Заметки техписа о ВК

Почему у него клип, снятый буквально на коленке, набрал сотни тысяч просмотров, а мой нормальный ролик – нет?
Потому что вы, возможно, сравниваете не только себя с другим автором. Вы сравниваете разные эпохи ВКонтакте.
❧ Когда-то видеоконтента платформе требовалось очень много.
ВК Видео и Клипы активно росли, ролики массово переносили с других площадок, а трафик получали в том числе сообщества-перезаливщики.
В 2026 году представители ВК уже прямо говорят, что платформу перестраивают в пользу оригинальных авторов и хотят уходить от ситуации, когда трафик получали «контентные помойки».
Поэтому старые кейсы «я просто начал каждый день грузить ролики и вырос» существуют. Но повторять их сегодня бессмысленно.
❧ Сейчас автор приходит уже на зрелую платформу.
Конкуренция за внимание выше. После публикации контент показывают разным сегментам аудитории, смотрят, где он вызывает интерес, и удачные направления масштабируют дальше. ВК называет это «контентной воронкой».
Алгоритму мало понять, что ролик «хорошо снят». Ему нужно найти людей, которым нужен именно он, и получить подтверждение интереса: досмотрами, повторными просмотрами, реакциями, пересылками, комментариями и другими положительными сигналами.
Если сигналов мало, это не обязательно «бан охватов». Возможно, системе просто не хватило оснований расширять дистрибуцию.
❧ И здесь важна лояльная аудитория.
Не как армия подписчиков, которой ВК обязан показать каждый ролик. А как люди, которые уже знают, зачем смотреть именно вас: досматривают, возвращаются, обсуждают, пересылают.
Так рекомендательной системе проще понять, что за контент перед ней и кому ещё его предложить.
Поэтому неприятный ответ может быть простым: вы пришли, когда конкуренция за зрителя стала намного выше.
Теперь вы конкурируете не только качеством картинки, а за реакцию конкретного человека.
И в 2026 году задача автора – не просто снять хороший клип. Нужно ещё вырастить людей, которые захотят посмотреть следующий.

ТОП-5 заблуждений о ВК в 2026 году

После разборов часто спрашивают: «Так ВК бесперспективен и лучше сюда не идти?»

Нет. Плохо работает не «ВКонтакте вообще», а несколько представлений о продвижении.

1. «Создам сообщество, начну постить – дальше меня найдёт лента»

Не обязательно. Ленте нужны сигналы: кто читает, реагирует и какой аудитории интересен контент.

На старте нужен источник первых людей: своя аудитория, трафик, коллаборации, реклама.

Но есть исключение – Клипы. Свежий кейс: пустая группа, один 10-секундный клип – 2,7 млн просмотров и около 15 тысяч подписчиков.

2. «Буду выкладывать клипы – когда-нибудь один залетит»

Может. Но один залетевший ролик ещё не стратегия.

Если сегодня маркетинг, завтра кот, потом рецепт и распаковка пылесоса, человек может подписаться и не понять, зачем оставаться.

Клипы находят новую аудиторию. Удержать её – задача автора: «Что эти люди увидят следующим?»

3. «Заведу канал – и там начнут расти подписчики»

Канал доставляет публикации собранной аудитории. Как инструмент поиска людей он слабее Клипов.

Сначала аудиторию нужно привести. Потом канал помогает её удерживать.

4. «Пойду в шопсы – будут рост и продажи»

Если продающий контент не делал, товар показывать не умеешь, своей аудитории и доверия нет, шопс это не исправит.

Шопсы дают дополнительную дистрибуцию, но не создают навык продавать и готовую покупать аудиторию.

5. «Есть подписчики – значит посты должны получать охваты»

Подписка – не абонемент на показ каждого поста. Контент всё равно ранжируется.

Тысячи подписчиков могут давно с вами не взаимодействовать. И наоборот, удачный формат способен быстро привести людей.

▫▫▫

Вывод не «ВК бесперспективен».

ВКонтакте нельзя рассматривать как одну ленту с одним «алгоритмом»: «создал паблик → начал постить → алгоритм сам всё сделает».

Клипы, лента, каналы и шопсы – разные инструменты. Часто проблема не в инструменте, а в том, что от него ждут не той работы.

◼ Шопсам ВКонтакте уже больше года, если считать первые тесты августа 2025-го.

В августе 2025 года ВКонтакте тестировал оплату за просмотры товарного контента. Авторы и админы довольно быстро начали экспериментировать в ответ: гоняли публикации по сеткам, репостили клипы в посты и пробовали усиливать их рекламой.

