Заметки техписа о ВК

Почему у него клип, снятый буквально на коленке, набрал сотни тысяч просмотров, а мой нормальный ролик – нет?
Потому что вы, возможно, сравниваете не только себя с другим автором. Вы сравниваете разные эпохи ВКонтакте.
❧ Когда-то видеоконтента платформе требовалось очень много.
ВК Видео и Клипы активно росли, ролики массово переносили с других площадок, а трафик получали в том числе сообщества-перезаливщики.
В 2026 году представители ВК уже прямо говорят, что платформу перестраивают в пользу оригинальных авторов и хотят уходить от ситуации, когда трафик получали «контентные помойки».
Поэтому старые кейсы «я просто начал каждый день грузить ролики и вырос» существуют. Но повторять их сегодня бессмысленно.
❧ Сейчас автор приходит уже на зрелую платформу.
Конкуренция за внимание выше. После публикации контент показывают разным сегментам аудитории, смотрят, где он вызывает интерес, и удачные направления масштабируют дальше. ВК называет это «контентной воронкой».
Алгоритму мало понять, что ролик «хорошо снят». Ему нужно найти людей, которым нужен именно он, и получить подтверждение интереса: досмотрами, повторными просмотрами, реакциями, пересылками, комментариями и другими положительными сигналами.
Если сигналов мало, это не обязательно «бан охватов». Возможно, системе просто не хватило оснований расширять дистрибуцию.
❧ И здесь важна лояльная аудитория.
Не как армия подписчиков, которой ВК обязан показать каждый ролик. А как люди, которые уже знают, зачем смотреть именно вас: досматривают, возвращаются, обсуждают, пересылают.
Так рекомендательной системе проще понять, что за контент перед ней и кому ещё его предложить.
Поэтому неприятный ответ может быть простым: вы пришли, когда конкуренция за зрителя стала намного выше.
Теперь вы конкурируете не только качеством картинки, а за реакцию конкретного человека.
И в 2026 году задача автора – не просто снять хороший клип. Нужно ещё вырастить людей, которые захотят посмотреть следующий.

ТОП-5 заблуждений о ВК в 2026 году

После разборов часто спрашивают: «Так ВК бесперспективен и лучше сюда не идти?»

Нет. Плохо работает не «ВКонтакте вообще», а несколько представлений о продвижении.

1. «Создам сообщество, начну постить – дальше меня найдёт лента»

Не обязательно. Ленте нужны сигналы: кто читает, реагирует и какой аудитории интересен контент.

На старте нужен источник первых людей: своя аудитория, трафик, коллаборации, реклама.

Но есть исключение – Клипы. Свежий кейс: пустая группа, один 10-секундный клип – 2,7 млн просмотров и около 15 тысяч подписчиков.

2. «Буду выкладывать клипы – когда-нибудь один залетит»

Может. Но один залетевший ролик ещё не стратегия.

Если сегодня маркетинг, завтра кот, потом рецепт и распаковка пылесоса, человек может подписаться и не понять, зачем оставаться.

Клипы находят новую аудиторию. Удержать её – задача автора: «Что эти люди увидят следующим?»

3. «Заведу канал – и там начнут расти подписчики»

Канал доставляет публикации собранной аудитории. Как инструмент поиска людей он слабее Клипов.

Сначала аудиторию нужно привести. Потом канал помогает её удерживать.

4. «Пойду в шопсы – будут рост и продажи»

Если продающий контент не делал, товар показывать не умеешь, своей аудитории и доверия нет, шопс это не исправит.

Шопсы дают дополнительную дистрибуцию, но не создают навык продавать и готовую покупать аудиторию.

5. «Есть подписчики – значит посты должны получать охваты»

Подписка – не абонемент на показ каждого поста. Контент всё равно ранжируется.

Тысячи подписчиков могут давно с вами не взаимодействовать. И наоборот, удачный формат способен быстро привести людей.

▫▫▫

Вывод не «ВК бесперспективен».

ВКонтакте нельзя рассматривать как одну ленту с одним «алгоритмом»: «создал паблик → начал постить → алгоритм сам всё сделает».

