◆ ЧЕТЫРЕ СЕЗОНА ВК: КАК МЕНЯЛАСЬ РАЗДАЧА КОНТЕНТА

Когда ВК был молодым, вы подписывались на человека или сообщество и получали его новые публикации.

Но контента становилось больше, а времени у пользователя – нет. Платформе пришлось решать, что именно показать.

Ⅰ СЕЗОН. ПОДПИСКИ

Основой распространения был социальный граф: друзья, сообщества и их публикации.

→ «Что нового появилось у тех, кого я выбрал?»

Главным способом получить аудиторию была подписка. Пока публикаций было немного, хронологическая лента справлялась.

Ⅱ СЕЗОН. АЛГОРИТМИЧЕСКАЯ ЛЕНТА

Здесь одновременно возникают две задачи:

■ выбрать самое интересное среди публикаций подписок;
■ подобрать контент авторов, на которых человек ещё не подписан.

Умная лента ранжирует посты знакомых источников, а рекомендации расширяют их набор. Это не последовательные этапы, а параллельные контуры алгоритмической выдачи.

Подписка больше не гарантирует показ. А хорошая публикация может выйти далеко за пределы аудитории автора.

Ⅲ СЕЗОН. КОНТУРЫ

Со временем собственные рекомендательные системы появились у постов, клипов, длинных видео, музыки и других форматов.

Каждый контур опирался на свои сигналы. Поэтому удачный клип не обязательно помогал постам того же автора, а миллионные просмотры одного формата не гарантировали роста в другом.

Ⅳ СЕЗОН. DISCOVERY

Сейчас ВК строит общую инфраструктуру обнаружения контента. Её задача – связать отдельные контуры и переносить сигналы между форматами.

Посмотрели клип про ремонт – этот интерес может помочь подобрать пост или длинное видео на ту же тему.

Лента уже не просто сортирует посты. Система решает, из каких типов контента собрать её следующую часть, затем ищет и ранжирует кандидатов для конкретного пользователя.

◉ ВЫ НАХОДИТЕСЬ ЗДЕСЬ

Поэтому вопрос «что любит алгоритм ВК?» становится всё менее полезным. Сначала стоит спросить:

→ о каком формате, поверхности и контуре распространения мы говорим?

#вкподкапотом@technotesvk