Примерно через месяц оплату за просмотры отменили – и больше её не возвращали.

А после тех тестов ВКонтакте отключил возможность нормально репостить клипы в обычные посты вообще для всех.

VK не говорил, что одно стало следствием другого. Но последовательность была именно такой.

❧ Официально шопсы представили 1 октября 2025 года.

ВКонтакте описал их как публикации с товарными карточками, по которым можно совершить покупку. Формат при этом не ограничивался постами: шопсами могут быть клипы, истории, эфиры и длинные видео.

Сейчас основной товарный партнёр шопсов в VK AdBlogger – Ozon. Продавцы размещают товары, авторы берут их в работу и получают вознаграждение за продажи.

При этом сам AdBlogger шире этой схемы. Другие рекламодатели тоже могут оставлять там заявки и заказывать контент у авторов. Это отдельный сценарий и к товарному каталогу Ozon не относится.

Работать с шопсами через AdBlogger сейчас могут уже и небольшие авторы – от 100 подписчиков.

◻ Что творится сейчас

Шопсы – отдельный коммерческий контур. По сути, вторая линия раздачи контента со своими правилами и таргетами.

Её уже хорошо видно в интерфейсе:

→ отдельные шопсовые посты и клипы могут попадать в рекомендации;

→ внутри умной ленты периодически появляется горизонтальная подборка шопсов;

→ в VK Клипах есть отдельная лента «Шопсы».

При этом обычная хронология никуда не делась: если вы подписаны на автора и он опубликовал шопс, вы можете увидеть его как обычную публикацию.

То есть у одного и того же контента появляется ещё один путь к пользователю.

Но отдельный контур не означает гарантированный залёт.

Как обычный пост не обязан получить дальнейшую раздачу, так и шопсовый пост не обязан. С клипами то же самое.

Шопсовость даёт дополнительную возможность дистрибуции. Не гарантированные просмотры, продажи и подписки.

▪ Что нужно, чтобы попасть в шопсовый контур

По нашим наблюдениям, алгоритм должен распознать товарный контент, а в публикации должна быть точка покупки:

→ ссылка для заказа товара;

→ карточка товара через VK AdBlogger;

→ карточка товара из магазина ВКонтакте.

И вот здесь для бизнеса с сентября появились новые правила.

☙ Если вы бизнес

С 1 сентября 2026 года бизнес-сообщество может прикреплять к постам и клипам карточки товаров из своего магазина ВКонтакте, если:

→ бизнес подтверждён;

→ настроен магазин ВКонтакте.

Для карточек услуг достаточно подтверждения бизнеса.

Подтверждением считается либо серая отметка «Подтверждённый бизнес», либо синяя галочка.

Для авторов, которые работают с товарами через VK AdBlogger, эти требования не действуют – у них своя механика прикрепления товарных карточек.

И отдельно интересно, как сам ВКонтакте объясняет сентябрьское изменение: контент с карточками товаров и услуг от проверенного бизнеса должен эффективнее продвигаться алгоритмами платформы.

❧ Что хотела сказать

Шопсы – отдельный коммерческий контур. По сути, вторая линия раздачи.

У неё свои правила и свои таргеты, но принцип тот же: публикация всё равно проходит отбор внутри выдачи.

Поэтому шопсовый пост не обязан залететь. Шопсовый клип тоже.

Дополнительная дистрибуция есть. Гарантии просмотров, продаж и подписок – нет.

А если вы бизнес и хотите использовать собственные товарные карточки, теперь для этого нужны подтверждение бизнеса и магазин ВКонтакте.

Делаете шопсы? Или они у вас уже в печёнках?
#вкподкапотом@technotesvk

ВК убрал «Главную» и спрятал видео. А что потеряли вы?

Поддержка ВКонтакте рассказала, как теперь устроена страница сообщества в компьютерной версии. «Главная» в новой схеме не упоминается. «Фото», «Музыка», «Товары», «Услуги», «Обсуждения» и «Подкасты» находятся в контентном острове под шапкой, а «Посты», «Видео», «Клипы» и VK Донат – во вкладках ленты.

Больше всего вопросов, похоже, будет у сообществ, где основной контент – видео. Раньше посетитель видел ролики в отдельном блоке. Теперь он видит вкладку «Видео» и должен открыть её, чтобы добраться до роликов.

Можно добавить заметную кнопку «Видео» в меню сообщества. Но кнопка со ссылкой не заменяет блок, в котором человек сразу видит сами ролики.

