Marketplace Post

#Дайджест последних новостей

🟣 #Wildberries:
- Wildberries выступила против передачи налогового контроля за продавцами цифровым платформам, подчеркивая отсутствие у коммерческих компаний необходимых полномочий и данных для этого. Подробнее

- Запуск А/Б-тестирования главного фото теперь возможен сразу после создания карточки без ожидания, а также разрешено тестировать карточки с автозапуском видео, что ускоряет проверку гипотез. Подробнее

- Клиенты Wildberries теперь могут оформлять доставку товара WB Track без необходимости использования WB Кошелька, независимо от его наличия или уровня. Подробнее

🔵 #OZON:
- Озон введет 27% комиссионный тариф для новых продавцов одежды и обуви, стимулируя продавцов скидками и баллами, вновь пытаясь укрепить свои позиции в фэшн-категории после повышения комиссий до 50-55% в этом году. Подробнее

- Предприниматели, недовольные повышением комиссий на Ozon, массово оставляют негативные отзывы на маркетплейс через "Яндекс", что привело к снижению его рейтинга до 2,8 звезды. Подробнее

🏪 #ProEcommerce:
- С 1 ноября 2026 года ввозные пошлины на одежду, защитные каски, торговые автоматы и радиоаппаратуру вырастут, что может значительно увеличить затраты на импортируемые товары. Подробнее

- Маркетплейсы Ozon и Wildberries сообщили, что самые востребованные категории спортивных товаров в России — это товары для зимних видов спорта, фитнеса и рыбалки, с ростом спроса на специализированную экипировку и туристическую продукцию. Подробнее

📦 #Авито:
- Авито запускает личные чаты для некоммерческого общения, изолированные от учетных записей с объявлениями, в тестировании с 22 октября и с планами подключить пользователей в ноябре, что позволяет конкурировать с мессенджерами и повышает вовлеченность пользователей. Подробнее

- Авито Реклама запускает автостратегию «Максимум конверсий», позволяющую оптимизировать рекламные кампании на основе целевых действий пользователей, а также анонсирует бета-версии внешней рекламной сети и видеосети, с планами на 2027 год по внедрению лид-форм и новой стратегии для мобильных приложений. Подробнее

🟣 Wildberries продлил кредитные каникулы для пострадавших продавцов

WB Банк и микрокредитная компания WB Финанс продлили на месяц кредитные каникулы для продавцов Wildberries, чьи товарные остатки и операционная деятельность пострадали в результате атак беспилотников на логистические центры маркетплейса.

Мера поддержки распространяется на представителей малого и среднего бизнеса. Кредитные каникулы предусматривают приостановку платежей по основному долгу и начисления процентов по кредитам и займам.

Впервые WB Банк и WB Финанс ввели эту меру в июле 2026 года, заморозив платежи на три месяца. Теперь отсрочку продлили еще на месяц. Продление происходит автоматически, без дополнительных заявок и документов. Информация об изменениях уже появилась в личных кабинетах продавцов, а ближайший платеж необходимо будет внести 23 ноября.

Если предприниматель хочет вернуться к стандартному графику платежей и отказаться от отсрочки, ему нужно обратиться в службу поддержки. Специалисты помогут оформить возврат к прежним условиям кредитования.

Помимо кредитных каникул, WB Банк ранее обнулил тарифы на обслуживание расчетных счетов и отменил комиссию за переводы в рублях для продавцов Wildberries. В компании также сообщали, что возможность оказания поддержки представителям крупного бизнеса рассматривается индивидуально.

Для тех, кто столкнулся с последствиями атак на складs, насколько текущий срок отсрочки совпадает с реальными сроками восстановления бизнеса? Поделитесь опытом в комментариях.
#WBnews

🏪 Владельцы ПВЗ выступили против налога по кадастровой стоимости

Ассоциация развития сети пунктов выдачи заказов (АРС ПВЗ) попросила Минэкономразвития и Госдуму не распространять на обычные ПВЗ специальный порядок налогообложения недвижимости по кадастровой стоимости.

