Синявский считает

🕺 Синявский считает, вам стоит заценить кейс по нашему проекту «Сотрудник месяца»!

Собрали кейс по первому сезону приключений нашей любимой Гали. Ждём хороших новостей с фестивалей, особенно с Микса.

Видим на рынке большой запрос на подобные форматы. Обращайтесь!

Над проектом трудились четыре агентства. Cartel отвечал за SMM-часть и концепцию, Marvelous — за аккаунтинг и крафт, AI Influence — за продакшн, а Reach Ninja — за продвижение.

360 в действии от Marvelous Group.

Отдельный поклон маркетингу «Пятёрочки», как всегда.

😱 Синявский считает, что современное искусство совсем вышло из берегов...

На Венецианской биеннале австрийская художница Флорентина Хольцингер представила SEAWORLD VENICE — инсталляцию с обнажённым человеком, который бесконечно катается на водном мотоцикле.

За провокационной картинкой стоит вполне серьёзная тема: массовый туризм, который постепенно разрушает Венецию. Город превращается в декорацию для миллионов туристов, которые приезжают сделать фотографии, потребить впечатления и отправиться дальше, оставляя после себя всё больше проблем, а волны от лодок постепенно разрушают исторические здания.

Не знаю уж, задумывала она так или нет, но получился двойной троллинг.

Инсталляция, призванная привлечь внимание к разрушительному влиянию туристов, сама стала туристической достопримечательностью. Вокруг павильона толпы людей, все снимают происходящее на телефоны и, судя по всему, совершенно не задумываются о противоречии.

Художница хотела рассказать о проблеме туристического паломничества, а в итоге организовала ещё одно место паломничества.

Иногда можно настолько хорошо донести сообщение до аудитории, что аудитория становится частью проблемы, о которой ты рассказываешь...

🤷‍♂ Синявский считает, что мы живём во времена взаимонепонимания планетарного масштаба.

Есть в Библии история про Вавилонскую башню. Так объясняется происхождение разных языков на планете. Мол, как-то решили уж сильно поверившие в себя люди собраться и построить башню, которая достанет до самого Бога.

Бог, как мы понимаем, таких приколов не оценил и в одну из ночей сделал так, что все вдруг заговорили на разных языках. Естественно, после этого башню они достроить не смогли и разошлись. С тех пор у нас романо-германские и финно-угорские группы, да и вообще иероглифы у тех, кому совсем не повезло.

Есть чёткое ощущение, что в ту ночь были заложены намного более серьёзные различия между людьми. Ну или разные языки так сильно нас развели. Это я про национальную самоидентичность.

Последнее время мир движется в двух разноплановых направлениях.

Первое — огромное стремление разных народов к национальной самоидентичности. Гегемония Америки как желанной всеми жизненной модели спадает после долгого господства. Мы всё меньше хотим быть похожими на героев их боевиков, ходить в джинсах и ездить на больших машинах. Каждая страна, имеющая богатую культуру, развивает и укрепляет свои культурные коды.

Сейчас модно быть индусом в Индии, русским в России и французом во Франции. Это выражается в стиле одежды, еде, дизайне жизни и национальных привычках, которые зачастую сильно непонятны другим.

Второе направление — все настолько сосредоточены на себе и своих интересах, что всё меньше способны понять и услышать других. Каждый народ, двигаясь по своему национальному пути всё меньше готов и хочет знать и понимать других.

Несмотря на возможность путешествовать и иметь доступ ко всей информации в мире, мы зацикливаемся на себе и становимся более невежественными в отношении других.

Мы в шоке от французов, которые устраивают стачки и забастовки, хотя вроде проходили в школе Французскую революцию и должны понимать, что для них это базовый культурный код. Выйти, пошуметь и уже на следующий день спокойно есть круассаны.