Клипы, лента, каналы и шопсы – разные инструменты. Часто проблема не в инструменте, а в том, что от него ждут не той работы.

◼ Шопсам ВКонтакте уже больше года, если считать первые тесты августа 2025-го.

В августе 2025 года ВКонтакте тестировал оплату за просмотры товарного контента. Авторы и админы довольно быстро начали экспериментировать в ответ: гоняли публикации по сеткам, репостили клипы в посты и пробовали усиливать их рекламой.

Примерно через месяц оплату за просмотры отменили – и больше её не возвращали.

А после тех тестов ВКонтакте отключил возможность нормально репостить клипы в обычные посты вообще для всех.

VK не говорил, что одно стало следствием другого. Но последовательность была именно такой.

❧ Официально шопсы представили 1 октября 2025 года.

ВКонтакте описал их как публикации с товарными карточками, по которым можно совершить покупку. Формат при этом не ограничивался постами: шопсами могут быть клипы, истории, эфиры и длинные видео.

Сейчас основной товарный партнёр шопсов в VK AdBlogger – Ozon. Продавцы размещают товары, авторы берут их в работу и получают вознаграждение за продажи.

При этом сам AdBlogger шире этой схемы. Другие рекламодатели тоже могут оставлять там заявки и заказывать контент у авторов. Это отдельный сценарий и к товарному каталогу Ozon не относится.

Работать с шопсами через AdBlogger сейчас могут уже и небольшие авторы – от 100 подписчиков.

◻ Что творится сейчас

Шопсы – отдельный коммерческий контур. По сути, вторая линия раздачи контента со своими правилами и таргетами.

Её уже хорошо видно в интерфейсе:

→ отдельные шопсовые посты и клипы могут попадать в рекомендации;

→ внутри умной ленты периодически появляется горизонтальная подборка шопсов;

→ в VK Клипах есть отдельная лента «Шопсы».

При этом обычная хронология никуда не делась: если вы подписаны на автора и он опубликовал шопс, вы можете увидеть его как обычную публикацию.

То есть у одного и того же контента появляется ещё один путь к пользователю.

Но отдельный контур не означает гарантированный залёт.

Как обычный пост не обязан получить дальнейшую раздачу, так и шопсовый пост не обязан. С клипами то же самое.

Шопсовость даёт дополнительную возможность дистрибуции. Не гарантированные просмотры, продажи и подписки.

▪ Что нужно, чтобы попасть в шопсовый контур

По нашим наблюдениям, алгоритм должен распознать товарный контент, а в публикации должна быть точка покупки:

→ ссылка для заказа товара;

→ карточка товара через VK AdBlogger;

→ карточка товара из магазина ВКонтакте.

И вот здесь для бизнеса с сентября появились новые правила.

☙ Если вы бизнес

С 1 сентября 2026 года бизнес-сообщество может прикреплять к постам и клипам карточки товаров из своего магазина ВКонтакте, если:

→ бизнес подтверждён;

→ настроен магазин ВКонтакте.

Для карточек услуг достаточно подтверждения бизнеса.

Подтверждением считается либо серая отметка «Подтверждённый бизнес», либо синяя галочка.

Для авторов, которые работают с товарами через VK AdBlogger, эти требования не действуют – у них своя механика прикрепления товарных карточек.

И отдельно интересно, как сам ВКонтакте объясняет сентябрьское изменение: контент с карточками товаров и услуг от проверенного бизнеса должен эффективнее продвигаться алгоритмами платформы.

❧ Что хотела сказать

Шопсы – отдельный коммерческий контур. По сути, вторая линия раздачи.

У неё свои правила и свои таргеты, но принцип тот же: публикация всё равно проходит отбор внутри выдачи.

Поэтому шопсовый пост не обязан залететь. Шопсовый клип тоже.

Дополнительная дистрибуция есть. Гарантии просмотров, продаж и подписок – нет.

А если вы бизнес и хотите использовать собственные товарные карточки, теперь для этого нужны подтверждение бизнеса и магазин ВКонтакте.

Делаете шопсы? Или они у вас уже в печёнках?
#вкподкапотом@technotesvk