Россияне стали покупать больше бюджетных товаров.

🔸 Ранее мы приводили данные "Нильсен", согласно которым в январе-сентябре реальный спрос на FMCG-товары рос быстрее, чем цены на них.

🔸 Ритейлеры подтверждают рост натуральных продаж: в "Ленте" за I полугодие сопоставимые продажи увеличились на 6,7%, средний чек — на 5%, а трафик — на 1,5%.

🔸 В X5 в III кв. сопоставимые продажи выросли на 7,4%, трафик — на 2,3%, средний чек — на 4,9%, а у "Магнита" весь прирост продаж обеспечило увеличение среднего чека на 6,4%.

Причины динамики

🔹 В Совкомбанке полагают, что стимулировать спрос могло замедление продуктовой инфляции на 5 п.п. г/г до 4,6% в августе и снижение привлекательности сбережений.

🔹 Там добавляют, что на показатели могла повлиять шринкфляция, поскольку "Нильсен" считает натуральные продажи в упаковках, а инфляцию — от изменения цен на упаковку.

🔹 В SharesPro подчеркнули разницу между числом проданных упаковок и реальным объемом потребления, а также отметили, что россияне переходят на эконом-сегмент и СТМ.

🔹 Результат этих двух эффектов в том, что средняя стоимость каждой отдельной упаковки и корзины в целом растет медленнее, хотя цены товаров продолжают повышаться.

🔹 В АКОРТ видят изменения покупательского поведения: отказ от запасов, покупки ради закрытия текущих потребностей и выбор порционных упаковок на один прием пищи.

Прогнозы на будущее

🔸 В Совкомбанке ожидают снижения вклада реального спроса в рост рынка FMCG до 2-4 п.п. к 2027 при сохранении ценового фактора примерно на текущем уровне.

🔸 До конца года натуральные продажи товаров повседневного спроса продолжат расти в т.ч. за счет эффекта низкой базы II полугодия прошлого года.

🔸 При этом рост потребления может замедлить смягчение денежно-кредитной политики из-за разгона инфляции, особенно в условиях недостаточного предложения.

Подписывайтесь на FMCG Report