Мы не способны понять и осуждаем афроамериканцев за их наглость и отстаивание прав, как будто не в курсе, что ещё дедушкам этих парней было запрещено ездить на передних сиденьях автобусов, а их детство прошло в условиях огромных ограничений прав. Это было совсем недавно, но мы забыли историю и думаем только о себе, осуждая других вместо того, чтобы разобраться в том, почему люди так себя ведут, что ими движет.

Мы перестали видеть разные оттенки. Наше зрение стало черно-белым.

«Вот так делают у нас, и это правильно, а они там вообще лягушек едят — что они могут знать?»

Вот по факту, к чему мы пришли, имея такие возможности: нейросети и ракеты в космосе...

Эти два разноплановых движения создают то самое «ВЗАИМОПОНИМАНИЕ ПЛАНЕТАРНОГО МАСШТАБА». Люди зацикливаются на своей правде и не находят общего языка с другими. В глобальном формате это приводит к кризисам и войнам.

Неужели у подножья башни нас так сильно изменили, что мы больше не способны друг друга понять?

Синявский считает, что нужна отдельная номинация!

Главное мировое культурное событие осени — безусловно, выход (надеюсь, без переносов) GTA VI. Да, вот в такие времена живём. Игра действительно заняла всё медиапространство, и только летающей Tesla удалось украсть хайп на пару дней.

Все мировые бренды так или иначе сделают отсылки к игре, стараясь хоть как-то обозначить себя: мол, мы тоже в теме. Кто-то постом в соцсетях, кто-то прямой коллаборацией с Rockstar.

Продолжая эффективный и не менее эффектный выход с «Пятёрочкой» на территорию гейминга, мы не могли пройти это событие стороной. Естественно, все официальные возможности сотрудничества с далёкой американской компанией Rockstar у нас отсутствуют, поэтому...

Встречайте «ГТАкцию в Пятёрочке», как мы её называем, — «невозможная коллаба». Взяв за основу, пожалуй, главный мем из франшизы — «Потрачено» (ставший народным из-за кривого перевода первых игр и прекрасно понятный всем фанатам игры), мы соединили его с одним из главных бренд-атрибутов «Пятёрочки» — доступными ценами! Получилась кампания «Лишнего не потрачено». Добавили сюда узнаваемую визуалку — и всё заиграло.

Как и всегда, будет много касаний. Уже запущен сайт с играми, конкурсом с плойками, возможностью заказать фирменный GTA-бокс с едой, сеется OLV, диджитал-наружка и т. д. Будут нестандарты у стримеров и ещё пару приколов. Не переключайтесь.

Завершить хочется обращением к организаторам фестивалей: как насчёт отдельной номинации в следующем году? «Лучшая активация, связанная с выходом GTA»? Ну или просто сразу отдайте TeamMate золото за глубокое понимание чутких душ геймеров.

💃🕺 Синявский рекомендует новый сериал!

Забудьте про Netflix! «Секреты Выго-да-Жанейро» — вот что реально имеет смысл смотреть этой осенью!

Наша новая кампания для «Пятёрочки» представляет собой полноценный сериал-игру с возможностью получать ну просто неприличное количество выгоды. Заходите в раздел «Моя выгода» в приложении, смотрите новую серию нашей мыльной оперы, участвуйте в мини-играх, помогайте героям — и будет вам много-много приятностей от «Пятёрочки».

Отошли от классической ритейл-механики, связанной со стандартными играми, и превратили всё в вовлекающий сериал внутри суперапа. В качестве креативной рамки взяли один из ярчайших символов трендовой ныне эпохи нулевых — бразильские мыльные оперы.

Продолжаем плотное сотрудничество с ритейлом, экспериментируем, челленджим сами себя.

Sorry bro, did u say something?

Синявский считает, что маркетологи Porsche не получат свои премии под Новый год.

Все вы, конечно, видели летающую машину Маска. Крутая штука, полностью укравшая и зациклившая на себе весь мировой хайп.

Миллионы мемов, номер один в топике для обсуждения, рост акций Tesla и всё, что обычно случается после ярких и прорывных презентаций.