В конце октября Минфин внес в Госдуму поправки в Налоговый кодекс, предусматривающие включение ПВЗ в перечень объектов, облагаемых по кадастровой стоимости. Сейчас такой порядок действует, в частности, для офисов, магазинов, заведений общепита и объектов бытового обслуживания. Для остальной недвижимости налог обычно рассчитывается исходя из среднегодовой стоимости.

В АРС ПВЗ считают, что пункты выдачи нельзя приравнивать к торговым объектам, поскольку их основная функция заключается в приеме, хранении, выдаче и возврате заказов. Проведение расчетов само по себе не означает, что в помещении ведется розничная торговля. Кроме того, законопроект не уточняет порядок учета используемой площади, многобрендовых точек и включения объектов в региональные перечни.

Против поправок выступила и АУРЭК. По оценке ассоциации, дополнительная налоговая нагрузка может сделать убыточными 19 из 20 ПВЗ. Организация предложила исключить пункты выдачи из законопроекта либо установить для них пониженную ставку 0,5–1%, сохранить льготы для ИП на УСН и предусмотреть переходный период до 2029 года.

По словам сопредседателя АУРЭК по развитию сети ПВЗ Юлии Сукач, среднее агентское вознаграждение пункта составляет около 200 тыс. рублей в месяц, а рентабельность достигает примерно 10%. При этом налог на помещение, по расчетам ассоциации, может вырасти с 8 тыс. до 42 тыс. рублей в месяц, превысив среднюю прибыль пункта.

Как вы считаете, нужно ли вводить для ПВЗ отдельные условия налогообложения с учетом их рентабельности? Делитесь мнением в комментариях.
#ProMarketplace

#Дайджест последних новостей

🟣 #Wildberries:
- Wildberries объявил, что кликабельные артикулы в ответах селлеров покупателям стали платной функцией, доступной в зависимости от тарифа. Подробнее

🏪 #ProEcommerce:
- Минфин предложил с 2027 года ввести НДС 22% на покупки физлиц на зарубежных маркетплейсах, что принесет дополнительный доход бюджету в 75 млрд рублей в год в рамках изменений, запланированных на 2027–2029 годы. Подробнее

- С 1 марта 2027 года маркетплейсы будут автоматически проверять законность использования названий брендов селлерами, сопоставляя их данные с реестром Роспатента. Подробнее

- Ассоциация компаний интернет-торговли обратилась к Михаилу Мишустину с просьбой о расширении господдержки для бизнесов, пострадавших от атак БПЛА, при этом без повреждения собственного имущества, предлагая меры, такие как налоговые отсрочки и освобождение от взносов, но осложнением является необходимость доказательства убытков. Подробнее

- Конституционный Суд РФ уточнил условия, при которых маркетплейсы могут нести ответственность за контрафактные товары, меняя предыдущую модель их роли как лишь информационных посредников. Подробнее

🏪 46% россиян негативно относятся к ИИ-контенту о товарах

Почти половина россиян скорее отрицательно воспринимают карточки и публикации о товарах, созданные нейросетями. Положительно к такому контенту относятся лишь 1% опрошенных, выяснили ВКонтакте и Наука Mail.

При выборе товаров онлайн 63% респондентов доверяют отзывам, фотографиям и видео других покупателей. Больше всего доверия вызывают отзывы в публикациях и комментариях (33%), а также пользовательские фото и видео (30%). Рекомендациям друзей и знакомых доверяют 12% опрошенных.

Студийные фотографии товаров от брендов вызывают доверие у 5% респондентов, а видео от брендов — у 3%. Женщины чаще ориентируются на отзывы и рекомендации других покупателей, тогда как мужчины больше внимания уделяют экспертным обзорам, известности бренда и характеристикам товара.

На решение о покупке сильнее всего влияют рейтинг и отзывы (22%), цена (21%) и подробное описание товара (20%). При этом 40% опрошенных откладывают товар в корзину, чтобы вернуться к нему позже, а 33% обдумывают покупку день или несколько дней. Мужчины в целом решаются быстрее, чем женщины.

Главной причиной отказа от покупки становятся плохие отзывы или низкий рейтинг (25%). Высокая цена останавливает 19% респондентов, долгая или дорогая доставка — 12%, а недостаток отзывов, фотографий и видео — 11%. Ещё 9% сомневаются в продавце, а 7% не устраивают сложные условия возврата.

