ограничений прав. Это было совсем недавно, но мы забыли историю и думаем только о себе, осуждая других вместо того, чтобы разобраться в том, почему люди так себя ведут, что ими движет.

Мы перестали видеть разные оттенки. Наше зрение стало черно-белым.

«Вот так делают у нас, и это правильно, а они там вообще лягушек едят — что они могут знать?»

Вот по факту, к чему мы пришли, имея такие возможности: нейросети и ракеты в космосе...

Эти два разноплановых движения создают то самое «ВЗАИМОПОНИМАНИЕ ПЛАНЕТАРНОГО МАСШТАБА». Люди зацикливаются на своей правде и не находят общего языка с другими. В глобальном формате это приводит к кризисам и войнам.

Неужели у подножья башни нас так сильно изменили, что мы больше не способны друг друга понять?

Синявский считает, что нужна отдельная номинация!

Главное мировое культурное событие осени — безусловно, выход (надеюсь, без переносов) GTA VI. Да, вот в такие времена живём. Игра действительно заняла всё медиапространство, и только летающей Tesla удалось украсть хайп на пару дней.

Все мировые бренды так или иначе сделают отсылки к игре, стараясь хоть как-то обозначить себя: мол, мы тоже в теме. Кто-то постом в соцсетях, кто-то прямой коллаборацией с Rockstar.

Продолжая эффективный и не менее эффектный выход с «Пятёрочкой» на территорию гейминга, мы не могли пройти это событие стороной. Естественно, все официальные возможности сотрудничества с далёкой американской компанией Rockstar у нас отсутствуют, поэтому...

Встречайте «ГТАкцию в Пятёрочке», как мы её называем, — «невозможная коллаба». Взяв за основу, пожалуй, главный мем из франшизы — «Потрачено» (ставший народным из-за кривого перевода первых игр и прекрасно понятный всем фанатам игры), мы соединили его с одним из главных бренд-атрибутов «Пятёрочки» — доступными ценами! Получилась кампания «Лишнего не потрачено». Добавили сюда узнаваемую визуалку — и всё заиграло.

Как и всегда, будет много касаний. Уже запущен сайт с играми, конкурсом с плойками, возможностью заказать фирменный GTA-бокс с едой, сеется OLV, диджитал-наружка и т. д. Будут нестандарты у стримеров и ещё пару приколов. Не переключайтесь.

Завершить хочется обращением к организаторам фестивалей: как насчёт отдельной номинации в следующем году? «Лучшая активация, связанная с выходом GTA»? Ну или просто сразу отдайте TeamMate золото за глубокое понимание чутких душ геймеров.

💃🕺 Синявский рекомендует новый сериал!

Забудьте про Netflix! «Секреты Выго-да-Жанейро» — вот что реально имеет смысл смотреть этой осенью!

Наша новая кампания для «Пятёрочки» представляет собой полноценный сериал-игру с возможностью получать ну просто неприличное количество выгоды. Заходите в раздел «Моя выгода» в приложении, смотрите новую серию нашей мыльной оперы, участвуйте в мини-играх, помогайте героям — и будет вам много-много приятностей от «Пятёрочки».

Отошли от классической ритейл-механики, связанной со стандартными играми, и превратили всё в вовлекающий сериал внутри суперапа. В качестве креативной рамки взяли один из ярчайших символов трендовой ныне эпохи нулевых — бразильские мыльные оперы.

Продолжаем плотное сотрудничество с ритейлом, экспериментируем, челленджим сами себя.

Sorry bro, did u say something?

Синявский считает, что маркетологи Porsche не получат свои премии под Новый год.

Все вы, конечно, видели летающую машину Маска. Крутая штука, полностью укравшая и зациклившая на себе весь мировой хайп.

Миллионы мемов, номер один в топике для обсуждения, рост акций Tesla и всё, что обычно случается после ярких и прорывных презентаций.

Но только истинные фанаты знают, что в это же самое время Porsche выпустили свой концепт Mission S — прорывную для компании среднемоторную модель, на базе которой планируют чуть ли не 911 теперь делать и вообще на которую возлагают много надежд в концерне.

Красавица, пик инженерной мысли гениев из Штутгарта. Кто её увидел?

Две категории людей: фанаты марки и те, кто смотрел мемы про Tesla, потому что там стебались над неудачным запуском Porsche.

Было нарушено базовое, я бы сказал, хрестоматийное правило любого запуска: «Проверь яркие лончи конкурентов, прежде чем назначать свой». Как можно было так лажануться? Честно, не знаю.

Это как выпустить свою игру в день запуска GTA 6 и ждать, что хоть кто-то это заметит.

Самоубийство чистой воды.