Но только истинные фанаты знают, что в это же самое время Porsche выпустили свой концепт Mission S — прорывную для компании среднемоторную модель, на базе которой планируют чуть ли не 911 теперь делать и вообще на которую возлагают много надежд в концерне.

Красавица, пик инженерной мысли гениев из Штутгарта. Кто её увидел?

Две категории людей: фанаты марки и те, кто смотрел мемы про Tesla, потому что там стебались над неудачным запуском Porsche.

Было нарушено базовое, я бы сказал, хрестоматийное правило любого запуска: «Проверь яркие лончи конкурентов, прежде чем назначать свой». Как можно было так лажануться? Честно, не знаю.

Это как выпустить свою игру в день запуска GTA 6 и ждать, что хоть кто-то это заметит.

Самоубийство чистой воды.

💊 Синявский считает, что вам пора узнать, почему все вокруг стали такими красивыми!

Заметили, что многие из ваших знакомых вдруг стали сильно стройнее? Листаете ленту, но не видите их сторис из спортзалов? У меня для вас одно слово — Тирзетта.

В России стремительно растёт рынок препаратов для снижения веса, а вместе с ним — новая потребительская культура, в которой лишние килограммы всё чаще пытаются победить не в спортзале, а в кабинете врача.

Главный герой — препарат компании «Промомед» — Тирзетта. Не вдаваясь в медицинские подробности, это пептид, направленный на лечение диабета и ожирения (русский «Оземпик»). Человек перестаёт хотеть есть, а, по заявлениям многих, и пить (поэтому его также начали назначать наркологи).

Немного цифр, чтобы понять масштаб происходящего:

Тирзетта — препарат номер один по продажам в аптеках уже второй год.

Рынок лекарств от ожирения вырос в 4 раза!

«Промомед» не раскрывает структуру прибыли, но растёт на 75 процентов в год. Учитывая, что их основной актив — это Тирзетта, вывод прост и понятен.

Канал про маркетинг, мы не будем разбирать этические и медицинские нормы этого явления. Мы поговорим про изменения рынка и поведенческие модели.

Один препарат действительно сильно качнул не только фарминдустрию, но и многие смежные рынки.

Вы только представьте: 6к рублей, 8 уколов — и ты худой и красивый, а на другой чаше весов — карточка за 150 тысяч рублей в спортзал и много страданий, силы воли и негарантированный результат.

Что выберешь ты?

Индустрия фитнеса уже чувствует «эффект Тирзетты». Прибавляем сюда производителей продуктов питания, особенно тех, кто про ЗОЖ, спортинвентарь и т. д. Зачем всё это, если есть волшебная таблетка?

Знакомлю вас с новым термином, уже используемым на Западе, — «оземпикономика».

Главная идея: если миллионы людей начинают меньше хотеть есть, быстрее насыщаться и терять вес, меняется не только фармацевтический рынок — меняется экономика потребления.

Фарминновация меняет экономику смежных сфер. Эффект пока не измерен, но точно имеет место быть.

Меняется само отношение к похудению. С одной стороны, это больше не подвиг и не заслуга: люди начинают привыкать к тому, что это быстродостижимая база. С другой стороны, идёт упрощение отношения к медицинскому вмешательству в гормональные процессы. «Если все вокруг колют и всё норм, а чем я хуже?»

В итоге мы получаем мощнейшие социальные изменения во внешнем восприятии людей.

Стройный красивый человек — это уже не выигранная генетическая лотерея, а путь из 8 уколов. Добавляем сюда возможности косметологии и пластической медицины — и всё. Натуральная красота перестаёт ролять.

Эти изменения намного более серьёзны, чем могут показаться на первый взгляд. Внешняя привлекательность играла огромную роль в наших жизнях. Представьте, сколько всего поменяется, если она будет легко доступна каждому пятому жителю Земли!

Будучи природным красавчиком, Синявский в лёгкой растерянности...

Жду ваши мнения в комментариях.

😜 Синявский считает, что пора снова всех сильно удивить.

Скоро...

