🔵 Ozon встроил нативные баннеры прямо в ленту товаров

#Ozon начал показывать нативные рекламные баннеры прямо в ленте товаров, визуально сливая их с карточками продавцов.

Новый формат повторяет дизайн обычных товарных карточек и встраивается в выдачу в шахматном порядке. По задумке маркетплейса, это делает рекламу менее навязчивой и повышает вовлеченность, так как пользователь видит её в привычном интерфейсе в момент выбора. Баннер может вести как на внутренние страницы Ozon (карточки товаров, магазины), так и на внешние сайты.

Показы таргетируются по модели CPM (оплата за тысячу показов). Минимальная ставка за тысячу показов — 135 рублей, а дневной бюджет кампании не должен быть меньше 1000 рублей. В компании считают, что такой порог входа открывает возможности для малого и среднего бизнеса.

«Мы создаём возможность для брендов присутствовать в самом центре пользовательского опыта. Новый формат делает рекламу естественной и при этом даёт измеримый эффект: бренд виден именно там, где начинается покупка»,
— пояснила директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon Юлия Долотина.

Таким образом, рекламные баннеры теперь будут конкурировать за внимание покупателя наравне с товарами продавцов. Как считаете, стоит ли теперь пересматривать рекламную стратегию, уделяя больше внимания новым нативным форматам?
#OZONews