FMCG Report

Уже пять каналов ИД НОМ в MAX перешли отметку в 10 000 подписчиков и получили регистрацию в реестре Роскомнадзора:

🔸 FMCG Report
🔸 Агрономика
🔸 МашТех
🔸 Телекоммуналка
🔸 Беспилот

Регистрация в реестре и метка «А+» дают каналам статус полноценного медиа. Рекламодатели могут официально с ними сотрудничать, а другие каналы – цитировать и репостить их материалы.

🔸 Для нашей отраслевой аудитории это прежде всего знак доверия, FMCG Report официально зарегистрирована и работает легально – и в Telegram, и в MAX.

Остальные каналы ИД НОМ уже на подходе.

Подписывайтесь на FMCG Report

Другой готовой еды у "Лавки" для нас нет.

🔸 Забавная выдача получилась в приложении сервиса — в разделе скидок из всей категории готовой еды остались только приборы. Впрочем, микропластика в продуктах нынче столько, что впору и правда переходить на макропластик.

Подписывайтесь на FMCG Report

Энергетическая карамель, протеиновые хлопья и возвращение легенды — представляем новый выпуск нашей регулярной рубрики про новинки:

🔸 карамель с кофеином, таурином, гуараной и витаминами от Neo Energy — тонизирующий эффект одной конфеты равен 100 мл энергетика;

🔸 черный чай в пирамидках Tess со вкусом вишневой колы, которая, похоже, снова в моде;

🔸 растворимый матча-латте с ванилью и клубникой в порционных пакетиках от Monarch;

🔸 соевый напиток Planto со вкусом шоколада, который появился эксклюзивно в "Лавке";

🔸 готовые завтраки FLAPS без сахара и с повышенным содержанием белка, которые уже в этом месяце появятся в "Самокате" и на Ozon fresh;

🔸 Loom Protein Water — вода с 10 г пептида горохового белка со вкусами яблоко-груша и малина-арбуз от того же бренда, что ранее выпускал воду для контроля веса;

🔸 готовое запеченное филе куриной грудки и бедра "Петруха & Готово", одновременно закрывающее спрос на удобство и белок;

🔸 новогодний адвент-календарь от Mars с самыми популярными сладостями компании, доступный в FixPrice;

🔸 китайский вкус грибов шиитаке в чипсах Lay's;

🔸 легендарные сухарики "3 Корочки" снова на полке — с тем самым вкусом дымка, но, к сожалению, со сгенерированными ИИ персонажами на упаковке.

🔹 Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите на наш аккаунт редакции — @fmcg_ed. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок.

#новинки_на_рынке

Подписывайтесь на FMCG Report

Продажи российского виски и джина растут.

Виски

🔹 Доля российского ординарного виски (с выдержкой от полугода до трех лет) в январе-сентябре выросла в 4,7 раза г/г до 17,6% от всех продаж напитка (данные A.List).

🔹 Объем реализации такого виски составил 6,12 млн л, причем на топ-10 марок пришлось 6,04 млн л.

🔹 Лидерами категории стали Fowler's (2,76 млн л, доля 45,2%), MacCallister (1,87 млн л, 30,5%) и Fire & Wood (5,38 млн л, 8,8%).

🔹 В Stellar Group рост ординарного виски связывают с разделением МРЦ для ординарного виски (605 руб. за 0,5 л) и выдержанного (755 руб.).

🔹 В Ladoga поясняют, что потребители с невысокими доходами перешли на более бюджетный напиток, и прогнозируют рост спроса на него.

🔹 Темпы роста будут зависеть от расширения дистрибуции, узнаваемости отечественных брендов, способности компаний сохранять приемлемое соотношение цены и качества и возможных мер поддержки по аналогии с винодельческой отраслью.

🔹 В A.List основными выгодополучателями называют российских производителей с собственным выпуском висковых дистиллятов, чьи позиции может дополнительно укрепить повышение импортной пошлины.

Джин

🔸 В январе-сентябре продажи этого напитка в России выросли на 10,7% г/г до 18 млн л,

🔸 Причем 90,3% рынка заняли российские бренды, 3,8% — белорусские, а 3,5% — британские.

🔸 Здесь лидируют Barrister (8,84 млн л, 48,6% рынка, +13,8% г), Gletcher (2,57 млн л, +16,1%) и Green Baboon (1,12 млн л, +13,8%).

🔸 В Metro отечественные марки джина сформировали 65% общих продаж напитка в январе-сентябре — там отметили, что они играют важную роль в развитии категории.

🔸 Участники рынка согласны, что потенциал роста спроса на джин в стране сохраняется, а локализация производства формирует устойчивое предложение.

🔸 В Ladoga, чья продукция занимает более половины российского рынка джина, утверждают, что возврат категории к двукратному росту говорит о структурном сдвиге в потреблении крепкого спиртного.

Подписывайтесь на FMCG Report

"Логика молока" купила крупный бренд растительных напитков.

🔸 Компания сообщила о приобретении ООО "Полигрин", управляющего маркой напитков на растительной основе 5Yes!.

🔸 Это ориентированный на HoReCa бренд премиальных молочных альтернатив, в чей портфель входит более 20 SKU.

🔸 "Логика молока" планирует сохранить команду 5Yes!, расширять его ассортимент и развивать продажи во всех каналах.

Зачем "Логике молока" новый бренд

🔹 Покупка соответствует целям "Стратегии-2030", среди которых — увеличение доли компании на рынке растительных продуктов и расширение присутствия в HoReCa.

🔹 Сам по себе рынок молочных альтернатив перспективный: в 2025 он вырос на 18,4% в объеме и на 23% в деньгах, причем с начала 2026 темпы роста сохранились.

