◼ Шопсам ВКонтакте уже больше года, если считать первые тесты августа 2025-го.

В августе 2025 года ВКонтакте тестировал оплату за просмотры товарного контента. Авторы и админы довольно быстро начали экспериментировать в ответ: гоняли публикации по сеткам, репостили клипы в посты и пробовали усиливать их рекламой.

Примерно через месяц оплату за просмотры отменили – и больше её не возвращали.

А после тех тестов ВКонтакте отключил возможность нормально репостить клипы в обычные посты вообще для всех.

VK не говорил, что одно стало следствием другого. Но последовательность была именно такой.

❧ Официально шопсы представили 1 октября 2025 года.

ВКонтакте описал их как публикации с товарными карточками, по которым можно совершить покупку. Формат при этом не ограничивался постами: шопсами могут быть клипы, истории, эфиры и длинные видео.

Сейчас основной товарный партнёр шопсов в VK AdBlogger – Ozon. Продавцы размещают товары, авторы берут их в работу и получают вознаграждение за продажи.

При этом сам AdBlogger шире этой схемы. Другие рекламодатели тоже могут оставлять там заявки и заказывать контент у авторов. Это отдельный сценарий и к товарному каталогу Ozon не относится.

Работать с шопсами через AdBlogger сейчас могут уже и небольшие авторы – от 100 подписчиков.

◻ Что творится сейчас

Шопсы – отдельный коммерческий контур. По сути, вторая линия раздачи контента со своими правилами и таргетами.

Её уже хорошо видно в интерфейсе:

→ отдельные шопсовые посты и клипы могут попадать в рекомендации;

→ внутри умной ленты периодически появляется горизонтальная подборка шопсов;

→ в VK Клипах есть отдельная лента «Шопсы».

При этом обычная хронология никуда не делась: если вы подписаны на автора и он опубликовал шопс, вы можете увидеть его как обычную публикацию.

То есть у одного и того же контента появляется ещё один путь к пользователю.

Но отдельный контур не означает гарантированный залёт.

Как обычный пост не обязан получить дальнейшую раздачу, так и шопсовый пост не обязан. С клипами то же самое.

Шопсовость даёт дополнительную возможность дистрибуции. Не гарантированные просмотры, продажи и подписки.

▪ Что нужно, чтобы попасть в шопсовый контур

По нашим наблюдениям, алгоритм должен распознать товарный контент, а в публикации должна быть точка покупки:

→ ссылка для заказа товара;

→ карточка товара через VK AdBlogger;

→ карточка товара из магазина ВКонтакте.

И вот здесь для бизнеса с сентября появились новые правила.

☙ Если вы бизнес

С 1 сентября 2026 года бизнес-сообщество может прикреплять к постам и клипам карточки товаров из своего магазина ВКонтакте, если:

→ бизнес подтверждён;

→ настроен магазин ВКонтакте.

Для карточек услуг достаточно подтверждения бизнеса.

Подтверждением считается либо серая отметка «Подтверждённый бизнес», либо синяя галочка.

Для авторов, которые работают с товарами через VK AdBlogger, эти требования не действуют – у них своя механика прикрепления товарных карточек.

И отдельно интересно, как сам ВКонтакте объясняет сентябрьское изменение: контент с карточками товаров и услуг от проверенного бизнеса должен эффективнее продвигаться алгоритмами платформы.

❧ Что хотела сказать

Шопсы – отдельный коммерческий контур. По сути, вторая линия раздачи.

У неё свои правила и свои таргеты, но принцип тот же: публикация всё равно проходит отбор внутри выдачи.

Поэтому шопсовый пост не обязан залететь. Шопсовый клип тоже.

Дополнительная дистрибуция есть. Гарантии просмотров, продаж и подписок – нет.

А если вы бизнес и хотите использовать собственные товарные карточки, теперь для этого нужны подтверждение бизнеса и магазин ВКонтакте.

Делаете шопсы? Или они у вас уже в печёнках?
#вкподкапотом@technotesvk