И это только один пример. Если вы выстраивали страницу вокруг «Главной» или рассчитывали, что посетитель сразу увидит определённый раздел, проверьте, что теперь показывается под шапкой вашего сообщества.

Вернуться к прежнему интерфейсу, по словам поддержки, нельзя.

А что потеряли вы после обновления? Какой раздел или блок теперь приходится искать?

#обновлениеВК@technotesvk

◆ ЧЕТЫРЕ СЕЗОНА ВК: КАК МЕНЯЛАСЬ РАЗДАЧА КОНТЕНТА

Когда ВК был молодым, вы подписывались на человека или сообщество и получали его новые публикации.

Но контента становилось больше, а времени у пользователя – нет. Платформе пришлось решать, что именно показать.

Ⅰ СЕЗОН. ПОДПИСКИ

Основой распространения был социальный граф: друзья, сообщества и их публикации.

→ «Что нового появилось у тех, кого я выбрал?»

Главным способом получить аудиторию была подписка. Пока публикаций было немного, хронологическая лента справлялась.

Ⅱ СЕЗОН. АЛГОРИТМИЧЕСКАЯ ЛЕНТА

Здесь одновременно возникают две задачи:

■ выбрать самое интересное среди публикаций подписок;
■ подобрать контент авторов, на которых человек ещё не подписан.

Умная лента ранжирует посты знакомых источников, а рекомендации расширяют их набор. Это не последовательные этапы, а параллельные контуры алгоритмической выдачи.

Подписка больше не гарантирует показ. А хорошая публикация может выйти далеко за пределы аудитории автора.

Ⅲ СЕЗОН. КОНТУРЫ

Со временем собственные рекомендательные системы появились у постов, клипов, длинных видео, музыки и других форматов.

Каждый контур опирался на свои сигналы. Поэтому удачный клип не обязательно помогал постам того же автора, а миллионные просмотры одного формата не гарантировали роста в другом.

Ⅳ СЕЗОН. DISCOVERY

Сейчас ВК строит общую инфраструктуру обнаружения контента. Её задача – связать отдельные контуры и переносить сигналы между форматами.

Посмотрели клип про ремонт – этот интерес может помочь подобрать пост или длинное видео на ту же тему.

Лента уже не просто сортирует посты. Система решает, из каких типов контента собрать её следующую часть, затем ищет и ранжирует кандидатов для конкретного пользователя.

◉ ВЫ НАХОДИТЕСЬ ЗДЕСЬ

Поэтому вопрос «что любит алгоритм ВК?» становится всё менее полезным. Сначала стоит спросить:

→ о каком формате, поверхности и контуре распространения мы говорим?

#вкподкапотом@technotesvk

Что техпис забыл в алгоритмах ВК

О продвижении во ВКонтакте давно рассказывают SMM-школы, маркетологи и специалисты по рекламе.

А вот открытого проекта об алгоритмах ВК, который вёл бы технический писатель, я пока не встречала.

Что ж. Пришлось найти себе новое хобби – чисто техписовское.

Техпис – это технический писатель. Человек, который разбирается, как работает сложная система, а затем объясняет это другим людям точно, понятно и без потери важных условий.

Это не только «написать инструкцию, куда нажать».

В моей работе исходными данными могут быть постановка задачи, описание разработчика, интерфейс, документация, свойства объектов и фрагменты, которые не всегда согласуются друг с другом. Из этого нужно восстановить реальную логику системы:

– найти первоисточник;
– проверить точную формулировку;
– заметить противоречия и недостающие условия;
– отделить работу механизма от предположений о нём;
– описать результат так, чтобы его нельзя было понять пятью разными способами.

Техническим писателем я работаю около 20 лет, а по образованию я инженер-программист.

Поэтому, когда я вижу очередное утверждение «алгоритм ВК любит это» или «этот формат получает больше охватов», у меня автоматически включается рабочий режим.

Откуда это известно?
Что именно сказано в источнике?
На каких данных сделан вывод?
Это подтверждённый механизм, наблюдение или только возможное объяснение?
Не стал ли вывод больше данных, на которых он стоит?

У меня нет доступа к внутренностям ВК, и я не разрабатываю рекомендательные модели. Зато я умею читать технические доклады, сопоставлять их с доступной статистикой и замечать место, где осторожное наблюдение внезапно превращается в универсальное правило продвижения.

Так у техписа появилось хобби: разбирать ВК как большую техническую систему и переводить найденное на язык авторов, админов и SMM-специалистов.

А в следующем посте посмотрим, как менялась сама раздача контента: от ленты подписок до Discovery и отдельного шопс-контура.

#осебе@technotesvk