Используете ли вы нейросети для создания фото и описаний товаров и замечали ли, как такой контент влияет на доверие покупателей? Делитесь опытом в комментариях.
#ProMarketplace

🟣 WB Банк запустил льготное кредитование для продавцов Wildberries

WB Банк запустил программу кредитования с господдержкой для продавцов Wildberries, пострадавших в результате атак беспилотников на склады маркетплейса.

По данным пресс-службы RWB, кредитные средства можно направить на пополнение оборотных средств, в том числе на закупку товаров и сырья, расчёты с поставщиками или уплату налогов. Программа действует в рамках Программы стимулирования кредитования субъектов малого и среднего предпринимательства.

Финансирование доступно в форме единовременного кредита или возобновляемой кредитной линии. Сумма составляет от 5 до 500 млн рублей, минимальный транш по кредитной линии — 500 тыс. рублей. Срок кредитования — 18 месяцев, ставка рассчитывается как ключевая ставка ЦБ плюс 3 процентных пункта.

Получить кредит могут индивидуальные предприниматели и ООО, все учредители которых являются гражданами РФ. Для участия в программе необходимо продавать товары на Wildberries не менее шести месяцев, иметь действующий договор-оферту с RWB и состоять в Едином реестре субъектов малого и среднего предпринимательства.

Как считаете, насколько условия этой программы соответствуют потребностям бизнеса? Делитесь мнением в комментариях.
#WBnews

🏪 Минпромторг призвал ускорить принятие поправок о комиссиях маркетплейсов

Минпромторг РФ призвал ускорить принятие поправок к законодательству о платформенной экономике, направленных на выравнивание условий работы российских и иностранных продавцов на маркетплейсах. Ведомство рассчитывает направить согласованные предложения в Госдуму до конца 2026 года.

В первую очередь изменения касаются комиссий маркетплейсов. Минпромторг настаивает, что комиссии для российских производителей не должны быть выше ставок для иностранных поставщиков. Глава ведомства Антон Алиханов подчеркнул:

«Имею в виду, обязательно, непревышение комиссий для российских производителей над теми комиссиями, которые выставляются для импортных товаров».

Алиханов также отметил, что многое из запланированного уже вступило в силу с 1 октября. Среди принятых мер он выделил систему маркировки и другие требования, которые необходимо интегрировать с системами маркетплейсов и контроля и надзора.

По словам министра, часть поправок уже согласована между ведомствами, а их внесение может проходить в несколько этапов. Алиханов призвал Минэкономразвития ускорить работу над пакетом изменений:

«Считаем крайне важным запустить ряд этих поправок уже в этом году и направить их в адрес Государственной Думы, потому что понимаем, что там достаточно большое количество предложений».

Если комиссии для российских и иностранных продавцов сравняют, какие условия работы на маркетплейсах ещё стоило бы пересмотреть? Делитесь мнениями в комментариях.
#ProMarketplace

#Дайджест последних новостей

🟣 #Wildberries:
- Маркетплейс Wildberries внедрил функцию голосовых отзывов, позволяя покупателям диктовать впечатления до 5000 символов в реальном времени через мобильное приложение. Подробнее

- Новый кабинет WB Мой ПФЦ улучшает управление фулфилмент-центрами, предлагая функции для администрирования, аналитики и поиска товаров. Подробнее

🔵 #OZON:
- С 1 декабря Ozon запускает автоутилизацию возвратов товаров, не забранных в течение 30 дней, и вводит платную доставку возвратов до сортировочных центров для всех моделей работы. Подробнее

- Ozon предложил правительству доступ к проверке паспортных данных покупателей через СМЭВ для повышения эффективности таможенного оформления и снижения риска задержек при доставке иностранных заказов. Подробнее

🏪 #ProEcommerce:
- Общественная палата России поддержала законопроект о платформенной экономике, который вводит новые нормы, включая запрет на дискриминацию российских продавцов и упрощенный порядок регистрации цифровых платформ, а также уточняет правила возврата товаров и расчетов с продавцами. Подробнее