🤷‍♂ Синявский считает, что если вам кажется, что вы занимаетесь бесполезным делом, то вам стоит прочитать этот пост и успокоиться!

Представьте, как себя чувствуют люди, занимающие топовые позиции по разработке продуктов у телеком-операторов. Они втайне, под семью замками, в комнатах с полнейшим блэкаутом разрабатывают уникальнейшие, ни на что не похожие продукты, которых не видывал мир! Потом они презентуют это узкой группе поцелованных боженькой людей, достойных быть носителями столь хрупкой информации. Верховный ареопаг выносит вердикт: «Продукт имеет невероятный рыночный потенциал и выведет нас в лидеры, да будет 5G, мы и наши сети готовы, так порвём же рынок российского телекома, аминь!». Естественно, все участники процесса скреплены пожизненным NDA, нарушение которого ведёт к удалению яичек не только у сотрудника, но и у всей его родни.

Продукт передаётся в маркетинг под строжайшим секретом. Брифуются только аккредитованные агентства из пула, информация не должна выйти за пределы посвящённого круга, затем всё снимают только своими продакшенами, каждый раннер на площадке также подписывает NDA.

Готово, заветный день настал, канал принял ролик, включаем телевизор и начинаем ждать рекламный блок, а там вот так... Выходим на улицу, и там тоже день в день у всех наступил 5G. Как так вышло?! Непонятно... Ладно, пойдём дальше придумывать «уникальные офферы для наших абонентов».

Вы прочитали краткую историю рекламы в телекоме за последние 10, а то и больше лет.

Может, среди подписчиков есть умные люди, и они объяснят мне, почему никто ещё не догадался выйти из этого порочного круга одинаковых офферов день в день и сделать имиджевую коммуникацию? Цепляющую и запоминающуюся. Мне одному кажется, что людям всё равно на эти бесконечные одинаковые тарифы?

Кажется, что это будет простой способ выделиться на фоне конкурентов. Или в Т2 считают, что фразы «У нас 5G настоящий», а в «МегаФоне» — «Мы первые 5G подключили», на что МТС отвечает россыпью селебов и каламбуром, достаточно для потенциального абонента, чтобы выбрать их? «Билайн» хотя бы денег не всадил в ролик, или я его не нашёл. Просто анимашку выпустили на 5 секунд из серии: «Да ладно, и у нас 5G, как и у всех, не подумайте, мы тоже в теме».

Одна из главных загадок рынка для меня: кто запустил белок в это колесо? Когда появится белка с яйцами, которая его остановит?

Как говорил Аль Пачино в «Запахе женщины»:

I always knew the right way, but I never took it, because it was too damn hard.

Ведь цена ошибки — хорошая зарплата и позиция. Давайте лучше действовать по накатанной схеме. Кто мы такие, чтобы менять правила большой игры?

🧲 Синявский считает, что вам надо срочно подойти к вашей Алисе и сказать: «Включи Sqwooz Bab Магнит».

Во всех утюгах стартовал наш федеральный кампейн «Туса со вкусом» для Магнита.

Многосоставная 360-история с кумиром зумеров Маратом Sqwooz Bab. Как любая уважающая себя рекламная кампания, наша имеет в своём ядре трек, который вы можете послушать на всех удобных вам площадках, 30 сек на телеке с катдаунами и спонсорскими блоками, массированной наружкой, в том числе плакатами в ВУЗах и брендингом такси, вашими любимыми ростовыми фигурами, воровство которых уже активно обсуждают в комментах (в том числе и в нашем агентском чате), ну и, конечно, игрой внутри приложения, в которой можно выиграть какое-то неприличное количество призов.

Как несложно догадаться, по призам и выбору селебрити кампания направлена на привлечение молодой аудитории и омоложение имиджа «Магнита у дома».

Телек стартовал, многие каналы ещё разворачиваются, будем отслеживать результаты, но уже понятно, что трек хорошо залетел и был позитивно воспринят. Спасибо клиенту за доверие в большом и важном для компании проекте.

Марат — крутой.