🏪 Ozon обогнал Wildberries по продажам крупных селлеров

С января по август 2026 года доля Ozon в продажах крупных продавцов на маркетплейсах выросла с 42,46% до 58,29%, тогда как у Wildberries она сократилась с 57,54% до 41,71%. Об этом сообщает «Ъ» со ссылкой на данные MPStats Data.

Исследование охватило 2,97 тыс. бизнесов. Аналитики отобрали крупнейших по выручке продавцов в десяти товарных категориях, включая одежду, обувь, электронику, продукты, товары для дома и мебель.

В рекламном агентстве Mafia Agency подтверждают эту тенденцию: у небольших продавцов около 59% продаж приходится на Ozon, а у селлеров из средних групп доля площадки составляет 55–59%. Гендиректор агентства Катерина Игрунова связывает изменения с летними сбоями в логистике после атак БПЛА на склады маркетплейсов:

«Они особенно заметно затронули Wildberries: у селлеров возникали проблемы с доступностью товара, остатками и сроками доставки».

В RWB считают, что подобные оценки не отражают полной картины рынка и не учитывают специфику разных категорий продавцов. В компании отмечают, что показатели продаж крупных селлеров Wildberries остаются стабильными и могут демонстрировать лишь незначительные колебания.

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев подчёркивает, что концентрация продаж на одной площадке не означает отказа от других каналов. Продавцы перераспределяют ассортимент, тестируют разные форматы и совмещают маркетплейсы с собственными интернет-магазинами и нишевыми площадками.

На какой площадке у вас сейчас больше продаж, на Ozon или Wildberries, и менялось ли соотношение за последние месяцы? Делитесь опытом в комментариях.
#ProMarketplace