- С 1 декабря 2026 года запрещается оборот немаркированной радиоэлектроники, включая смартфоны и ноутбуки, и необходима маркировка остатков до 30 ноября для товаров, произведенных до 1 мая 2026 года. Подробнее

- «Магнит Маркет» с 26 октября начнет поэтапно создавать возвратные акты самостоятельно, первые возвраты будут готовы к получению в декабре, а селлеры получат уведомление о сборке товара на email и смогут забрать его в течение 30 дней. Подробнее

- Маркетплейс «Лемана ПРО» выиграл номинацию «Нишевой маркетплейс» на премии «Большой Оборот 2026» благодаря улучшению инфраструктуры и внедрению новых моделей доставки для партнеров и покупателей. Подробнее

📦 #Авито:
- Авито запустила доставку посылок между пунктами выдачи для личных отправлений без привязки к сделкам на площадке. Подробнее

🏪 Ozon обогнал Wildberries по продажам крупных селлеров

С января по август 2026 года доля Ozon в продажах крупных продавцов на маркетплейсах выросла с 42,46% до 58,29%, тогда как у Wildberries она сократилась с 57,54% до 41,71%. Об этом сообщает «Ъ» со ссылкой на данные MPStats Data.

Исследование охватило 2,97 тыс. бизнесов. Аналитики отобрали крупнейших по выручке продавцов в десяти товарных категориях, включая одежду, обувь, электронику, продукты, товары для дома и мебель.

В рекламном агентстве Mafia Agency подтверждают эту тенденцию: у небольших продавцов около 59% продаж приходится на Ozon, а у селлеров из средних групп доля площадки составляет 55–59%. Гендиректор агентства Катерина Игрунова связывает изменения с летними сбоями в логистике после атак БПЛА на склады маркетплейсов:

«Они особенно заметно затронули Wildberries: у селлеров возникали проблемы с доступностью товара, остатками и сроками доставки».

В RWB считают, что подобные оценки не отражают полной картины рынка и не учитывают специфику разных категорий продавцов. В компании отмечают, что показатели продаж крупных селлеров Wildberries остаются стабильными и могут демонстрировать лишь незначительные колебания.

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев подчёркивает, что концентрация продаж на одной площадке не означает отказа от других каналов. Продавцы перераспределяют ассортимент, тестируют разные форматы и совмещают маркетплейсы с собственными интернет-магазинами и нишевыми площадками.

На какой площадке у вас сейчас больше продаж, на Ozon или Wildberries, и менялось ли соотношение за последние месяцы? Делитесь опытом в комментариях.
#ProMarketplace

🏪 Союз продавцов предложил изменить закон о маркетплейсах

Союз продавцов маркетплейсов (СПМ) обратился к властям с просьбой изменить закон о платформенной экономике. Организация предлагает ограничить влияние площадок на розничные цены, комиссии, условия доставки и позиции товаров в поисковой выдаче.

Президент СПМ Андрей Пасынков направил обращение в администрацию президента РФ, Федеральную антимонопольную службу (ФАС) и комитет Госдумы по экономической политике. По мнению союза, крупные маркетплейсы вышли за рамки классической агентской модели и превратились в закрытые экосистемы, которые могут в одностороннем порядке устанавливать условия сотрудничества с продавцами и владельцами пунктов выдачи заказов.

В частности, СПМ предлагает разделить платежи за размещение товаров на площадках и логистические услуги, чтобы сделать расходы селлеров прозрачнее. Также союз выступает за право продавцов самостоятельно выбирать способ доставки заказов, запрет на пессимизацию товаров в поиске при работе по модели FBS и за отказ от обработки заказов в выходные и праздничные дни.

Ещё одна инициатива касается ценообразования и маркетинговых инструментов. СПМ предлагает закрепить за продавцами исключительное право устанавливать розничные цены и запретить площадкам принудительно включать их товары в акции. Кроме того, союз хочет убрать из уникальных карточек товаров рекламные блоки прямых конкурентов и кнопки «Похожие товары» и «Найти дешевле».

Какие из предложенных изменений вы считаете необходимыми в первую очередь и с какими проблемами в условиях работы маркетплейсов сталкиваетесь сами? Делитесь мнением в комментариях.
#ProMarketplace