🔹 Интеграция 5Yes! в структуру "Логики молока" позволит ей укрепить научно-производственную базу бренда и воспользоваться экспертизой его команды.

Об ООО "Полигрин" (данные Rusprofile)

🔸 С 23 октября им владеет ООО "Группа Логика молока", а до этого учредителей было четверо: Анна Давидова, Рудольф Захарьяев, Екатерина Бушкина и Евгений Дубровский.

🔸 Компания растущая и доходная: в 2025 ее выручка увеличилась на 70% г/г до 522 млн руб., а чистая прибыль — на 42% до 78 млн руб.

🔸 5Yes! — единственный товарный знак, принадлежащий юрлицу: он был зарегистрирован в 2021, а исключительное право ООО "Полигрин" на него истекает в 2030.

Подписывайтесь на FMCG Report

⚡️ Бывшего менеджера "Макфы" осудили за взятку.

🔹 Троих менеджеров холдинга по закупке зерна задержали в феврале прошлого года по подозрению во взяточничестве. Директор по закупкам Влад Паршин в марте этого года ушел на СВО, дело против него было приостановлено. В отношении двух других фигурантов — начальника службы закупок зерна Дмитрия Шепели и менеджера службы Ивана Тофана — следствие продолжилось.

🔹 Сегодня стало известно, что Центральный районный суд Челябинска признал менеджера виновным в передаче в 2024 взятки в размере 4,5 млн руб. руководителям структурного подразделения "Макфы" от поставщика зерновых. Имя подсудимого не указывается, но, исходя из контекста, им может быть только Тофан. Ему назначили наказание в виде лишения свободы на 7 лет и 3 месяца в колонии строгого режима.

Подписывайтесь на FMCG Report

Россияне стали покупать больше бюджетных товаров.

🔸 Ранее мы приводили данные "Нильсен", согласно которым в январе-сентябре реальный спрос на FMCG-товары рос быстрее, чем цены на них.

🔸 Ритейлеры подтверждают рост натуральных продаж: в "Ленте" за I полугодие сопоставимые продажи увеличились на 6,7%, средний чек — на 5%, а трафик — на 1,5%.

🔸 В X5 в III кв. сопоставимые продажи выросли на 7,4%, трафик — на 2,3%, средний чек — на 4,9%, а у "Магнита" весь прирост продаж обеспечило увеличение среднего чека на 6,4%.

Причины динамики

🔹 В Совкомбанке полагают, что стимулировать спрос могло замедление продуктовой инфляции на 5 п.п. г/г до 4,6% в августе и снижение привлекательности сбережений.

🔹 Там добавляют, что на показатели могла повлиять шринкфляция, поскольку "Нильсен" считает натуральные продажи в упаковках, а инфляцию — от изменения цен на упаковку.

🔹 В SharesPro подчеркнули разницу между числом проданных упаковок и реальным объемом потребления, а также отметили, что россияне переходят на эконом-сегмент и СТМ.

🔹 Результат этих двух эффектов в том, что средняя стоимость каждой отдельной упаковки и корзины в целом растет медленнее, хотя цены товаров продолжают повышаться.

🔹 В АКОРТ видят изменения покупательского поведения: отказ от запасов, покупки ради закрытия текущих потребностей и выбор порционных упаковок на один прием пищи.

Прогнозы на будущее

🔸 В Совкомбанке ожидают снижения вклада реального спроса в рост рынка FMCG до 2-4 п.п. к 2027 при сохранении ценового фактора примерно на текущем уровне.

🔸 До конца года натуральные продажи товаров повседневного спроса продолжат расти в т.ч. за счет эффекта низкой базы II полугодия прошлого года.

🔸 При этом рост потребления может замедлить смягчение денежно-кредитной политики из-за разгона инфляции, особенно в условиях недостаточного предложения.

Подписывайтесь на FMCG Report

Выгрузка мелассы или черной патоки.

🔹 Такое течение называется ламинарным — жидкость перемещается слоями, без перемешивания и беспорядочных быстрых изменений скорости и давления. Поэтому на него приятно смотреть. Звуки патока тоже издает своеобразные.

Подписывайтесь на FMCG Report

У FMCG Report маленький юбилей.

🔸 Ровно 5 лет назад в нашем канале вышел первый пост. За это время отрасль трансформировалась почти до неузнаваемости, и мы следили за этими трансформациями, предоставляя нашим читателям самую актуальную информацию.

🔸 Российский рынок FMCG за половину десятилетия вырос и окреп, а вместе с ним и наша экспертиза. Редакция FMCG Report поздравляет нас всех с этой важной датой, обещает не сбавлять темпы и только повышать качество материалов. Спасибо, что вы с нами!

Подписывайтесь на FMCG Report

Keurig грозит суд за монополию на рынке кофейных капсул.

🔹 Keurig Green Mountain, кофейное подразделение Keurig Dr Pepper, столкнулось с обвинениями со стороны конкурентов еще в 2014.

🔹 Они утверждали, что компания ограничивала продажи их капсул, совместимых с кофемашинами Keurig, и выдавливала других производителей с рынка с помощью соглашений.

🔹 В числе истцов — как производители альтернативных капсул, такие как TreeHouse Foods и Rogers Family Coffee, так и дистрибьюторы капсул Keurig, например McLane Company.

🔹 После 12 лет разбирательств суд в Нью-Йорке решил, что предполагаемому монополисту все же придется выступить ответчиком по делу о недобросовестной конкуренции.

🔹 При этом часть обвинений с Keurig сняли, в т.ч. в антиконкурентном характере запуска кофемашины Keurig 2.0 (с чего дело и началось) и в соглашениях с ритейлерами.

🔹 И сама компания, и ее противники остались в целом довольны решением суда, но теперь Keurig грозит выплата компенсации размером почти $500 млн.

Подписывайтесь на FMCG Report